全球新消息丨2023旅游户外用品市场现状及前景分析

2023旅游户外用品市场现状及前景分析

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据统计数据，我国每年有 1.3 亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动，占总人口的 9.5%，有 6,000 万人参与登山、攀岩、徒步等运动，占总人口的 4.38%，与美国 50%的户外运动参与率仍有一定差距。从人均消费金额看，我国户外活动年度人均消费额不足 20 元，欧美和亚洲发达国家的人均消费额在 300-800 元之间，国内户外用品行业有巨大的市场潜力可以挖掘。

过去两年多时间，疫情使得人们的生活方式和消费习惯发生了改变，居民旅游受限、城市娱乐场所暂停营业，因此短途化兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及，对户外用品和服务的需求猛增，也带火了一批上下游产业。

从户外旅游的产业链上看，上游包括户外用品、电商、房车和私家车;中游为户外旅游俱乐部和旅行社;下游主要面向景区、酒店、餐饮、露营地等。

户外用品产业链分为原材料生产、代工生产、品牌商以及零售商环节。我国上市户外 企业集中在产业链中上游，主要为纺织、化纤、面辅料制造企业与 OEM/ODM 代工企业， 其中拥有核心技术的企业盈利较为突出。产业链中下游为品牌商与零售商，国内上市企业 稀缺，体量相比海外公司较小。

从海外历史经验来看，人均GDP、城镇化率及人均汽车保有量等多项宏观指标显示中国已具备户外运动大众化的经济基础，同时我国正从政策体系和基础设施两方面快速推进户外运动供给侧的完善，相关的培训、赛事及文旅产品日益成熟。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游户外用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

随着人们对健康和环境的重视，户外运动逐渐成为一种受欢迎的锻炼方式，因此更多的人愿意尝试并加入这个行列。因此，越来越多的居民将户外运动作为日常社交、亲子活动、强身健体的一种“生活方式”而非仅是“长途游的替代方案”。

目前中国的户外市场还没有出现占绝对垄断地位和市场份额的户外品牌，品牌的数量还在继续增加，销售前十位的品牌集中度在不断提高。未来随着优势品牌运营管理能力增强、渠道下沉加快，行业集中度将进一步提升，优势品牌将占据更高市场份额。

户外用品设计的初衷是专为户外运动提供全方位的保护，所以在一开始缺乏大众基础，受众面的狭小使行业的发展速度和前景受到很大限制。纵观欧美户外运动的发展路径，户外运动的大众化，是其发展的动力和催化剂。户外参与群众数量的不断扩容，是户外产业获得较快发展的必要条件。泛户外，有别于专业户外的高难度高风险，更偏向于健康休闲娱乐的户外运动，目前已成为国内户外产业发展的主流，宽泛的定位也能带来更广泛的消费群体，目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。

虽然近年来增长迅猛，但中国户外用品的市场容量与欧美相比还有很大的差距。换个角度看，目前美国各种主题、不同星级的露营地超过两万块，而中国的露营地数量还只是两位数。然而，无论是外在条件的支持还是内在需求的推动，中国户外用品市场已具备了成为下一个欧美市场的潜在优势。

户外运动产品在未来几年还是增量市场，随着水平扩张的延展，细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。但是，国内品牌若能有效利用现有优势抢占市场份额，并在发展过程中有针对性的弥补自身劣势，便能与国外品牌形成分庭抗礼之势。

总的来看，国内户外用品行业面临着三大困境：其一，短期热情褪去，市场消费情绪降温;其二，市场竞争激烈，且乱象频生;其三，产品同质化，相较国外产品并不具备优势。

旅游户外用品行业研究报告主要分析了旅游户外用品行业的市场规模、旅游户外用品市场供需求状况、旅游户外用品市场竞争状况和旅游户外用品主要企业经营情况、旅游户外用品市场主要企业的市场占有率，同时对旅游户外用品行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。旅游户外用品行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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