国民人均电子书阅读量为3.33本 阅读APP行业市场现状分析

第二十次全国国民阅读调查报告结果显示,我国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长,2022年我国成年国民各媒介综合阅读率为81.8%,其中人均纸质图书阅读量为4.78本,人均电子书阅读量为3.33本。其中,数字化阅读方式的接触率为80.1%,“听书”和“视频讲书”成为阅读消费新选择,超过三成的成年国民养成了听书习惯。

2022年我国数字阅读用户规模达5.30亿，同比增长4.75%，用户规模带动市场繁荣发展。19-45岁是数字阅读用户主力,总占比达67.15%,活跃度和参与度都保持高水平。日益增长的用户规模带动市场的繁荣发展,2022年数字阅读市场总体营收规模463.52亿元,增长率达11.50%;其中,大众阅读、有声阅读、专业阅读三大细分市场份额基本稳定,仍是产业发展的主导力量。

(资料图片)

截止2022年底上架作品约5271.86万部,其中网络文学作品约3204.62万部,远超其他作品形式,有声阅读作品总量增长明显,达到1518.62万部。通过有声阅读和短视频、影视剧等方式进行阅读的用户比例均有所上升。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国阅读APP行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

新媒体时代下的数字阅读活动，能够转变传统纸质媒体模式的时间、空间限制，人们可以在自由的时间内阅读，不会受到环境的影响。读者能够通过数字化阅读方式网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读 等，通过各类软件进行交流，阅读活动具有交互性特点，便于互动、交流，表达自己的想法。

随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户愿意为高质量内容买单，付费意愿达86.3%。优质内容是吸引用户付费的关键因素。

阅读APP行业现状调查

伴随着智能手机和平板电脑的全面普及，移动阅读正逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而阅读类APP作为一种全新的阅读方式，与传统纸质书籍相比，具有方便快捷、内容资源丰富、交互性强、节约成本等多种不可比拟的优势，来帮助读者更好地进行阅读和学习，提高阅读的质量和效率。因此，受到了越来越多读者的青睐。

在数字化阅读细分市场，阅读APP早已“占山为王”。第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，较2020年的76.7%增长了0.7个百分点;71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，较2020年的71.5%增长了0.1个百分点;27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。

阅读APP行业市场现状分析

从京东阅读、微信读书到咪咕阅读，各类应用软件正推动数字阅读日渐普及。而随着5G商用牌照的发放，大数据、人工智能等新技术将对数字内容产业产生积极影响——既提升用户体验，又助推数字阅读应用场景更为丰富。

电子阅读器属于在线文学生态的一部分，在线阅读平台的战略重点并非依靠销售电子阅读器赚钱，而是通过电子阅读器形成闭环，使整个生态更加完善。在线阅读APP行业的消费门槛与消费上限较低，人均消费约为10-20元，年消费约小于200元。

从2014年开始，倡导全民阅读已经连续九年被写入政府工作报告，其中，十三届全国人大四次会议《政府工作报告》中更是明确提出要加强互联网内容建设和管理，繁荣广播影视、文学艺术等事业;除此之外，疫情的爆发导致用户的休闲娱乐行为以线上为主，使免费阅读APP的月活跃用户数和月人均使用时长快速提升。

由于免费阅读+内置广告模式契合了价格敏感性用户的需求，因此免费阅读APP的用户规模迅速提升，从而给付费阅读APP的用户规模造成冲击：2020年中国付费阅读APP月活用户数同比下降13.7%，而免费阅读APP月活用户数则同比上升22%。

戴上虚拟现实眼镜，书里的图画立刻变成了立体图像。从纸质阅读到数字阅读，从PC阅读到移动阅读，从读书时代到读屏时代，每一次阅读方式的发展进步，都是创新驱动的产物，代表了阅读的发展方向。

数字阅读行业最具代表性的三家公司是港股上市的阅文集团、A股上市的中文在线和掌阅科技。其中，阅文集团在营收和资源方面领先于中文在线和掌阅科技，行业呈一超两强态势。具体从市场竞争格局来看，据统计，2019年市场阅文集团、掌阅文学、书旗三家合计市场占比达到66.2%。其中阅文集团市场占比25.2%，位列首位。

随着数字阅读与全民阅读的持续深化,提升阅读体验和优化题材结构成为阅读用户最关心的内容。在元宇宙的赋能下,内容的创作将实现“从实体创作到数字创作,再到比特创作”的演进与融合;阅读的形态将实现“从纸媒阅读到数字阅读,再到比特阅读”的升级和跃迁,阅读的空间将实现“从线下书店到5G+云书店,再到比特书房”的历史性跨越。

阅读APP研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国阅读APP行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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