动画产业已发展为文娱产业的主要组成部分 中国动画产业发展前景预测

首届中国(北京)动画周7月20日~24日在北京举行。据介绍，本届动画周旨在为动画产业搭建中国影视动画政策发布平台、中国原创动画成果权威发布平台、中国动画业界交流平台“三大平台”，助力形成中国原创动画中心、中国动画领军人才中心、中国动画科技创新中心“三个中心”，服务北京全国文化中心建设，助力京津冀协同，推动中国动画行业高质量发展。

在北京展览馆举行展览上，丰富的展示设列为动画迷带来了多彩的活动体验。哪吒、百变马丁等经典动画IP齐聚一堂;热门动画IP展区、视听作品展区、艺术市集、展演舞台等，全方位、多角度、多形式呈现动画作品的“台前与幕后”。此外还有 “动画+”的体验场景，为动画迷带来AR和VR互动体验。

(资料图片)

动画产业已发展为文娱产业的主要组成部分

动画产业经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的动画电影作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。这一发展可以促进企业增强自生力，从而争夺用户和市场的运营焦点。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动画产业投资潜力及发展前景预测研究报告》显示：

随着国产动画受众人群崛起，多平台再次重视国产动画价值，回归或继续加码该赛道。2021上半年，国产动画行业动作频频，各大主流视频平台纷纷竞争布局。基于投资逻辑的变化与平台格局的调整，国产动画行业出现了一些新趋势，行业迎来新一波浪潮。对比外国市场，美国动漫产业已存在成熟工业化生产体系，形成了以制作方为主导的漫影游联动;而日本则形成了以制作委员会制度为决策核心的动漫内容全产业运营模式。我国当下的资本布局主要集中在产业链中上游，以腾讯、爱奇艺、阿里大文娱为主的互联网资本均以内容端为主要投资方向，兼顾产业链其他环节。

近年来，动画产业持续升温。天眼查App显示，相关企业总量逐年递增，2020年全国动画相关企业新增29.5万家，2021年新增61.8万家，2022年新增117.5万家。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。

与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。

4月份，腾讯视频独播动画《斗罗大陆》官方微博宣布，自2018年推出至今，该动画播放量破400亿，成为有史以来播放量最高的国漫。

一部独播动画播放量能破400亿，意味着平台自身拥有庞大数量的受众。动画用户的增长也为平台付费率带来了可观的增长。例如，据B站官方数据，2022年在B站看国产动画的群体中，25岁以上用户一年之内增加了700万人。一些40岁甚至更大年龄的用户也开始看国产动画。

当前我国动漫行业竞争激烈，主要来自于国内外的动漫公司和自媒体。其中，国内的动漫公司主要集中在北京、上海、广州等地，有着良好的创作能力和制作经验;国外的动漫公司则主要来自于日本、美国、韩国等发达国家，拥有着先进的技术和丰富的创意。随着数字技术的发展，动漫行业将会进一步发展壮大。数字化技术将会让动漫作品的制作更加高效、精细化，让消费者更容易接触到高品质的动漫作品。同时，多元化和高品质的动漫作品也将会成为未来动漫行业的发展趋势。

中国动画产业发展前景预测

动画产业经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的动画电影作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。这一发展可以促进企业增强自生力，从而争夺用户和市场的运营焦点。动漫行业仍然面临着版权保护、内容创作、市场营销等方面的挑战。其中，版权保护是动漫行业面临的最大问题，需要政府和行业共同努力来解决。 总之，动漫行业是一种以创意为核心、以数字化技术为手段、以文化产品为主体的新兴产业，未来将会有着广阔的发展前景。但同时，也需要政府和行业共同努力来解决行业面临的问题。

当前我国动漫行业的生态主要由动漫制作、发行、营销、周边等环节组成。其中，动漫制作环节是动漫行业的核心环节，影响着动漫作品的质量和受众度;动漫发行和营销环节则是动漫作品能否被广泛传播和受众认可的关键;动漫周边则是动漫作品的附加价值。随着互联网的普及，动漫行业在数字化、网络化、细分化等方面得到了快速发展。其中，数字化技术让动漫作品的制作更加高效、精细化，网络化让动漫作品更加容易传播，细分化则让动漫作品更加贴近不同人群的需求。此外，随着人口老龄化和消费升级，动漫行业也开始向多元化、高品质方向发展。

本报告对我国动画行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外动画行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了动画行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于动画产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国动画行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国动画产业投资潜力及发展前景预测研究报告》。

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