旅游平台行业市场竞争格局及投资前景分析

在国内长线游、出入境游市场有序恢复的带动下，旅游市场自今年1月迎来快速升温，国内各热门旅游景点在春节期间再现“人从众”的热闹景象。途牛旅游网平台上1月销售额就实现了环比3倍的增长速度。春节假期后，用户错峰出游热情不减，旅游市场呈现逐步向好、快速恢复的态势。进入“五一”假期，国内旅游市场又迎来全面爆发，用户积累许久的出境游需求也在假日期间迎来了一波集中释放。综合二季度该平台数据看，二季度出游人次环比增长显著，旅游市场持续向好。

根据国内旅游抽样调查统计结果，上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%;国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。分季度看，一季度国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%;二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。

(资料图)

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年旅游平台行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

飞猪数据显示，“五一”假期平台出境游预订量同比去年增长超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力军，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也开始首次在平台上预订出境游，目前在出境游客群中00后的占比提升速度最快。

同程旅行平台上，假期国际酒店预订量超2019年同期，国际机票预订量恢复至2019年同期水平，广州、北京、上海等一线城市是人们出境游的主要出发地。出境跟团游方面，马尔代夫和迪拜等人均消费较高的目的地也进入热门预订榜单。

旅游平台行业市场竞争格局及投资前景分析

旅游平台行业经营者，是指为在线旅游经营服务交易双方或者多方提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务的法人或者非法人组织。旅游平台行业内经营者，是指通过平台经营者提供旅游服务的在线旅游经营者。

在线旅游企业是串联旅游经营者和旅游者的桥梁。疫情反复影响到在线旅游市场发展，在线旅游企业积极利用资源优势，夯实自身在旅游市场中的基础设施作用，不断尝试开拓新业务，加快业态调整，缓解经营压力。具备流量优势的互联网企业也积极布局在线旅游市场，进一步给在线旅游市场带来活力。如抖音加快推出各种类旅游主题，通过主题活动吸引全民参与打造网红酒店、网红景点、网红城市，同时打通短视频、直播等渠道，让线下景区、旅行社多渠道获客。

旅游平台行业头部平台：携程、去哪儿;二、腰部平台：同程旅游、艺龙、途牛、飞猪、马蜂窝;三、长尾平台：穷游网、猫途鹰、驴妈妈、遨游网、要出发、面包旅行、懒人周末、春秋旅游、周末去哪儿、芒果旅游。

在线旅游产业链涉及众多领域，参与企业数量众多，且所处行业十分广泛。在线旅游产业链的上游是旅游资源的供应商，包括交通、住宿、旅游项目、服务支持等资源，涉及航空、高铁、客运、酒店、景点、租车公司、娱乐设施、保险签证等领域诸多企业。

产业链的中游是旅游产品整合及分销的线上平台，根据客户群体不同和平台模式不同可以分为B2B平台、OTA类B2C平台和非OTA类B2C平台。产业链的下游主要为个人或企业。

携程集团公布的2023年第一季度业绩显示，今年第一季度，公司营收达为92亿元，同比增长124%，环比增长83%，净利润为34亿元，而2022年同期净亏损为10亿元，同比扭亏为盈。携程披露，今年一季度，国内酒店预订同比增长超过100%;其中，长途酒店预订同比增长达到176%，较2019年水平增长32%。

日前，同程旅行发布2023年第二季度及上半年业绩，财报显示，二季度同程旅行总交易额达597亿，较2019年同期增长44.6%。同程旅行年付费用户达到2.2亿，创下历史新高;月付费比率上升至15.1%，创三年来新高。

随着大众旅游成为国民休闲消费复苏的主动力，借助在非一线市场上的品牌与服务优势，2023年二季度，同程旅行平均月活跃用户达2.8亿，较2019年同期增长53.5%;平均月付费用户4220万，较2019年同期增长52.3%，连续两个季度创历史新高。

天眼查数据显示，截至目前，我国旅游相关企业有466.3万余家。其中，今年以来，旅游业新增注册相关企业已超20.8万家。但需注意的是，供给端要契合市场需求。

《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》提出进一步加强在线旅游市场管理，保障旅游者合法权益，发挥在线旅游平台经营者整合交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等旅游要素资源的积极作用，促进各类旅游经营者共享发展红利，推动旅游业高质量发展。

根据文化和旅游部数据中心近日的测算，预计2023年，我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%;实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。而在线旅游经营者数量不断增多，新兴业态和服务模式持续涌现，有力带动了旅游业发展。

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