2023年少儿图书出版行业现状及规模分析-环球百事通

少儿图书出版在创造了连续18年平均两位数高速度增长的奇迹后，面临着内容电商崛起、运营一体化、渠道去中心化、产品同质化、价格厮杀等挑战。她认为，童书出版机构要回归内容本质，创建流量生态，脚踏实地做好产品体系，抓住全民阅读战略推进、科技的革新带来的机遇，实现高质量发展。

十年间我国童书出版业亦取得了长足发展。本文将从少儿图书出版规模、出版结构、出版单位以及出版物等角度，对党的十八大以来我国童书出版业的发展情况进行分析，以期为推动少儿出版高质量发展提供参考借鉴。

(资料图片仅供参考)

我国少儿图书出版规模有了较大提升：品种数由2012年的3.10万种上升至2021年的4.63万种，增加了1.53万种;总印数由4.78亿册上升至9.70亿册，增加了4.92亿册，翻了一番;总码洋由80.82亿元上升至286.16亿元，增加了205.34亿元，翻了两番。2021年新书品种数与2012年基本持平，约为1.90万种;新书总印数由2.66亿册上升至3.58亿册，增加近1亿册;新书总码洋上涨明显，由46.66亿元上升至114.10亿元，增加67.43亿元，翻了一番。

从增长率看，我国少儿图书出版发展迅速：品种数平均每年增长4.58%，总印数平均每年增长8.17%，总码洋年均增长率更是高达15.08%。而新书增长相对平缓：新书品种数变化不大，每年在2万种上下浮动，新书总印数平均每年增长3.37%，新书总码洋平均每年增长10.44%。

据中研研究院出版的《2023-2028年中国少儿图书出版行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示

少儿图书市场跌幅小于整体市场，新书品种数虽然下降，但获益能力仍然较高。少儿图书在短视频电商中占比最高，其中少儿科普百科比重持续增长目前，市场热点以强教育性内容为主，如知识漫画、教养性绘本、学科类科普。

谈及如何用创新打破童书出版的天花板，接力出版社总编辑白冰表示，20多年来，中国少儿图书市场持续增长，是中国图书出版产业发展的强有力引擎，并且在整体图书的市场占有率仍有很大提升空间。白冰认为，要继续全面深入推进全民阅读，共享少儿出版资源;出版机构要走特色品牌之路，坚持精品战略，并在营销网络布局上不断创新。

当前的少儿图书出版行业正进入一个充分的市场竞争阶段。少儿出版已成为整个出版业可持续发展的推动力。少儿图书出版行业销售额绝对值上看，一、二线城市的主力位置依然不可撼动，中低线市场进一步成为图书销量增长的引擎，以华中省份尤为突出：湖北省的成交额和销量同比增长均位居全国第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占据3席;华东的江西、安徽分列第二、第五名，前六名中还有西北的新疆。

随着童书市场回暖，年度印数百万册及以上的少儿图书品种再次回升至10余种。2017—2019年间上榜品种显著增多，主要是由四川少年儿童出版社“米小圈上学记”“米小圈脑筋急转弯”等系列作品频繁上榜拉动。十年中，年度印数达到百万册的少儿图书共计81种，其中“米小圈上学记”(一—三年级)系列共有两个版本，因此若排除版本差异，则共计69种。

从上榜书目来看，少儿文学仍是榜单主体，81种上榜少儿图书中，文学类共计62种，占比超过70%。其中，本土原创占多数，共计52种，占到文学类的八成以上，引进版11种;既有儿童文学名家上个世纪或本世纪初的经典常销作品，如任溶溶《没头脑和不高兴》、曹文轩《草房子》《青铜葵花》、孙幼军《小猪唏哩呼噜》、沈石溪《狼王梦》、罗尔德·达尔《了不起的狐狸爸爸》、E·B·怀特《夏洛的网》等，也有一些后起之秀的系列作品，如杨红樱“笑猫日记”系列、雷欧幻象“墨多多谜境冒险 查理九世”系列、北猫“米小圈上学记”系列等，均在这十年间多次上榜，但也存在单本新作难上榜、新人新作难凸显的问题。

全国共有图书出版社580余家，其中参与少儿图书出版的出版社由2012年的312家增加至2021年的388家，共计增加76家，占全部图书出版社的比重由54%提高到66%，提高了12个百分点。全国共有专业少儿图书出版社30家，非专业少儿图书出版社由282家增加至358家(如图4)。近几年，非专业少儿社及民营图书策划机构大举进入少儿出版行业，加剧了童书市场的竞争态势。

少儿图书总印数达到千万册的出版社，全国仅有8家，其中7家都是专业少儿社;2016年开始翻了一番，增加到21家，其中专业少儿社13家、非专业少儿社8家，仍是专业社占主体;2020—2021年，全国出版少儿图书总印数千万册及以上的出版社已接近30家，且专业社与非专业社几乎各占半数(如图7)。非专业少儿社中，有不少单位成立少儿分社(分中心)并逐渐形成自己的童书品牌，如外语教学与研究出版社(“丽声英语阅读”“聪明豆绘本”)、中信出版社(“小中信”)、人民邮电出版社(“童趣”)、贵州人民出版社(“蒲公英童书馆”)等，近年来受到业界广泛关注，并已在我国童书市场占稳一席之地。

综合来看，新时代十年，我国少儿图书出版发展整体向好，规模明显扩大、增长速度较快。其中，2015、2016两年业界紧抓童书出版“黄金十年”(2005—2015年)的最后一波发展机遇，实现童书出版增长高峰，两年间出版增速最低达到12%、最高超过40%;2017年，国家新闻出版行政管理部门开始采取书号管控措施，新版童书出版大幅减少，2018年以后持续下滑，童书出版业整体亦发展趋缓;2020年新冠肺炎疫情的突发无疑给出版业泼了一盆冷水，但童书出版面对疫情困境，顶住压力，保持住了基本体量，并未出现较大滑坡，同时还有多种防疫抗疫童书脱颖而出;2021年是疫情防控常态化的第一个年度，童书出版强势回暖，出版总量甚至超过疫情前水平，给我国童书出版发展带来了新的希望。

第一，少儿图书出版发展整体向好，规模明显扩大、增长速度较快。这十年里，我国少儿图书品种增加超过1.5万种，总印数翻一番，总码洋翻两番，总印数年平均增速超过8%，总码洋更是超过15%。

第二，文学、文化科学教育体育、艺术和语言文字这四类是我国少儿图书出版的主要类别，尤其是文学类自2018年以后升至首位，地位不断稳固;以科学技术和历史地理为题材的科普童书成为少儿出版新的增长点。

第三，专业少儿社占据主流，非专业少儿社渐成规模，市场竞争进一步加剧。一些非专业少儿社逐步形成自己的童书品牌，并在童书出版规模和市场占有率上对专业少儿社造成冲击，专业社地位受到挑战;亦有一些专业少儿社以其长年积累的优质资源、优秀的编辑队伍，仍保持着童书出版领头军的地位。

第四，童书畅销榜单中本土原创少儿文学长期霸榜，且作品套系化现象突出，“老系列”新作更易上榜，新人新作难以凸显。上榜科普童书多为引进版，本土原创仍需发力。近年来榜单中还出现了玩具书、立体书等新型童书，趣味性和交互性更强。

少儿图书出版行业发展趋势及投资风险分析

第一节 当前少儿图书出版存在的问题

第二节 少儿图书出版未来发展预测分析

一、中国少儿图书出版发展方向分析

二、2023-2028年中国少儿图书出版行业发展规模预测

三、2023-2028年中国少儿图书出版行业发展趋势预测

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