中国篮球鞋行业市场全景调研及投资价值评估研究报告

在众多体育用品中，球鞋是一个特殊的存在，它为体育而生，但又不仅限于体育。一双球鞋在运动场上能满足用户的运动需求，在运动场下又能成为艺术、潮流、街头、时尚等诸多文化的外延。这种特性让球鞋有更多商业价值可以开拓，历来是运动品牌必争之地。

随着我国体育产业的发展，国内篮球鞋市场成为各大运动品牌争夺的主战场，国内品牌也通过签约国际球星与国际品牌争夺篮球鞋市场。从目前的情况看，对于国内外运动品牌来说，产品的销售渠道成为占领篮球鞋市场的一大关键要素。篮球已经成为我国的“第一运动”，据了解，国产运动品牌特步、361°、安踏、李宁等均已布局篮球鞋市场。众多竞争者入局我国篮球鞋市场，谁将独占鳌头?

(资料图)

篮球鞋行业市场调研

近年来，人们受到篮球运动、明星效应、嘻哈音乐等潮流文化的影响下，有很多年轻人都开始穿潮鞋了，特别是那些稀有的明星联名限量款更加受到欢迎。在他这些人眼里，这些热门球鞋是显示出态度潮流的标志。

篮球运动中不断的起动、急停、起跳和迅速的左右移动等动作使得你在挑选篮球鞋时必须把鞋的特性放在绝对首位。另外，你个人的打球风格也是一个很重要的因素，可以根据这个选择自己所需的不同类型的篮球鞋。同时，也因根据自身经济状况进行消费，实用即可，勿盲目追风。

篮球鞋尽管其市场规模相比于跑鞋较小，但赛事及球 星影响力强，且主要集中在 NBA 赛事及顶级球员，因而营销资源投放效率较高且存在 一定壁垒，市场格局更为集中。

当传统纸媒逐渐没落，图片、视频等内容形式愈发常见，消费者对于球鞋内容的需求变得更加多元化。十几年前，消费者就是捧着品牌发的官方图片和篮球杂志去研究自己喜欢的球鞋，当时大家对于球鞋的评价基本就是好看、舒服，这两个词足以囊括消费者对一双球鞋的全部感受。

随着消费者穿过的球鞋越来越多，他们对球鞋的审视标准也越来越专业，从脚型类别、足弓支撑等方面去看一双球鞋能否与自己的脚型适配，从力线控制、龙骨落差等方面去看球鞋能否与自己的打法适配。

如此细致、深入地去呈现球鞋，视频内容是更好的载体，球鞋测评博主应运而生。以往运动品牌在球鞋上市之前，都会找职业球员或者体校学生来做试穿测试，收集反馈，但他们的身体素质和打法与普通篮球爱好者相比有较大差距，球鞋测评博主在这些方面反而会更贴近消费者。

在行业专家看来，现在是流量时代，球鞋博主在年轻人选鞋时的影响力是很大的。品牌最终还是要做生意，现在流行的、年轻人爱看的，就要往这个方向去发力。品牌跟球鞋博主合作无可厚非，是一种商业逻辑和选择，看中的是他们的流量和对年轻人的影响。

篮球鞋行业投资价值分析

近年来，随着消费者健康意识的不断增强，我国运动配套设施逐渐完善，国内篮球鞋市场的发展空间也逐步扩大，但与此同时，市场竞争也日趋激烈，国内外运动品牌纷纷通过提升产品的科技含量、加强市场推广，以及全渠道数字化销售来提高自身竞争力。

事实上，耐克在篮球鞋市场的垄断地位，正是得益于签约迈克尔·乔丹，借助后者对NBA的“统治力”，耐克间接实现了对全美篮球市场的垄断。业内人士分析认为，乔丹品牌在美国市场份额缩水，是因为新成长起来的消费者对飞人乔丹没有记忆，缺乏品牌忠诚度。

相比国际市场，国内篮球鞋市场却有很大的发展空间。不可否认，在国内，篮球运动本身就具备很好的群众基础。

据中研产业研究院《2022-2027年中国篮球鞋行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

当球场上的篮球鞋不再是清一色的国际品牌，国产运动品牌的球鞋从以前的“性价比之选”到现在“花多眼乱”，中国球鞋江湖悄然间完成了一轮洗牌，国产运动品牌的产品迭代、品牌运作，也开启了新模式。

目前，国内市场占据头部位置的篮球鞋品牌，依然以国际品牌耐克、阿迪达斯为首，安踏、李宁、匹克等国内品牌紧随其后，并通过对二三线城市份额的占领，完成对国际品牌的包围和超越。

作为全球最大的新兴市场和最大的消费市场，中国在未来10年，毫无疑问将是各篮球鞋品牌的主战场——谁能赢得中国市场，谁就能赢得下一个篮球鞋领域的霸主地位。

很多球鞋博主都会在新年伊始预测今年球鞋行业的发展和变化。事实上，考虑到整个球鞋行业的商业运作模式，12-18 个月的大趋势并不难预测。篮球鞋产品(包括竞技实战和休复古休闲)会持续上升趋势，各个品牌在篮球领域的投入都会不断加码。

篮球鞋行发展历史复盘

篮球鞋最早由 Converse 推出并长期处于市场垄断地位，其后行业参与者逐步增加， 1970s Adidas 脱颖而出成为行业龙头，1980s Nike 推出气垫技术 Air Sole 并签约乔 丹，依托持续的球鞋科技研发与营销资源投入逐步超越 Adidas，奠定了行业的领先地位。 1910s-1970s：Converse 于 1917 年推出历史上第一款篮球鞋 Converse All Star， 其后将其重新设计成为了后 50 年的市场主流，1960s 在篮球鞋市场份额超 70%; 1970s-1980s：Adidas、Nike、PUMA 相继推出首款篮球鞋，Adidas 逐步成为市 场龙头，NBA 球员穿着 Adidas 球鞋比例高达 75%; 1980s-2000s：1982 年 Nike 凭借气垫技术发布第一款 Air Force 大获成功，1985 年签约乔丹推出首款 Air Jordan，在篮球鞋领域开始飞速发展。2000-至今：Nike 成为美国乃至全球篮球鞋市场龙头，UA 依靠签约库里迎来份额快速飙升，2014 年超越 Adidas 成为美国第二大运动品牌，2015 年库里夺冠，代 言球鞋销量大幅增长。

技术迭代与球星代言贯穿了篮球鞋的发展历史，球鞋科技与球星代言是篮球鞋最重要的 竞争要素。从历史发展来看，球鞋的发展经常由知名球星代言所推动，历史上第一双篮 球鞋 Converse All Star 由篮球运动员查克-泰勒穿着并推销，Nike 也通过签约乔丹推出Jordan 系列，顺利超越 Adidas 成为篮球鞋市场龙头，FY2021Jordan 系列贡献 47 亿 美元营收，占 Nike 收入比例达到 17%。2014 年 UA 签约球星史蒂芬库里，2015 年勇 士队夺冠后 UA 顺势推出库里 2 代战靴，鞋类销量大幅增长，球星的宣传代言有效拉动 了球鞋销售。

篮球鞋行业研究报告主要分析了篮球鞋行业的市场规模、篮球鞋市场供需求状况、篮球鞋市场竞争状况和篮球鞋主要企业经营情况，同时对篮球鞋行业的未来发展做出科学的预测。篮球鞋行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

想要了解更多篮球鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国篮球鞋行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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