香水市场分析 2023香水行业前景怎样-全球通讯

香水行业市场投资前景如何?近两年，国货香水却逐渐成为了新一代年轻消费者的选择。从气味图书馆、野兽派，到观夏、闻献、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新锐香水品牌正扭转国产香水品牌的刻板印象，不仅迅速得到了资本的热捧，更是在各大社交平台频频露出，产品从香水到香氛，吸引了一众年轻人为此买单。

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从目前来看，各大国产香水香氛品牌其实也频出爆款，销量也还算不错。最早有2017 年气味图书馆基于中国家庭用铝壶煮水的情景，推出的“凉白开”香水，一经上市，月销40万瓶;后有上文提及的观夏，其明星产品颐和金桂，曾创下上架3秒就被抢空的纪录……

香水市场分析 2023香水行业前景怎样

中国拥有2亿Z世代人群，Z世代秉持着“为社交、为悦己、为人设”的消费理念，更大胆的追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正成为增多Z世代的新赛道。数据显示，30岁以下人群购买香水的频率更高，3个月以下占比为38%，4-6个月占比36%，而30岁以上人群购买香水频率主要集中在4-6个月，占比为41%，由此可见，用香逐渐趋向年轻化。

根据香水市场调研，香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。我国香水消费者使用香水的频率较高。其中，香水消费者每天使用香水的占比最高，为51.5%。而29.5%的消费者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用户占比也达到了15.6%。

从购买香水偏好来看，90后中国消费者更喜欢大牌经典香水和小众香水。50%的90后消费者都喜欢购买大牌经典香水，而42.5%的消费者却偏好小众香水。

作为新国货崛起的元年，也逐步打破了香氛市场国外品牌当道的原有格局，大牌商业香不再是普通消费者进阶的首选。国内香水消费品赛道涌现出气味图书馆，完美日记浮光系列香水，RE调香室、三兔、御梵等，他们更强调自己的“国货”标签。国产香水的推荐视频，最高点赞有55.2w;百度指数则显示，截至2022年12月中旬，近半年来，国产香水品牌的搜索指数整体同比上涨28%，移动同比上涨38%。

回望几年前的中国香水香氛市场，国际大牌林立，少见国产品牌身影。但随着近年来“嗅觉经济”快速发展，一些国产香氛异军突起，一改国际产品“独霸”市场的局面，征服了不少年轻的中国消费者，用人气和销量证明自身和中国品牌的实力。

基于价值观和情感需求的差异，当代中国香水消费者可细分为“跟随从众、乐享活力、低调内敛、品味格调、个性尝鲜”等五大消费群。针对不同的香水消费群，消费者用香行为更是产生了新变化。初用香年轻化、日常用香习惯化、场合用香多元化以及内容、社交平台和短视频/直播影响力强等属性特征愈发显著。

线上嗅觉经济研究报告：90后、95后、00后贡献彩妆香水过半消费额，年轻代际市场已成熟。同时资料表明现今85后、90后、95后是线上嗅觉市场的消费主力，00后正在觉醒。香水以其怡人的香气和表现精致生活的调性，撩拨着年轻人的神经。预计显示，到2022年，中国香水市场规模预计将超过400亿元。

部分香水企业财报营收情况

万宝龙香水母公司一季度销售额超3.1亿美元

法国香水生产商Inter Parfums公布2023年第一季度财务数据。期内，该集团销售额同比上涨24%至3.12亿美元;营业利润同比增长47%至9030万美元;净利润同比大涨53%至5410万美元。万宝龙(Montblanc)和蔻驰(Coach)香水的销售额分别增长28%和24%，此外，卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)、宝诗龙(Boucheron)等品牌销售额均实现了两位数增长。

其中，北美、西欧和亚太地区的销售额分别增长36%、21%和8%;中南美洲、东欧和中东地区的销售额分别增长了43%、25%和5%。Jean Madar称，国际旅行的恢复令集团旅游零售业务有所回升。

雅诗兰黛集团香水品类销售额上涨14%

雅诗兰黛集团发布2023财年第三季度财报。在截止3月31日的三个月内，集团净销售额为37.5亿美元，较上年同期的42.5亿美元下降了12%。净利润由上年同期的5.58亿美元下降至1.56亿美元。

按产品品类来看，护肤品销售额下降17%，其中La Mer、雅诗兰黛和Dr.Jart+的净销售额下降部分抵消了The Ordinary和M·A·C的增长;化妆品净销售与前一年基本持平，雅诗兰黛的净销售额下降，部分抵消了M·A·C、倩碧和TOM FORD Beauty的增长;香水销售额增长了14%，反映出每个地区的强劲增长以及TOM FORD Beauty、Le Labo和雅诗兰黛的双位数增长;护发产品净销售额增长3%，The Ordinary护发产品的增长部分抵消了Aveda护发产品的下降。

未来香水市场潜力极大

消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现对于未来市场，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，男士香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

预测未来中国的香水市场复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币;而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币。

中国香水行业供给概况

一、中国香水供给情况分析

二、中国香水行业供给特点分析

三、2023-2028年中国香水行业供给预测分析

香水行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对香水行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

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