2023游乐园行业深度调研及发展投资研究报告-环球观焦点

游乐园行业市场投资情况如何?从长远来看，中国仍然是全球最重要的主题乐园市场。根据AECOM统计，2021-2025年中国有约80个乐园计划开业，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌的热门选择，尤其是长三角、大湾区等大都市圈内的二三线城市，未来五年将成为下一批主题娱乐的投资风口。随着经济的腾飞，大型儿童游乐设备的发展成一种趋向变化，家长带孩子出行玩耍的首选。天气逐渐变热，室内儿童游乐场所日趋火爆。

2023游乐园行业深度调研及发展投资研究报告

近五年，国内线下乐园赛道整体呈增长趋势，以工商登记为准，2020年我国新增3万余家游乐园相关企业(全部企业状态)，年度注册增速约30%。截至9月1日，2021年游乐园相关企业已新增超3.3万家，其中自3月至8月，游乐园相关企业单月新增均超4,000家。

(资料图片)

近年来，随着“二孩”“三孩”政策的开放、教育文化娱乐消费需求的升级，伴随社会经济的发展和相关技术的提升，儿童消费市场的蛋糕越做越大，这块领域逐渐变得炙手可热。儿童经济”是指以3-14岁孩子为需求主体，围绕包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的经济活动。可见儿童乐园有着广阔的市场发展前景。

中国游乐园数量呈现快速增长趋势，中国游乐园数量达3121家，中型以上游乐园数量为812家，占比超20%。中国现有主体公园区域分布中，主要集中在华东地区，区域占比为34%，其次是华南地区、西南地区、华北地区及华中地区，占比分别为17%、13%、12%和10%，东北地区及西北地区分别占8%和6%。

随着居民生活水平的不断提高，旅游支出占比的上升，我国游乐园数量呈现快速增长趋势，且主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲。数据显示，2021年中国游乐园数量达3121家。其中中型以上游乐园数量为812家，占比超20%。

天眼查数据显示，我国目前有超12万家游乐园相关企业，其中近8成游乐园相关企业成立时间在5年内。从注册资金来看，在1,000万以上的游乐园相关企业占比约19%。在知识产权方面，超10%的游乐园相关企业申请注册过商标。

游乐园亚洲市场将与北美市场并重，甚至超越后者。随着国际巨头纷纷进入亚洲市场，这一地区的主题乐园行业竞争将变得异常激烈。大型化、高质量、品牌化的主题乐园将更受游客青睐，而科技带来的创新体验将主导产业竞争格局。游乐园已呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势。

数据显示，国内游乐园产业在疫情后迎来了一定程度的反弹，纵观前5个月，相关产业新注册企业数量同比增长了16.2%。截止2020年6月，与游乐园相关的企业注册量超5.2万家，从经营状态来看，目前在业、存续的游乐园相关企业有4.0万家，占企业总量的76%;已经注销的游乐园相关企业有1.1万家，占比21%。

数据显示，中国现有的城市级主题公园现有项目128个，预计2025年前完成建设的项目约为70个。中国拟建的主题公园项目大多集中在华南、华东等经济发达地区。华东地区的主题公园数量占据了全国主题公园总体数量的34%，主要基于华东地区庞大的人口规模和经济总量。

从地区分布来看，广东省的游乐园相关企业数量最多，约1.5万家，占比超12%，山东、江苏两省的游乐园相关企业分别约10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游乐园相关企业数量有3,200余家，占比约为2.7%。

从空间分布上来看，我国的大型游乐园主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲，以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区，此外，在长沙、武汉、成都等中西部地区城市也分布有较大规模的游乐园。这种空间布局与我国的区域经济发展水平和国内旅游市场结构是基本相符的，按理可以促进国内各地区游乐园的有序竞争，但由于宏观调控乏力、主题内容雷同，我国游乐园的区域性竞争异常激烈。

面对激烈的市场竞争，国内主题公园在运营中的特色差异化也日渐凸显，各类IP也日趋多元化。报告分析认为，当前国内主题公园的差异化竞争主要体现在：一是选址的差异化，通常选择三四线城市进行区域布局;二是项目的差异化，提供的休闲娱乐设施在当地可替代产品较少;三是善于依托当地资源优势，开发具有中华优秀传统文化特色、各国民族文化主题的特色项目，获得地方政府支持和市场的青睐。

游乐园市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，投资分析等研究工作时的参考依据。

游乐园行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析游乐园未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘游乐园行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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