微动态丨2023中草药化妆品研究现状与前景

药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。因此药妆适用人群首先是各种肌肤类型。并且相对化妆品来说，药妆品不含色素、香料、防腐剂、乙醇(酒精)甚至表面活性剂。

2023中草药化妆品研究现状与前景

【资料图】

中草药作为化妆品原料有着独特的优势，其选材天然又能凸显功效，不少品牌敏锐抓住了这一点，选用中草药为主要原料，打造中草药护肤产品，在中草药化妆品赛道上越走越远。

中草药植物精粹本身不含各种人工色素、防腐剂、添加剂，具有安全、可靠、有效特点，是天然的绿色原料，对于人体而言，还可以提供长期有效的滋养与维护。未来，腾宇集团将加大对中草药植物的开发与研究，为广大消费者带来更多更安全有效的护肤产品。

中国化妆品行业对科技创新的重视已经到了前所未有的高度。加强科技布局，让很多国货美妆品牌在过去两年极端市场的环境中，仍然表现出了极强的发展韧性。

行业充满机遇的同时也仍存挑战，行业洗牌的大幕已经拉开。在通过优胜劣汰形成一个成熟产业的过程中，最后留下的品牌数量不会超过现在总数量的十分之一。

功效性护肤品的行业发展，需要政、医、企三方面的跨界融合，促进产业链形成。

目前，政策方面已经有功效宣称相关的法规引导。企业在多学科交叉融合的技术应用时要符合新规要求。

在医学方面，需要加大基础研究，护航皮肤健康。医生特别是皮肤科医生，是功效性护肤品安全保障的重要力量。产品的研发需要基础医学作为支撑，我们将瞄准国际前沿趋势，充分利用国内植物、动物、原料等优势资源、进行科学研究，为整个行业提供靶点。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国药妆行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

从过往几年的零售总额来看，化妆品零售的增长可以说是高歌猛进，20年首次突破3000亿，只用了一年就迈入了4000亿大关，然而在22年受疫情带来的消费影响，化妆品零售同比-4.5%，出现了6年来的首次负增长。

如果从月度成绩来看，降幅最大的月份是3月和12月，这也与22年最严重的疫情时期重合，而22年化妆品零售份额下降了1个百分点，意味着在消费收缩时期，大家都开始减少化妆品的消费支出。2022年对化妆品市场来说，是十分艰难的一年。

好在随着疫情防控的优化升级，与社会零售总额(以下简称社零)相似，23年1-2月的化妆品零售也呈现了回暖的趋势，同比增长近4%，算是“开门红”。同时我们也关注到，经过了十年发展，化妆品的销售渠道发生了变化，电商渠道从原来的不到3%份额上升到了近40%，成为了化妆品销售的主要渠道。

天猫、京东、抖音、淘宝、唯品会等国内的主流电商平台的护肤品类销售额加总，整体护肤行业22年的增速与过去4年相比逐渐缓慢。而平台份额方面，呈现逐渐集中的趋势，猫抖京三个平台在22年的规模更是超过了70%，三年的电商化努力让抖音成为了新兴护肤主流平台。

2022年，面部护理同比增长3%，与电商大盘同比增长4%较为接近，销售走向也相似，说明护肤市场与电商整体市场的走向息息相关。护肤销售的高峰集中大促月份，如双11、618，护肤品类的大促属性十分明显。

从各平台的销售表现来看，天猫仍然保持着护肤主战场的地位，销售额占据市场一半;但抖音销量位居第一。

从平台品类排名来看，传统电商平台仍是以面护套装、精华这类单价高的品类名列前茅，但抖音则是通过平价面膜走量打出了一片江山，抖音的下沉式打法让它迅速成长为了新兴护肤战场。

增速前五的品类中，旅行装、美容仪增速最为亮眼，而面部护理套装销售额同比下降，意味着经历多年护肤心智教育的消费者们对护肤品购买开始谨慎体验，从过去直接买一套变成A品牌买精华，B品牌买乳液，甚至买小样来体验功效。小样增速快的另一个原因是品牌的主动，不少品牌开始用【回购券+小样】的搭配来拉新，比如18元买【20元回购券+小样】。

美容仪的崛起背后代表了消费者对护肤个性化的追求，其多功能的设计能够满足不同的护肤需求，同时大多数美容仪主打抗衰提拉的卖点，这也是美容仪受到追捧的原因之一。此外，过去受到疫情居家隔离的影响，居家美容成为了一个新消费场景，助推了美容仪的市场发展。

而在传统护肤品类中，仅精华品类正增长。虽然主要原因是22年精华普遍涨价，帮助拉高了销售额，但也说明了精华护肤心智深入人心，涨价后消费者仍乐意买单。作为护肤品中的“天之骄子”，精华自带高贵的成分属性，又能灵活与其他护肤品搭配使用，相对来说替代性小，消费者忠诚度更高。

国际美妆巨头加码中国市场研发

近期，不足一周的时间，两大国际美妆巨头的全球CEO先后到访中国，市场暖意已经尤为明显。从美妆集团向外释放的信号来看，加码中国市场的研发、高端化以及智能运营是可以提炼出的三大关键词。

3月29日，雅诗兰黛集团中国首届创新日在雅诗兰黛中国创新研发中心启幕，与此同时，“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效护肤研究中心”正式揭牌。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德在现场表示，“雅诗兰黛中国创新研发中心对突破性产品、卓越配方和前沿科技的研究成果，将有助于集团加快新品上市速度，持续为中国乃至全球消费者带来高效、安全的高品质美妆产品。”

无独有偶，3月24日，欧莱雅中国与南通崇川经济开发区管理委员会签署合作备忘录，宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心将落户南通。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕出席签约仪式，据悉，这是叶鸿慕自2021年5月1日正式上任后首次访问中国。

中国的消费市场之于外资企业，超大的市场规模和消费潜力，这样的吸引力不言而喻，近年来，伴随市场奔涌向前发展，尤其是在美妆行业，中国市场所能提供的更高层级的价值开始凸显。这里有更加成熟、专业的消费者，有更加多样的数字化渠道，有更异彩纷呈的运营手法，中国市场逐渐成为全球美妆市场的风向标、“样板间”，为全球美妆市场带来更多的灵感。

这两年，几大美妆巨头在中国市场掀起了又一波研发力量倾注高潮。比如，2021年，资生堂在上海东方美谷开启其在中国的第三个研发中心，意在与OEM、原料公司及研究机构共同合作。雅诗兰黛集团则是在2020年宣布在华投建世界级研发中心，2022年12月，该研发中心正式在上海揭幕，从3月29日的活动内容来看，创新研发中心在扩充科研项目，增添科研合作力量。

根据雅诗兰黛集团方面的介绍，此次揭牌的“全球前沿科技研究中心”是集团在全球范围内开展前沿科技研究的重要组成部分，将在抗衰老、皮肤科学等领域开展研究，为中国和亚洲消费者提供技术解决方案。该研究中心还将与中国学术和科研机构在材料科学领域开展合作。根据雅诗兰黛集团方面的规划，到2025年，该中心将成为雅诗兰黛集团国际市场中规模最大的前沿科技研究中心。

“男士卓效护肤研究中心”则是专注于男性美妆品的科学研究、产品开发与包装创新，同时开展针对中国男性消费者的临床测试等。男士卓效护肤研究中心的研究领域还将涵盖彩妆和香水等品类。

《2023-2028年中国药妆行业竞争格局分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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