2023营销服务行业市场现状及未来发展方向分析

广告主对营销有着天然的精准性要求，而大数据产业的发展和数据的不断积累使数据驱动下的互联网营销成为可能。程序化购买、移动场景营销、社交圈层营销和泛娱乐营销等多细分领域的长足发展促使移动广告市场规模不断增加，在网络广告市场中的比重不断提升。指营销服务是指把企业产品推向市场，从而取得企业与消费者间的对接和互动，从而达到企业的营销目的。

随着时代与新技术的不断变迁，数字技术作为赋能营销的手段逐渐成熟，在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越。独特的消费、媒体与技术环境，塑造着独一无二的中国数字营销市场，数字营销技术持续精进，更多的广告主愿意在数字营销上投入预算。市场提供全方位的营销服务，以最大限度地达成客户利润最大化有率最大化的目标。

2020年中国互联网从广告延伸至营销服务全流程的倾向更加明显，中国互联网营销市场总规模达10457亿元。其中非广告的互联网营销服务收入达到5494亿元，已超过互联网广告总收入。“创新”已成为中国互联网营销的最强脉动。

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根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国营销服务行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

网络营销服务就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销服务方式。简单的说，网络营销服务就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的一系列网络营销服务活动。创建良好的品牌形象，获取更多的客户群。

2022年，中国互联网广告行业全年实现广告收入5,088亿元人民币(不含港澳台地区)，同比下降6.38%，市场规模在连续多年增长后首次出现下降。目前，广告主面临的经营环境、消费环境、媒介环境发生深刻变化，相比2021年，2022年广告主的信心指数同比回落，营销预算净增比例出现收窄。

从行业分布看，食品饮料与个护及母婴品类合计市场占比从2021年的62%继续提升至2022年的64%，交通、零售物流、家用电器、服装服饰与旅游休闲为2022年互联网广告五个主要增长行业，这说明在整体消费市场遇冷，民众消费预期调整的情况下，关乎民生的品类成为最为坚挺的消费品类。

2023营销服务行业市场现状及未来发展方向分析

随着互联网渗透率的上升和数字平台在全球的不断普及，数字广告已发展成为最重要的广告形式之一。全球数字广告支出在过去3年中猛增了78%，从2019年略低于3,750亿美元增长到2022年超过6,670亿美元;数字广告在全球广告总支出中的比例从2019年的57.4%上升到2022年的73.3%。

随着用户对短视频内容依赖度持续加深，短视频平台已成为数字营销的主阵地之一，视频类平台广告收入市场份额持续增长至23.03%。以抖音、小红书、快手、微博、B站、微信为主的内容营销型社交媒体平台成长迅速，在社会化营销传播过程中起着重要作用。

营销服务的范围较广，既包含了传统的线下和线上的整合营销公司，如已上市的蓝色光标、利欧数字、以及百度、谷歌等搜索渠道的SEO优化，还有新渠道下的社媒营销，包括各社媒的KOL、KOC营销，KOL营销主要分为两类公司，一类是MCN属性较重的，以自有KOL孵化为主的公司，如无忧传媒、白兔MCN等;另一类是以达人撮合为主的资源型平台，如天下秀、微播易等。

营销数字化是数字经济中的重要场景，正处于快速发展期。据中国信通院数据显示，2021年中国数字经济规模已达45.5万亿，其中产业数字化的规模贡献占比为81.7%。从历年数据可以发现，中国数字经济发展未来增长动力主要还是在传统产业数字化转型后激发出的新商业价值，而营销业务场景的数字化也是企业整体数字化战略中的不可或缺的一环。

在创新的大背景下，不同平台也根据自身特点开展营销。内容平台多鼓励UGC创作，积蓄原生流量，主打促进内容社区商业化变现，形成内容创作与消费联动，着力拓展平台差异化价值，实现平台整体商业化繁荣。社交平台加码构建商业化生态，抓住受众需求细分的新风口。电商平台顺应大众需求，疫情以来逐步将消费场景向线上转移，扩展直播电商的价值边界，并以高效平台治理面对当前直播电商本身遭遇的各类根本性发展危机。

大数据、人工智能等新技术在营销的各个应用场景均发挥着重要的作用。近年来，大数据、人工智能等新技术的理论基础及商业应用实践日趋成熟，有力地推动了互联网营销行业的发展。营销通过利用上述新技术手段实现了精准营销及效果监测，并产生了实时竞价交易机制，用户价值被深度开发挖掘，也加深了大中型企业基于自身用户数据的管理和营销需求，行业商业价值得以大幅提升。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国营销服务行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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