中国肥皂行业市场份额分析 肥皂包装设计发展趋向研究2023

近年来我国肥皂表观需求量呈下降趋势，据统计，我国肥皂表观需求量为60.74万吨，同比下降3.94%，但肥皂工业仍然具有强大的生命力。中国商业市场自改革开放以来，肥皂产量呈现出大跨步的上升，这种商品过剩所带来的竞争趋势已经由关注质量转变为关注设计，越来越多的消费者开始关注中国肥皂包装设计。

肥皂行业产业链分析

(相关资料图)

根据数据显示，中国肥皂产业链较为清晰，上游为原材料，主要由动植物油脂、烧碱、香料、染料;中游为肥皂制造，主要有透明洗衣皂、增白洗衣皂、植物洗衣皂、普通洗衣皂;下游为肥皂的销售渠道，主要有商超、日化店、便利店、电商平台。

烧碱为制作肥皂重要的上游原材料，烧碱的产量对肥皂行业产生直接的影响，根据数据显示，中国烧碱产量呈现逐年上涨的态势，从2016年的3283.9万吨上涨至2021年的3891.2万吨，同比2020年上涨6.81%。随着中国烧碱产量的增加，带动肥皂产量的上涨。

根据数据显示，中国肥皂产量与烧碱呈现正相关关系，2015-2019年中国肥皂产量趋于平稳发展，2020年，中国肥皂随着疫情态势的加剧，国民个人卫生需求上涨，迎来了爆发性的增长，2021年中国肥皂产量为135.8万吨，同比2020年上涨7.78%。

中国肥皂行业市场份额

根据数据显示，中国肥皂行业CR5为54.7%，格局较为集中，其中舒肤佳占比最重，占比35.7%，为中国肥皂行业的龙头企业，占比第二的为六神，占比5.3%，占比第三的为力士，占比4.8%，占比第四的为纳爱斯，占比4.6%，占比第五的为宝洁，占比4.3%，其它企业占比45.3%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国肥皂市场深度调查研究报告》分析：

舒肤佳和Oaly是有外资企业宝洁主导的，中国在肥皂市场上占比最重的本土企业为上海家化，根据数据显示，上海家化个人护理业务中包含肥皂产品，由于龙头企业的挤压，上海家化个人护理业务收入有所下降，2022年上半年中收入为17.33亿元。

肥皂出口情况

根据数据显示，中国肥皂出口量大于进口量，说明我国肥皂行业技术成熟，不依赖于进口，且出口量逐年上涨，2020年达到峰值，出口量为77.93万吨，2021年有所下降，出口量为51.63万吨，2022年1-9月，中国肥皂进口量为13.53万吨，出口量为38.34万吨。

从我国肥皂出口目的地出口额分布来看，美国、日本、澳大利亚是我国肥皂主要出口地区。以2020年数据为例，我国肥皂出口到美国5.71亿美元，位居以第一;排第二的是日本，出口额为1.13亿美元;其次是澳大利亚，出口额为1.1亿美元。

肥皂包装设计发展趋向研究

中国商业市场自改革开放以来，肥皂产量呈现出大跨步的上升，这种商品过剩所带来的竞争趋势已经由关注质量转变为关注设计，越来越多的消费者开始关注中国肥皂包装设计。现代包装设计成为品牌和企业促进销售的一个重要方式，因此包装设计中的功能与审美需求必须迈向下一个阶梯，即追求品牌知名度、识别度和忠诚度。

面对这庞大的世界市场和多元消费的文化环境，中国肥皂包装要想脱颖而出，需要从中国传统文化中汲取养分，打造中国特有的包装设计风格，这种包装既能唤起国人的情感，还能让世界范围的消费者欣赏到中华文化之美，因此包装要强调民族化。

肥皂包装设计的主要资料是纸张和塑料，设计、消费不可防止地会形成环境污染和资源的过度开采，越来越多的肥皂企业末尾反思和研讨如何在设计进程中有利于维护环境生态环境，比如在资料的选择上，“材质上运用自然环保包装材质，带来的不只是视觉上冲击，更是一种关心，一份对大自然的敬畏与尊重，回归自然”。因此具有环保理念的肥皂包装创新设计将是未来设计的趋向之一，拥有环保看法的包装设计在日后全球市场当中将有相当弱小的竞争力。

随着国内经济的发展，肥皂市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，肥皂企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，肥皂行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些肥皂细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对肥皂行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出肥皂行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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