2023美瞳行业市场深度分析报告：复购率高达30%至50% 95后成为彩瞳消费的主力人群

在口罩摘不下来的三年里，红橙黄绿青蓝紫的美瞳取代口红成为妆容重点。

随之而来是行业肉眼可见的爆发。“妈生琥珀眼”“小鹿眼”、“狗狗水光眼”……小红书上，“美瞳”这一词条更是有100万以上的种草笔记;天猫上，某艺人同款彩瞳的月销量也超过5万件。

如此诱人的一块蛋糕，自然吸引了资本市场的注意。

(资料图)

美瞳行业市场深度分析

过去三年来，市场涌现了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，备受资本追捧，其中融资金额最高的，单一笔融资就超过10亿元人民币，包括小红书、腾讯、红杉资本等都是美瞳赛道的领投者。

现在，打开小红书上任何一篇化妆教学视频，95%的美妆博主都会在正式开始化妆之前佩戴一副美瞳，而用户对这化妆步骤似乎习以为常。

美瞳品牌的营销也是无孔不入，遍布各大社交短视频平台。一方面，在抖音这类短视频平台上，美瞳品牌以刷脸式投放吸引了消费者的注意;另一方面，为了能更快让消费者对品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque选择了登上李佳琦这类大主播的直播间，直接面对千万潜在消费者，获得更多关注。

青山资本数据显示，近5年，中国彩瞳行业复合年均增长值高达41%，2020年终端销售额超200亿元。

不止于此，相较于欧美国家30%以上的渗透率，中国彩瞳市场目前渗透率仅7.5%，还拥有着至少4倍的成长空间。Mob研究院预测，到2025年，中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。

据中研产业研究院《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

目前国内的美瞳品牌大致分为三类：一是强生、博士伦、爱尔康等具有医疗背景的国际传统隐形眼镜企业;二是LaPeche拉拜诗、FLANMY、SEED实瞳等日韩品牌;第三类是新锐国产品牌。国产品牌起步较晚，成立于2011年的可啦啦，是国内第一批彩瞳自主品牌。目前知名度较高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。

据了解，“美瞳”这个词是强生公司的注册商标，其他都应该被称作“彩片”。但中国消费者已习惯将两者视为一体。2004年，强生率先在隐形眼镜外圈添加了色素层，“美瞳”产品因此诞生。

2015年中国开放线上正规渠道销售，美瞳开始正式进入电商平台。与此同时，新一代消费者成长起来，曾经的“非主流”成为了主流。美瞳，开始呈现出了原来所没有的商业价值。

在大量美妆博主的种草教育之下，美瞳美妆化趋势突显。如今的美瞳，不仅要放大眼睛，要个性，还要配妆配衣服，讲究整体搭配，还讲究氛围感。走纯欲风的画“无辜狗狗眼”、“仙女落泪妆”，搭配大直径棕色美瞳;追求“混血感”、辣妹风，蓝的灰的绿的各色小直径美瞳戴上可以说就成功一半了。

95后成为彩瞳消费的主力人群

数据显示随着95后成为彩瞳消费的主力人群，小众色系开始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后则更偏好蓝色、粉色和绿色。

目前，美瞳产业也存在不少问题。美瞳，专业名称为“角膜接触镜”，因其直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在我国作为第三类医疗器械管理，上市前需取得《医疗器械注册证》，其生产需要取得《医疗器械生产许可证》，经营需要取得《医疗器械经营许可证》。

美瞳行业市场前景分析

当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品，市场迎来了爆发期。统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到95%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，相比口红20%的复购率，美瞳的复购率高达30%至50%。

新锐企业“蓄势而起”，为美瞳行业带来了规范化发展的新动力。可以肯定的是，随着国家监管趋严以及头部企业在规范化教育方面的共同努力，大众健康消费意识将逐渐觉醒，美瞳行业“良币驱逐劣币”速度加快，或将迎来健康发展新机遇。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。美瞳行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据美瞳行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国美瞳行业现状、变化及趋势。美瞳报告有助于企业及投资者洞察中国美瞳行业市场供需行为，评估中国美瞳行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

想要了解更多美瞳行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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