中低端白酒市场调研2023 世界最新

中国经济的快速崛起，人均国民收入的大幅度增加，以及城市化、全球化的不断推动，这为白酒企业新的增长点发现指出了方向。白酒产业高速增长期将结束，进入盘整阶段。但名酒市场会进一步走强，中低端白酒品牌压力进一步加大。

中低端白酒市场调研

(相关资料图)

如今白酒流行呈现出从高端到低端、从高层到低层、从城市到农村、从酒店到流通的明显特征——白酒消费方式和流行样式的研究构成了白酒企业市场战略、策略的基石。我国白酒行业发展情况，繁荣发展期、初遇调整期、快速发展期、再遇调整期。黄金发展期、深度调整期、复苏会暖期。中低端白酒行业，从产品构成来看，浓香型白酒在市场中占统治地位，随着人们对健康的关注，低度酒亦成为发展趋势。

中国酒业协会数据显示，2022年上半年，全国规模以上白酒企业酿酒总产量375.09万千升，同比增长0.42%;累计完成产品销售收入3436.57亿元，同比增长16.51%;累计实现利润总额1366.70亿元，同比增长34.64%。

2022上半年，多家酒企在直播、电商渠道发力。山西汾酒半年报中提到，2022年“618”购物节期间，京东汾酒官方旗舰店累计销售保持白酒品牌旗舰店第一，天猫汾酒官方旗舰店累计销售排名行业前三;伊力特(SH600197，股价23.5元，市值110.91亿元)半年报显示，报告期内，其电商公司重点部署线上年货节、“618”活动，在重要资源位、促销活动、直播带货等方面加大投入，实现销售收入0.63亿元，同比增长19.86%。

目前，白酒市场主要产品按照不同价格档次，分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。高端白酒(含超高端)价格带为800元以上;次高端白酒的价格在300-800元;而中低端白酒价格带在300元以下，主要是针对于中国广阔的农村或者县乡，有着独特的地域特色。

据中研产业研究院《2023-2028年中国中低端白酒行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

中低端白酒有五粮液福喜迎门酒、老贡酒,武林风酒、宣酒、安酒、梅兰春酒、金沙回沙酒、酒鬼酒、北大仓等等。低端产品因品牌大、产品好、价格适中，能够快速进入消费人群，动销的难度更低，加上此前几十年的市场积淀，能够快速为名酒企业汇量，稳定基础性市场，降低市场风险，推动企业健康发展。

名酒市场会进一步走强，中低端白酒品牌压力进一步加大，行业将进入名酒与品质比拼阶段。中国白酒企业纷纷进军中高端市场或加快布局中高端产品;从产品品类角度来看，浓香型白酒已成为大单品大品类，酱香型白酒成为大单品;从企业销售渠道角度来看，名酒企业快速抢占市场份额。

在白酒消费群体中，中高收入消费者占比最多，占比达34.55%，其次为中低收入群体，占比达29.58%。中高端白酒市场份额大幅提升，由于收入的增加和消费观念的转变等原因，中高收入群体的消费额明显增加。

对于白酒行业的业绩表现，业内专家观察总结为：高端的少数卖得好，中低端或这两年新兴起的白酒品牌都面临销售压力。

白酒企业未来发展建议

国家统计局数据显示，白酒产量峰值在2016年，彼时年产量为1358万千升，此后就进入产量剧烈下降通道。2017年1198万千升，2018年871万千升，2019年786万千升，2020年741万千升，2021年715.63万千升。2021年的白酒产量较2016年的峰值足足下降了47.3%，几乎腰斩。

有分析人士表示：“其实白酒一直面临产能过剩问题，但老酒、年份酒的优质基酒产能长期紧缺，低端产能则严重过剩，行业结构需要升级。未来白酒企业扩产将基于产区、品类概念，完善品类，提升高端产品产能。”

低端产品因品牌大、产品好、价格适中，能够快速进入消费人群，动销的难度更低，加上此前几十年的市场积淀，能够快速为名酒企业汇量，稳定基础性市场，降低市场风险，推动企业健康发展。

从市场的角度看，白酒企业必须树立市场细分的营销策略。农村市场具有分散性和多层次性的明显特征，如果不能明确的市场细分，而采取了“散打鸟”的策略，不仅浪费企业资源，还会被越来越激烈的市场竞争所抛弃。

想要了解更多中低端白酒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国中低端白酒行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。中低端白酒行业研究报告主要分析了中低端白酒行业的市场规模、中低端白酒市场供需求状况、中低端白酒市场竞争状况和中低端白酒主要企业经营情况、中低端白酒市场主要企业的市场占有率，同时对中低端白酒行业的未来发展做出科学的预测。中低端白酒行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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