头条焦点：2023网络剧行业趋向与市场融资前景分析

网络剧行业市场投资前景如何?网络剧与传统电视剧的差别主要表现在题材、IP、受众、审核方式等四个方面。网络剧与互联网的关系更为紧密，其互联网基因更为突出。随着网络以及智能手机的普及，近几年电视剧产业链也开始发生变化，正在不断的扩展和延伸，同时也带来了电视剧产业链的革新。

以网络为载体，通过网络平台或在各互联网链接的终端进行播放的，由视频网站独立或与影视公司合作，针对网络属性，网络受众为主体，结合传统电视剧的制作方式，所制作的网络剧为网络自制剧。网络剧片制作发行主体自愿按照重点网络剧片申报的。国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，指导电视剧繁荣发展。并提出鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作，提升网络剧整体创作水平，网络剧行业前景看好。

【资料图】

2023 年 3 月，在广电总局 " 重点网络影视剧信息备案系统 " 中登记且符合重点网络原创视听节目制作相关规定的网络剧共 42 部 1051 集，现实题材占比 69%。

从今年备案剧目数量来看，3 月备案的 42 部，较 2 月备案的 32 部增加 10 部，增幅加大，环比上升 31.25%。若以去年同期备案数目相比，今年 1-3 月的备案剧目数量均少于去年同期的 66 部、75 部、67 部。

2023网络剧行业趋向与市场融资前景分析

国产电视剧的发行必须依法取得《国产电视剧发行许可证》。而在“网标”之前，网络剧片实行的是备案登记制，网剧仅有上线备案号。在网剧创作发展的初级阶段，甚至曾由各个视频平台自审自播。这导致一段时期以来，网剧与电视剧在导向、标准、尺度上存在差异。网络平台在节目制作初期确实有些在管理上的疏忽，或者在创作发展初级阶段的时候，对质量要求没有太统一的标准，特别是以前在各个平台自审自播这样一个模式下，有些比较粗糙的作品也可以在网络平台上播出。

网络自制剧井喷式发展，引领影视剧产业欣欣向荣。2017上半年，网络端影视节目管控驱严，《关于做好移动互联网视听节目服务增项审核工作有关问题的通知》、《网络视听节目内容审核通则》等网络端影视节目的监管政策出台，对网络剧的监管要求逐步向电视剧靠拢。

上半年主流视频平台共上线剧集163部，同比去年减少17部，下滑9.4%;播映指数均值由45.5下降至42.1;在影视市场发展放缓的大背景下，平台对于网络剧的上线愈发持谨慎态度，严控上线数量，2022上半年网络剧上线数量大幅下滑，比2021年同期减少了27部。

目前已有多家行业机构加入并提供试链经典老剧12部(475集)，已获得发行许可证的首轮新剧9部(266集)，以及正在制作中的剧目27部(591集)。

中国电视剧制作产业协会表示，凡是持有《电视剧发行许可证》、《网络剧发行许可证》的新剧，均可通过此平台播出。该平台要求授权期为一年，前4个月在IPTV和融媒体按集点播收费播出，后8个月除继续点播外同时在地面电视频道带广告播出，授权期满后版权归版权方所有，版权方可根据点播收入情况自由选择去留。“南海平台”收费点播收入和广告收入由版权方、平台方和渠道方按比例实时分享。

广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中登记且符合重点网络原创视听节目制作相关规定的片目共329部。其中，网络剧72部1545集，现实题材占比68.1%;网络电影218部，现实题材占比73.4%;网络动画片39部1205集。

随着网络剧市场的不断发展与创新。四大视频平台在营收及会员数量等方面虽有不同程度的增长，但“优质内容依旧匮乏”的矛盾逐渐加深，爱奇艺、腾讯、芒果TV这三大视频平台会员价格均有不同程度的提升，视频平台排位也发生较大变化。

按题材划分，网络剧中，都市题材33部706集，农村题材2部42集，国家安全题材1部12集，公安题材3部54集，传记题材1部40集，传奇题材8部160集，武打题材4部84集，其他题材20部447集。甜宠剧成为年度主要剧集类型与话题担当之一，《你是我的荣耀》《周生如故》《一生一世》《你是我的城池营垒》《我就是这般女子》《暗格里的秘密》等多部作品上榜，占据2021年网剧综合指数榜的“半壁江山”。

上半年，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大平台共上线360余部网剧，较去年同期增幅达33.3%。题材上，网络剧不再满足于单一的古装剧和网络文学IP改编，而是出现更多现实题材的探索。而在口碑品质上，2020年国产剧豆瓣评分前十位中，有六部为网络剧。

数据显示，前三季度网络剧平台共上线360部剧集，同比小幅下降6.3%;其中电视剧128部，网络剧232部，网络剧占比超过60%。但从播放量来看，同期上新剧集有效播放总量同比增长了19%，反映出内容精品化趋势下，单剧播放量和影响力的提升。

目前在对网络剧盈利模式的探索中，付费制是最基本的方式。在网络视听平台上线的网络剧中，付费剧占比91%。观众付费观看或超前点播的背后，是对剧集品质的进一步呼唤。

随着网络剧、网络综艺等日益火爆，目前，越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式，与之相应，也有越来越多的用户愿意为内容付费。中国网络视听节目服务协会调研数据显示，20—29岁群体是视频付费用户最大群体，占到了付费视频网民的44.2%;其次是30—39岁，占比23.4%;19岁以下的23.1%。而40岁以上仅占9.3%。

数据显示，中国共上线233部网络剧，网络剧占总体剧集数量的68.3%。近三年来电视网络剧的备案情况趋向稳定，进入“数量压缩、质量提高”阶段，但微短剧实现井喷式增长。创作生产在温情和现实之间找到平衡，很多作品都体现了管理部门全链条参与的显著特点。

随着网络剧市场潜力的逐渐打开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联合制作，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网络剧生产、推广、发行的完整产业链。

中研研究院出版的网络剧行业图表预览

图表：2023-2026年各形式网络剧规模占比

图表：2023-2026年网络剧市场规模及其增速

图表：2023-2026年网络剧版权市场规模预测

图表：2023-2026年网络剧改编电影市场规模预测

网络剧行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对网络剧行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

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