水上运动产业布局分析 户外运动产业总规模将超过3万亿元

随着气温的升高，冲浪、潜水等小众水上运动受到青睐，相关场馆、装备制造商也在积极布局。业内人士表示，此类小众运动不仅可以与商场、音乐节等场景结合起来，还可以针对细分人群推出相关服务，拓展更多的商业化路径，助燃夏日经济。

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据《户外运动产业发展规划》，到2025年，随着户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

2023年水上运动产业总规模与发展规划

为什么室内潜水和冲浪的客单价相对较高?历峰表示，首先，场馆的租金和装修等固定成本较高。一般来说，冲浪场馆的面积至少需要200平方米，房租、冲浪模拟器、装修等基础性费用共需300万元左右。其次，场馆的运营成本也比较高，主要包括教练工资、水电费、店内一次性用品，以及营销的费用。“一家冲浪馆会配置四名教练，每人的底薪为6000—8000元。”

室内潜水馆除房租成本较高之外，日常的清洁费用也不低。“我们的水池有八米深，为了保证水质清洁，水池需要潜水员去专门清理。虽然客单价高，但很多消费者也表示理解，付费意愿依旧强烈。”

运动装备商也感受到了强烈的市场需求。夏天是水上运动的旺季，目前迪卡侬的水上运动装备，例如皮划艇、冲浪、桨板等销售数据都非常亮眼。“在水上运动领域，迪卡侬布局广泛，涵盖游泳、冲浪、潜水、桨板、皮划艇等。无论是初级爱好者还是高阶玩家，都能找到适合自己的产品，可以满足消费者多种运动场景的不同选择。”

“烧钱”但“上头”的小众水上运动如何玩出新活力，助燃夏日经济?与不同业态合作或许是一个好方式。

美人鱼潜水对于泳池深度的要求不高，“水肺潜水或者自由潜需要五米到八米的水深，美人鱼潜水只要一米到两米的水深就可以完成基本技能培训，所以很多潜水馆还和一些健身房游泳馆、酒店泳池、跳水馆等合作，将课程推广给更多的高端消费者，拓展营收渠道。”

迪卡侬方面则致力于通过提供免费运动体验区、设立用户交流中心、社群搭建、入门及专业运动干货经验分享等一系列服务，打造一站式运动解决方案，提升全民健身渗透率，让运动成为人们的一种生活方式。据了解，迪卡侬每年会通过开展多种水上活动，让更多的消费者享受水上运动的乐趣，如海洋运动会、冲浪夏令营等。

从目前来看，多元化的消费场景和需求为小众水上运动的商业化带来了更多的可能性。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国水上运动设备行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

据中国登山协会统计，2018年我国参与户外运动的人口达到1.5 亿，对应户外参与率为10.4%。到了2021年底，据国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，我国户外运动参与人数已超过 4 亿人，近两年户外参与率快速提升至 28%以上。

毫无疑问，庞大的产业规模对于户外运动服务提供商，以及户外用品品牌商等都意味着机会。从攀岩这一项目上看，相关的消费行为还有一个升级过程。

随着全民健康意识的不断提高与全民运动的大力推广，越来越多的年轻人开始告别室内，走向户外。飞盘、露营、滑雪、骑行等强度更低、装备及场地要求更低，更具舒适性和娱乐性的户外活动在年轻人群体中风靡，轻量化户外时代已经来临。

轻量化户外，是基于户外市场新需求、新态度洞察而率先提出的一种全新生活方式，倡导以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。

轻量化户外在运动、心态、装备、场景四个维度上与传统硬核户外存在差异。相比传统户外，轻量化户外具有更强的包容性，也更适合向全民推广。

运动轻，即轻量化户外包含更丰富的运动类型，从城市漫步到城郊露营，大多以休闲放松为主，对用户的身体素质要求不高;心态轻则意味着用户在参与轻量化户外活动时，心态更加放松，强调拥抱自然、亲近自然，而非挑战或征服自然;装备轻一方面强调以轻巧便携为装备减重，另一方面也以一物多用、可跨场景使用为用户户外出行减负;场景轻意味着运动场景与生活场景的融合性更强，以生活圈为中心逐渐辐射到山野，环境更舒适、参与门槛更低。

据白皮书数据推算，当前中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望扩大至7.3亿，将成为拉动非户外人群转化的重要抓手。面向非户外人群的户外运动倾向调研显示，该类人群对未来参与轻量化户外运动有强烈意向，心态轻松、说走就走、装备简单、运动简单成为排名前四的考量因素。

用户池持续扩大带来消费需求的增加，轻量化户外将为整体户外产业规模扩大提供新的增长点。白皮书显示，到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关，而户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。

轻量化户外拥有更年轻的用户群。在5亿轻量化户外用户中，90后是绝对的主力军，占比达49.1%，更为年轻的00后占比则已经达到16%。对久居城市、工作繁忙、缺少社交的当代年轻人而言，强调互动与社交、低强度、低门槛的轻量化户外无疑具有更强的吸引力。他们拥有较强的自我意识，懂得取悦自己，同时希望在有限的空闲时间中能够实现运动和生活的衔接与融合，兼顾运动与社交的双重需要。

打卡拍照、与朋友结伴出行、在自然中享受身心愉悦、为生活增加新爱好，是他们参与户外运动的主要驱动力。在户外装备选择上，他们也更倾向于选择具有时尚感、科技感口碑热门产品，同时也非常看重产品的性价比及跨场景的实用性。

在与自然亲密接触的过程中，“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素。以“家/室内”为起始，按向外延伸的距离远近为半径，将轻量化户外划分为一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外四大场景。白皮书显示，在一公里生活圈及城市户外场景中，用户对“日晒防护”的诉求排在第一位;走入城郊户外与山野户外场景，用户对于“日晒”的防护需求仍然突出，稳居前二。

从消费数据来看，防晒用品在轻量化户外用品中的整体渗透率高达88.9%，防晒帽和防晒服是渗透率最高的两类产品。究其原因，或与国人“防晒意识”整体增强。

轻量化户外趋势已至，供给端仍有大量用户痛点尚待满足。白皮书指出，轻量化户外带来运动与生活的跨场景融合，用户期待具有复合功能的产品——防护功能更全、产品轻巧便携易收纳，同时兼具实用性与时尚性，做到跨场景使用不突兀。

《2023-2028年中国水上运动设备行业竞争分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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