2023年中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析

虚拟主播是虚拟数字人下的重要分支，被定义为通过全身动态捕捉技术，以虚拟形象从事网络媒体或者直播事业的新型互联网传播主体。虚拟主播主要分为媒体型虚拟主播、娱乐型虚拟主播和电商型虚拟主播。

(资料图片)

随着移动互联网技术的发展，数字技术得到长足进步，于是有了虚拟主播相关概念的诞生。随着技术的不断完善，虚拟形象不断提高，从2D到3D。2016年开始，人工智能技术突破，加上主播行业的迅猛发展，虚拟主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐渐普及加上技术的不断提高，在未来虚拟主播行业竞争将日趋激烈。

虚拟主播产业链

虚拟主播产业链主要分为三个环节，上游环节为技术提供方，专攻虚拟人及虚拟主播底层技术，涉及高精度建模采样的技术开发、实时动画渲染引擎的迭代、人工智能算力的升级开发、大数据训练等领域。中游环节为平台方负责虚拟主播场景的运营维护和IP孵化设计等业务，参与者包括各类IP企划工作室、机构以及B站、斗鱼、抖音等直播平台。产业链下游的运营方是虚拟主播内容的呈现方和创作者，业务主要围绕虚拟形象IP的运营和内容产出推送来展开。

虚拟主播市场调研

近年来，随着数字经济新业态的崛起，直播人才缺口一直在扩大。数据显示，2021年中国直播人才缺口为800万人，这个人数预计在2025年增至1941.5万。虚拟主播或成为填补这一缺口的角色。仅在2021年至2022年间，中国虚拟主播企业注册数就几近翻倍，由564家增长至948家。

2007年，虚拟歌手“初音未来”横空出世，之后，坐拥全球6亿粉丝和百亿日元身价。2020年，国内“虚拟偶像”也迅速崛起，虚拟人更新迭代。2021年，虚拟歌手“洛天依”登上春节联欢晚会。截至2021年8月，B站有3.6万多名虚拟主播，一半以上的月收入为0 ，前120名虚拟主播拿走了九成以上收入。也就是说，0.3%的头部用户吃掉了市场几乎全部份额。

真人主播受限于身体机能，难以达成24小时直播的KPI，这不仅是综艺里媒体公司的困境，亦是现实里媒体公司的难题。

去年就因元宇宙成为热议对象的虚拟主播，让患上主播焦虑的媒体公司看到了新的希望。毕竟，虚拟人是肯定不需要睡觉的。

目前，我们在各平台上看到的虚拟主播大致可以分为两种类型：纯AI虚拟主播和有真人驱动类虚拟主播。

据中研产业研究院《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

随着VR、AR等科技的不断发展，动作捕捉设备成本的降低，虚拟偶像已经成为元宇宙热潮里最热的一个方向，字节跳动、网易等公司都在发力布局虚拟人产业。数据显示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虚拟主播开播。据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。从企业地区分布来看，广东、山东、江苏三地排名前三。

如今，全球的互联网巨头都在追捧元宇宙概念，在这个风口之下，相关话题持续升温。作为元宇宙与现实世界的“沟通者”——虚拟主播似乎正在逐渐融入我们的日常生活，很多平台上都活跃着他们的身影。

与真人相比，虚拟数字形象不受空间和时间、情绪、性格的限制，不但营销效率高，品牌展现效果好，只需添加各种形象特征和皮肤，就能获取更大关注度和网络流量，这个流量为王的时代，资本当然不会轻易错过。

对于直播的技术化，是面对着5G的时代的到来，已经可以穿戴设备、物联网、人工智能和虚拟现实等技术，即将全面改变目前头部直播的现状。

虚拟人目前的确已经进入了直播行业，化身为24小时直播不休息的“卷王”主播，引发虚拟人上岗潮。随着AICG(人工智能生成内容)技术的发展，还可能有越来越多的AI主播上岗。

虚拟主播行业发展趋势

虚拟主播作为技术集合体，在Al能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、Al合成主播三个阶段。虚拟主播及其产业发展的主要影响因素中，技术在其中起着关键作用。随着利润空间显现，AI驱动型主播更利于企业降本增效，因此对AI驱动型虚拟人和自然语言处理能力的研发是未来的方向，拥有巨大的市场空间。

垂直领域主播+电商平台的模式将释放商业变现的潜力，刺激消费转化。关注虚拟主播的粉丝大多处于某种小众爱好自发聚集，带有鲜明的社群属性，其分众化的倾向与垂直领域电商的盈利逻辑不谋而合，潜在转化率很高。随着直播技术使用门槛和成本的降低，虚拟主播的用户逐渐从B端向C端下移，受众客群将进一步扩大。

报告对我国虚拟主播行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外虚拟主播行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了虚拟主播行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多虚拟主播行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。

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