出版社产业发展态势及未来市场增长现状分析2023|世界视点

出版社行业市场投资情况如何?出版社的特色就是在设计感和创意上。由于出版社仅靠图书出版销售的利润较低，加上近年来销售受电商冲击严重，故而进行文创产品开发的尝试也是出于业务发展的需要。但是，当下出版社的文创开发思路尚属较窄，真正具有开拓性且实现文化跨界的还是比较少，生产出爆款产品的并不多。

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从某种意义上说，阅读正是刷新自己、发展自己的成长方式。持续追求、不断探索，我们才能在认识世界和改造世界的过程中拥抱更多可能性。随着互联网、人工智能、大数据、5G等新技术的迅猛发展，人们获取信息的渠道和手段更加多元，直播、短视频、IP打造、媒体融合的时代已经到来，出版行业也在积极的面对机遇和挑战。

出版社产业发展态势及未来市场增长现状分析2023

随着社会的发展，新技术在图书出版领域不断被开发应用。从国家知识产权局获悉，“中知编校”智能图书编校排系统产品正式发布，实现了图书出版全流程无纸化、电子化、智能化，大幅提升出版质量、缩短工作时间、提高出版效率，助力行业数字化转型升级。

出版社最大的资源是内容和版权资源，内容或者说版权资源是作为内容产业的传统出版的产业根基。10%的版税，已是作者的普遍要求，这等于说即使是销售达到一万册的图书，出版社要将毛利的30%以上要支付给作者当版税，更不用说销售平平的图书。

全国第十七次国民阅读调查显示，我国成年人的人均纸质书阅读量为4.65本，人均电子书阅读量为2.84本，都相较于2018年下降了不少。

据了解，此前南京大学出版社、广西师范大学出版社、学苑出版社、山东数字出版传媒有限公司、浙江人民美术出版社、社会科学文献出版社等出版机构都已在文创板块上进行尝试。出版社作为国家级专业文学出版机构的人民文学出版社成立文创部，为“出版+文创”的前景又一次打气。

2022年上半年出版行业披露财报的28家主要上市公司共实现营业成本445.3亿元，其中：皖新传媒实现营业成本44.15亿元人民币，同比增长14.59%，行业占比9.91%;凤凰传媒实现营业成本41.61亿元，同比增长13.1%，行业占比9.34%;浙版传媒实现营业成本39.05亿元，同比增长9.89%，行业占比8.77%;中南传媒实现营业成本35亿元，同比增长10.52%，行业占比7.89%;中文传媒实现营业成本34亿元，同比增长4.08%，行业占比7.57%。

2022年上半年出版行业披露财报的28家主要上市公司共实现净利润85.73亿元，其中：凤凰传媒实现净利润15.37亿元人民币，同比增长7.47%，出版社行业占比17.93%;中南传媒实现净利润8.79亿元，同比增长8.9%，行业占比10.25%;山东出版实现净利润8.57亿元，同比增长6.23%，行业占比10%;中文传媒实现净利润8亿元，同比下跌34.88%，行业占比8.95%;新华文轩实现净利润7亿元，同比增长19.19%，行业占比8.34%。

数据显示，随着媒体融合时代的到来，新媒体技术给传统图书出版造成了巨大的冲击。近三年中国出版新版图书逐年下降，2019年中国出版新版图书为22.5万种，同比下降9%。2019年中国新版书籍出版数量为204667种，同比下降9.4%;中国新版课本出版数量为19890种，同比下降5.6%;中国新版图书出版数量为205种，同比增长101%。

面对出版业市场化转型的大趋势，为了增强出版社市场竞争能力，提高出版社及其产品的市场影响力，适应和实现市场化转型，需要从产品到组织架构乃至编辑出版流程的一系列变革。目前，“一主多元”、“以主带辅、以辅促主”、“跳出出版做出版”、“多元发展、反哺主业”等已经成为我国出版集团开展多元化经营的热门话题，很多出版集团都在积极尝试进行多元化经营。

一方面，是希望给出版社的图书品牌增加一些新的内容，拓展图书品牌的内涵。另一方面，当下文创市场空间广阔，尤其是故宫文创提供了一个很成功的案例，这也是出版社进行业务拓展的原因。

按惯例，出版社与作者的合约为五年一签，不少畅销书作者一般只签三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面临作者跳槽的风险。版权尤其是网络平台版权争夺正酣，出版社存在被边缘化、资源制高点被抢占的危险。 四是缺乏精品力作。浮躁的社会心理影响精品生产，原创精品稀缺，使畅销书作者奇货可居。

国家新闻出版署近日印发《出版业“十四五”时期发展规划》，明确出版业“十四五”时期发展的指导思想、基本原则、目标要求、重点任务、保障措施，描绘了出版业发展蓝图和工作方向。

规划提出，出版业“十四五”时期要以高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以推动改革创新为根本动力，以多出优秀作品为中心环节，以满足人民日益增长的学习阅读需求为根本目的，为人民群众提供更加充实、更为丰富、更高质量的出版产品和服务，推动出版业实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展，为建成出版强国奠定坚实基础。

规划从做强做优主题出版、打造新时代出版精品、壮大数字出版产业、促进印刷产业提质增效、加强出版公共服务体系建设、健全现代出版市场体系、推动出版业高水平走出去、提高出版业治理能力与管理水平、完善出版业高质量发展保障措施等9个方面，提出39项重点任务，列出46项重大工程，并对推动规划落地实施提出工作要求。

《“十四五”时期国家重点图书、音像、电子出版物出版专项规划》《印刷业“十四五”时期发展专项规划》《出版物发行业“十四五”时期发展专项规划》等作为附件同时印发。

出版社行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各出版社行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国出版社行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

随着出版社行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对出版社行业市场的分析研究，特别是对当前出版社市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

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