本土纸尿裤品牌崛起 纸尿裤市场竞争格局及行业供需分析

本土纸尿裤品牌崛起

(资料图片仅供参考)

纸尿裤曾是中国游客赴日“爆买”的商品之一，但目前其定位正发生变化。据日媒报道，日本品牌纸尿裤跌落神坛，中国消费者重视性价比，本土品牌崛起中国纸尿裤市场正迎来转机。原本以日本为首的外国纸尿裤品牌曾被中国家长们疯狂追捧，但随着中国人消费习惯发生变化，更加注重性价比，逐渐把目光投向本土品牌。在今年618电商大促销中，中国品牌因价格便宜而表现出色。而纸尿裤单价被拉低也令走高端路线的日本品牌被迫卷入竞争。现下，中国纸尿裤品牌存在感大增，甚至开始进军海外市场。

我国一次性卫生用品行业起步于上世纪80年代，随着外国资本的进入，在上世纪90年代进入加速发展期，用户的消费习惯逐渐形成，同时婴儿纸尿裤市场开始起步;进入2000年以后，随着人民生活水平的提升，以及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品开始逐渐获得消费者的青睐，同时成人失禁用品开始出现;2010年至今，随着消费水平和消费意识的进一步提高，一次性卫生用品的发展进入新的时代，高质量、大品牌、多功能的产品越来越受到消费者的青睐。

纸尿裤市场竞争格局分析

目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌(帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等)主要集中在一、二线市场;而国产品牌(安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等)主要集中在三、四线市场，其中部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。

目前，中国纸尿裤市场还在迅速发展中，品牌非常多。除了帮宝适，很多日系品牌也开始进入，同时本土的品牌的迭代也在加速。国产品牌是市场中非常重要的一部分，虽然单个国产品牌的市场份额可能还不大，但它们叠加在一起，就不容忽视，未来国产品牌上升的势头还会持续。

英国调查公司的数据显示，美国宝洁、金伯利·克拉克、大王造纸等外国品牌的中国市场占有率仍稳居前列，但碧芭宝贝、babycare等中国本土品牌的增长引人注目。有种观点认为，20世纪90年代以后出生的爱国心强的一代中国人已成长为父母，对海外品牌的青睐逐渐淡化。

据中研产业研究院《2023-2028年中国纸尿裤行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

纸尿裤行业供需分析

2022 年，中国出生人口956万，今年新生婴儿估计在800万左右。出生率下降、新生儿减少，婴儿纸尿裤无疑最受影响。

需求端：出生率下降，母婴需求消费升级，步入存量竞争市场，同时消费者选择产品的逻辑发生转变，纸尿裤本质为一次性卫生用品，消费者选择产品时更关注产品本身，追求质量和性价比。

随着中国市场的崛起和消费者消费观念的变化，国货越发受欢迎。一方面，中国制造业在近年来不断发展壮大，不仅产品质量得到了提升，而且知识产权保护、环境保护等问题也得到了较好地解决。另一方面，随着经济水平的提高和消费者教育程度的提升，人们对于商品品质和品牌形象的要求越来越高，开始更加重视品牌本身的价值。

供给端：代工模式导致产品同质化严重，具备全产业链资源的企业未来会推进综合成本优化，占据竞争优势;此外，随着消费需求转变，产品力将是品牌向前发展的核心动力，企业应注重研发技术革新，同时兼顾品牌体系的打造，技术和品牌双轮驱动，引领行业发展。

纸尿裤产品在消费者精细化育儿需求的推动下，从使用人群、场景、以及主打性能等方面更加细分，纸尿裤品牌朝着多方位差异化竞争布局，极大增加了品牌发展及扩张空间。

我国老龄化程度不断加深，成人纸尿裤市场涌现出新的发展契机。众多企业涌入成人纸尿裤市场。从市场份额看，虽然当前成人纸尿裤远低于婴儿纸尿裤，但随着老龄化进程的加快以及消费者观念的转变，不断增强的老年消费能力成为纸尿裤市场中不可忽略的力量。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。纸尿裤行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据纸尿裤行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国纸尿裤行业现状、变化及趋势。纸尿裤报告有助于企业及投资者洞察中国纸尿裤行业市场供需行为，评估中国纸尿裤行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

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