2022年家电行业规上企业营收1.75万亿元 新兴品类快速增长带来更大空间

2022年家电行业规上企业营收1.75万亿元

2022年，我国家电行业规上企业营业收入达到1.75万亿元。作为万亿级产业，做强做大家电产业，能更好满足人们对美好生活的需要，也将有力拉动内需增长。

(资料图)

线上线下合力促消费。一方面，顺应“直播带货”消费浪潮，此次展会利用新品集中首发和场景展示优势，开启逛展直播、全景式逛展，以线上线下联动扩大触达率;另一方面，与电商平台合作，各大品牌首发的新家电成为“五一”假期线上大促的主推商品，以线下体验带动线上销售。

新兴品类快速增长带来更大空间

近年来，智能化已成为家电业发展的一大趋势。相比往届，今年的展会更加突出智慧生活的整体化展示，家电与消费电子产品不局限于单一使用场景，而是深入消费者生活的方方面面。

从产业格局看，考虑到我国成熟家电品类渗透率较高，家电行业很难再全面高速增长，行业需求更多来自存量更新，将为新兴品类快速增长带来更大空间。　以电视为例，近年来，传统电视产业发展遭遇瓶颈，提振需求成为整个行业面临的课题。面对消费者对“大屏”需求的增加，今年展会上，创维、海信等企业带来更优质的8K超高清显示产品，清晰度、刷新率更高，画质更好。

同时，不少电视企业瞄准更广阔的领域，TCL孵化出的雷鸟品牌创新推出AR(增强现实)智能眼镜，不仅能适配手机、平板等设备，还能通过与平板、电视等设备的连接，畅享“大屏”追剧。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

2022年，中国家电市场零售总额为8352亿元(人民币，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。

其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显，稳住了家电市场大盘，体现了中国家电市场的韧性。2022年，中国家电线上市场零售额达4861亿元，同比增长4.24%，家电网购占比升到58.2%，远高于中国整体网购渗透率，进一步夯实家电“网购化”“电商化”趋势。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑。

家电行业市场分析

全球家用电器销售规模下滑之下，我国“家电三巨头”业绩企稳，在各自领域保持领先。近日，格力电器、海尔智家、美的集团纷纷发布2022年业绩报告，三家上市公司业绩均实现上涨。我国“家电三巨头”2022年营业收入共计约7794亿元，同比增长2.53%;净利润共计约688亿元，同比增长6.27%。

在空调领域，美的系家用空调产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一;依托磁悬浮中央空调优势，海尔智家中标17个城市37条地铁项目，在国内地铁行业保持份额第一;格力中央空调已服务于全球10万余项工程，成为业内首个百亿中央空调品牌。

随着农村地区经济的不断发展和城乡差距的逐步缩小，农村市场的消费能力和购买力不断提高，家电产品的市场规模也在不断扩大。家电企业可以通过深入了解农村市场的需求和特点，加强产品研发、品牌营销和售后服务等方面的投入，从而实现在农村市场的快速发展和增长。

中国下沉市场家电销售逆势增长，零售额达2850亿元，占整体家电市场的比例从2021年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小，下沉市场家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。

我国家电产品的普及率已经大大提升，基本的功能性消费提升市场规模有限。家电市场正由供给驱动转向需求驱动，新兴家电品类量价齐增，成为行业发展的新动能。消费者更加注重家电产品的守护健康、解放双手、全屋智能、乐趣体验等属性，迷你母婴洗衣机、美妆冰箱、游戏电视、果蔬净食机、洗地机、低糖电饭煲均是基于消费者需求研发、制造的创新产品，清洁电器、个护电器、宠物电器等细分品类带动了市场扩容。

从目前家电市场促销和企业产品销售结构来看，绝大部分是绿色智能家电。例如，空调、冰箱、冷柜等耗能大的产品多是一二级能效产品，且一级节能产品销售占比越来越高。

绿色节能是国家倡导的家电行业发展走向，也是近来各大家电企业努力的方向。国家发改委等部门印发《促进绿色消费实施方案》，提出鼓励引导消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品。　同年7月，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出要补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级的需求。

随着科技的进步和发展，家电产品也在不断地进行技术创新和升级，除了常规家电功能升级外，新兴小家电的发展也值得关注。比如，消费者对消杀和深度清洁功能的诉求推动了清洁产品的升级，为行业增长也注入了新的动力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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