世界看点：OLED电视市场现状及发展趋势分析2023

对比普通液晶电视，OLED电视有着换代性的技术优势，比如像素自发光，画面暗场效果好、对比度高、响应速度快等。三星OLED与传统OLED相比，在色彩表现力、细节丰富度、视觉舒适度等方面都有了大幅提升。

OLED电视市场现状及发展趋势分析2023

中国智能OLED电视行业是一个新兴的行业，其市场规模和未来发展趋势正在迅猛增长。近年来，随着科技的不断发展和普及，智能OLED电视的性能日新月异，其市场需求也在不断增长。

(资料图片仅供参考)

近年来，无论是彩电、笔记本行业，还是手机等终端消费电子行业， “OLED”无疑都是产品的核心卖点之一。但对于彩电市场而言，自2016年达到顶峰之后已经平稳发展多年，有限的市场存量倒逼卖家加快技术研发的脚步，Mini LED、超大尺寸面板、高刷新率等技术指标已经成为高端机型的标配，甚至有下放至中端产品的趋势，曾经被看作是彩电市场“救星”的OLED则正在失去既有的优势。

在很长一段时间里，OLED被看作是彩电市场的“救星”，原因在于OLED电视实现更高的对比度和更广的视角，更快的响应时间和更低的能量消耗，提供更深、更逼真的黑色表现;但亮度不足、容易烧屏、彩虹效应、寿命短、大屏成本高等问题使OLED电视始终出一个尴尬的市场位置。

OLED重要的特点是可以通过更换基板材料 实现柔性化，颠覆终端产品形态，实现弯曲屏、折叠屏、卷曲屏等效果，目前是柔 性显示的唯一载体。同时OLED显示基于自发光原理，在显示效果、响应速度、轻薄 性等方面都具备明显的优势，应用于智能手机、电视、笔电、智能穿戴设备、车载 显示等领域，推动下游换机需求。

当前OLED电视市场完全是被韩国面板厂商掌控，国内电视厂商根本讨不到任何好处，但为了拓展自家的OLED电视产品线，又不得不向LG采购面板。想要摆脱当前的困局，还需要等待京东方等国产面板厂商在OLED电视面板技术上的突破。有消息称，京东方计划在今年推出55、65、75英寸等主流OLED面板，国产OLED电视的价格有望进一步降低，或许也能和LG争夺一下市场份额。

随着产业的加速发展，未来OLED将构建一个完整的生态网：围绕终端用户及市场需求，面板厂商、上游原材料及设备厂商及下游终端厂商间将开展更多元的合作交流，产生技术流、金流、信息流的循环流动，形成一张巨大的价值网。

据市场研究机构Omdia 3月14日预测，2023年全球OLED电视出货规模将达到741万台，相比去年有14%左右的增长。同时，从今年开始后，OLED电视会在未来几年还会持续保持增添的态势，预计在3年后，即2026年有望突破1000万台大关，最终市场占比达到总销量的 15% 以上。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国OLED电视行业发展分析与投资前景预测报告》分析

随着全球电视市场逐渐企稳，再加上巨头三星的强力加持，市场研究机构普遍对于OLED电视保持着乐观预期。Omdia预测，2023年全球OLED电视出货规模将达到741万台，相比2022年增长14%。这样的预期增速，远高于电视大盘。

另外，OLED电视市场将长期向好、空间巨大。Omdia预计3年后，即2026年OLED电视市场将突破1000万台大关，而最终稳定的市场占比有望达到总销量的15%以上。以保守估计每年全球电视出货量2亿台计算，15%的占比意味着OLED电视的年度销量将在3000万台左右。

从全球看OLED阵营的厂商有十多家，在高端市场面临激烈的比拼。虽然国内品牌在OLED市场也拥有一定的话语权，但放眼全球市场，仅LG和索尼两家就拿走了市场80%的份额。创维、海信、小米等虽然也在积极部署OLED电视产品线，但很难掀起太大的波澜。如今三星和LG联手进军OLED，国产厂商面临的困难似乎更多了一些。

在未来，智能OLED电视行业将继续保持强劲的发展势头。政府的大力支持和行业的不断进步，将使该行业的市场规模进一步扩大。同时，智能OLED电视技术的不断发展也将推动该行业的发展。随着智能OLED电视的性能日益提高，其市场需求也将越来越大，支撑着行业市场规模的持续增长。

OLED电视行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析OLED电视未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘OLED电视行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于OLED电视行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国OLED电视行业发展分析与投资前景预测报告》。

关键词：