游戏直播平台市场发展现状及前景分析2023 环球速读

对于电竞行业而言，2023年注定是非同寻常的一年。一方面是电竞入亚，电竞项目从表演项目“转正”为正式项目，电子竞技发展迎来了里程碑;但另一方面，电竞行业在去年也正经历着阵痛。在电竞行业回暖之际，作为电竞行业生态重要建设者之一的游戏直播平台，也开始在版权赛事购买、自制内容栏目等传统模式的基础上，探索游戏直播平台与电竞行业的创新结合点。

游戏直播平台市场发展现状及前景分析2023

(相关资料图)

游戏直播平台作为电竞赛事与观众的数字桥梁，对电竞生态的建设与拓展起着尤为重要的作用，且是抖音、快手等大众平台难以替代的。其中，抖音、快手等大众平台发展电竞游戏直播的逻辑是以拉新为主，推流渠道分散，内容多以娱乐性质为主，难以提供高质量电竞内容和形成良性的竞技氛围。但与此同时，在版权赛事购买、自制内容栏目的传统模式的基础上，如何寻找与电竞行业生态的创新结合点，也成了游戏直播平台的核心竞争力。

各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%，超过60%的用户只会打赏自己喜欢的主播。可以看到，头部主播阵容可谓是平台的核心竞争力，其对营收的贡献度也十分可观。斗鱼签约了直播行业绝大部分头部主播，并且对其充分精细化运营促进变现，以此驱动利润的快速增长。

游戏直播是以游戏内容为主的直播，其需要游戏直播平台进行直播，展现游戏主播进行解说游戏或者电竞比赛的实时视频内容服务，在游戏直播用户端还会设置直播画面的弹幕便于用户实时评论。

游戏直播产业链结构清晰，商业合作方和品牌赞助方提供一定的营销赞助及业务合作，游戏直播内容主要有内容版权方、内容提供方;游戏直播平台方是作为最核心的游戏直播展示平台，最终将游戏直播内容呈现给用户。

在游戏内容授权领域的企业主要有：腾讯游戏、网易游戏、完美世界与巨人网络等;直播内容提供方主要包含游戏内容和赛事内容，代表性游戏有英雄联盟、绝地求生、地下城与勇士、王者荣耀、和平精英等;内容提供方包含赛事制作、主播经纪和和主播监测，代表性企业有超电文化、小象互娱、飞瓜数据等;在游戏直播内容传播平台，代表性平台有虎牙直播、斗鱼直播、快手直播与企鹅电竞等。

《2022年中国电子竞技产业报告》显示，到2022年，全球游戏直播观众较2021年增长13.8%，达到9.212亿。全球直播观众数将突破10亿大关，2025年将达到14亿人。而中国坐拥全球最大的市场。从2020年开始，市场以7.6%的复合年增长率持续增长，到2025年中国游戏直播观众数将达到2.675亿人。

游戏直播行业在朝着多元化的方向发展，多样的游戏直播平台不断崛起，并且依靠自身的特色优势占据市场，从最初的单纯提供视频直播服务，到如今成熟的会员体系、充值模式等，内容和用户体验不断优化，使其受众规模呈爆发式增长。随着中国游戏直播市场的高速发展，涌现一匹如虎牙、斗鱼等最具代表性的优秀企业，从成立和上市时间来看，虎牙成立时间和上市时间均早于斗鱼，虎牙总部在广东省广州市，斗鱼总部在湖北省武汉市。

近日，游戏直播平台虎牙、斗鱼相继发布了2023年一季报。从财报看，虎牙、斗鱼的财务数据出现积极好转，在利润等财务指标上有一定改善。比如，一季度虎牙Non-GAAP净利润实现8550万元，同比大增83%;斗鱼经调整后净利润实现2580万，同比扭亏。

着眼未来，考虑到亚运会引爆电竞、游戏版号常态化发放等积极变化，游戏直播行业回暖大概率还将持续。其中，随着电竞赛事热度的提升，版权赛事资源对平台的价值将进一步放大。这也意味着，拥有丰富赛事资源的平台，将更加受益于这轮复苏行情。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国游戏直播平台行业市场深度调研与趋势预测研究报告》分析

电竞赛事一向是游戏直播平台引流创收的关键。电竞赛事用户与游戏直播用户的画像十分接近甚至是吻合，平台引入电竞赛事转播后，赛事流量也会最大程度涌入平台当中。而今年电竞赛事热度的提升，将进一步提升电竞赛事资源激发平台活力的作用。换句话说，拥有丰富赛事资源的平台，将获得明显竞争优势。

展望未来，随着亚运会、新游获批、消费回暖等多重利好，游戏直播行业有望重回正轨。在这个过程中，头部公司也将再次进入新一轮上升轨道。

随着游戏直播行业的持续发展，行业的竞争模式从最早用户流量竞争和主播资源竞争，转向全方位的市场竞争，未来国家对于游戏版号的进一步放开，会促进中国游戏直播行业的发展，预计到2028年中国游戏直播行业市场规模将达到2340亿元。

随着市场持续增长，预计未来仍将继续保持增长。整体来看，过去我国优秀游戏直播平台产业收入结构单一，内容有限，随着需求结构持续变动，目前我国游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向，在游戏直播平台内容和盈利模式上进行新的探索。

游戏直播平台行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析游戏直播平台的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘游戏直播平台行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于游戏直播平台行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国游戏直播平台行业市场深度调研与趋势预测研究报告》。

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