文化地产发展现状及中国文化地产行业深度剖析报告2023

文化地产行业概况

文化地产是以文化软实力为核心竞争力的房地产开发模式，是用文化引领规划、建筑设计、园林景观、营销体系、物业服务的系统工程。文化地产是把“死建筑”变成“活建筑”的系统工程。房地产传统开发模式是以“建筑”为核心，文化和概念仅作为营销手段;而文化地产是以“文化和生活方式、居住理想”为核心，用文化提升固化建筑价值。

博物馆模式：典型案例为北京798。以展览和旅游开发为主，艺术家和文化机构进驻后，成规模地租用和改造空置厂房，逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合。公共游憩空间模式：典型案例为后工业景观设计代表作一一德国北杜伊斯堡景观公园。公园设计与其原用途紧密结合，将工业遗产与生态绿地交织在一起。1994年正式对外开放。彼得·拉茨也因此设计于2000年获得第一届欧洲景观设计奖。商旅文联合开发模式：典型案例为上海城隍庙。将历史文化、特色建筑、特色餐饮结合，融入旅游。开辟创意新区模式：重点为一站式体验、创意元素吸引、产业链延伸。

(资料图片)

文化地产理念，是商业地产领域的“文化地产”模式，工业地产领域的“经济生长”理论，园区地产领域的“文化轴心”理念都是文化地产理念的延伸和实践。在“限购、限贷、限外、限价”为特点的房地产宏观调控背景下，当前房地产市场发展进入阶段性低迷期。在这样的大环境下，如何让地产和文化“联姻”，或许就是房地产下一个方向和目标。以凤凰股份、瑞安房地产等为代表一批企业，另辟蹊径，借助特有的文化优势，大力推行文化地产的建设。先行者的成功经验，将为后续企业的发展提供很好的经验借鉴。

文化地产是以文化软实力为核心竞争力的房地产开发模式，是用文化引领规划、建筑设计、园林景观、营销体系、物业服务的系统工程，文化地产有别于房地产，房地产传统开发模式是以“建筑”为核心，文化和概念仅作为营销手段;而文化地产是以“文化和生活方式、居住理想”为核心，用文化提升固化建筑价值。

文化地产行业发展现状分析

近年来，我国传统地产频频遭宏观调控，而文化文化软实力被一次次提到国家战略层面，我国政策大力支持和推进文化产业的发展，作为文化产业发展的载体之一，文化地产也将从文化产业振兴政策中受益。中国文化产业化大发展通过多种方式促进了对各类文化地产项目的需求。而中国文化产业现阶段依然处于发展初期，是具有巨大潜力的朝阳产业，是新的经济增长点。由此可推断，目前中国文化地产行业依然处于发展初期，文化产业未来快速的发展将为文化地产带来巨大需求，使得文化地产将进入快速发展期。

目前中国已初步形成六大文化创意产业聚集区：首都文化创意产业区;以上海为龙头，包括杭州、苏州、南京的长三角文化创意产业区;以广州、深圳为代表的珠三角文化创意产业区;以昆明、丽江和三亚为代表的滇海文化创意产业区;以重庆、成都、西安为代表川陕文化创意产业区;以武汉、长沙为代表中部文化创意产业区。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国文化地产行业深度剖析研究与投资分析预测报告》显示：

文化地产已经是在后楼市调控时代中国房地产行业高端产品发展的主流方向之一，甚至在某些城市，已经成为众多开发商的不二选择。文化地产是一个复合地产概念，它是以文化产业为内容，房地产为载体的地产形态。从广义上讲，文化地产应当包括商业地产、住宅、宗教地产、博物馆、旅游地产、教育地产等一系列具有鲜明文化特色和文化主题的地产形态。相比9年前，文化地产的发展已经发生明显变化，市场竞争日益升温，除了产业园和创意办公空间，文旅领域目前也是众多实力房企发力深入布局的方向。

2020年，尽管受疫情影响，文旅地产无法正常开工和销售，但项目的签约量并无受太大的波及，尤其是后半年的弥补性增长，为整个行业注入了一推“强心剂”。据统计，2020年全国新增文旅地产项目达到220余个，比2019年增长了近2.3个百分点，总建筑面积近8000万平方米。截至2020年底，全国文旅地产项目累计总建筑面积约为354251万平方米。

三湘印象发布2023年半年报，公司“文化+地产”双轮驱动发展战略正在发挥协同效应，经营能力稳步提升。上半年公司实现营业收入1.80亿元，实现归属于上市公司股东净利润-4103.23万元。随着文旅演艺市场的强劲复苏，三湘印象文化演艺业务的营收与毛利率同比双双增长。

2023年上半年，三湘印象旗下各项目合计演出2140场，环比增长158%，观演人数242.98万人，环比增长736.9%。与2019年同期情况相比，旗下演出场次已恢复至114.4%，观演人数已恢复至109.3%。此外，三湘印象在地产业务板块稳健逆势热销。上半年房地产业务重心放在了推进燕郊项目建设和销售及加快资产去化上。克而瑞数据显示，在2023年1-5月河北省、廊坊市、环京新型都市圈项目销售排行榜上，公司位于燕郊的三湘森林海尚城项目均名列第一。

文化地产行业未来发展趋势预测

地产渴望文化，文化滋养着地产。地产文化是地产与文化的和谐统一。文化地产，正是这样一种以文化软实力为核心竞争力的房地产开发模式，它正以独有的魅力走进寻常百姓的视界中。远观整个房地产大环境，已经有越来越多的开发商开始关注文化，并以多方渠道展开文化宣传的阵势，档次、品味、带有浓烈文化主题的城市宜居住宅，对文化地产的追求形成一种狂热。未来，中国文化地产项目定位将更加表现出鲜明的地域性文化特质。

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