环球今日讯！2023运动服装行业趋向与市场需求情况分析

运动服装行业投资前景如何?我国内地人均运动服装消费力亦是处于较低水平，为32美元，约日本的1/3、美国的1/10。运动服装原材料科技发展迅猛，保健功能纤维、智能纤维、防护和易护理功能纤维在新型面料中应用，中药提取染色等技术革新增加了运动服饰的基础功能和附加功能，并且植物印花针织面料、植物染色技术已突破技术瓶颈并大规模生产，以环保为理念的植物印花、植物染色工艺在运动服饰行业的发展前景广阔。

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2023运动服装行业趋向与市场需求情况分析

全民健身国家战略深入实施，全民健身场地设施明显改善，群众性体育赛事活动繁荣发展，全民健身参与程度不断提高，人民群众生活方式更加文明健康，全民健身公共服务体系基本建立，“多锻炼、少生病”越来越成为一种社会共识。到2021年底，我国人均体育场地面积达到2.41平方米，经常参加体育锻炼人数比例达37.2%。

中国运动服装市场仍然处于发展初级阶段，仅优于印度和越南，与日本、韩国、美国、挪威、瑞典等成熟市场仍然有较大差距。国内运动服饰行业虽有着持续向好态势，但就渗透率来看，我国与其他发达国家存在明显差距。美国、英国、德国等运动服饰渗透率均高于20%，尤其是美国达到31.8%，而我国仅有12.5%。，有较大的提升空间。我国内地人均运动服饰消费力亦是处于较低水平，为32美元，约日本的1/3、美国的1/10。

目前运动服各大品牌，特别是全球领先的运动品牌，均重点着力于品牌价值的塑造、产品设计及营销体系的建设，将运动服装生产制造委托专业制造商完成。在专业化分工的大趋势中，运动服制造商和运动服品牌运营商相互依存，一款新产品的上市需要品牌运营商和制造商共同完成。

未来几年，三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来，直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在，而是作为品牌价值链条上的一环，成为商家营销的触点，帮助消费者了解产品、了解品牌。

我国运动服饰行业竞争格局优化，头部企业恒者恒强。Nike依旧占据运动品牌榜首，市场份额为25.2%;安踏、Adidas、李宁、Skechers、特步分别以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例紧随其后。前十市场份额合计83.5%，远高于全球的44.6%;不过TOP10品牌中，国产品牌仅有安踏、李宁、特步、360。

近年随着我国经济实力持续增强、国际地位提升，国民对于中国文化自信感增强，叠加本土品牌产品力逐 步提升，消费者对于国货的关注度和认可度逐步提升。运动服饰行业来看，本土龙头安踏、李宁等品牌产 品质量、设计已接近于国际龙头，叠加新疆棉事件对海外品牌的短期冲击，品牌格局正逐步向本土运动品 牌倾斜。百度搜索大数据显示，近五年中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，达境外品 牌三倍，其中国产服饰品类搜索热度提升56%，增速居全品类第二。

运动服装的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地，这些省市围绕着专业运动服市场或出口加工生产，形成了众多以运动服产品品种为导向的区域性产业集群。短短十几年的发展，中国的运动服产业取得了令人瞩目的成就。

我国运动服装市场规模整体持续稳步增长，从2215亿元增长到3871亿元，年均复合增长率达到14.98%。2020年受制于疫情，运动服饰规模小有缩减，但2021年规模增速显著，行业具有巨大的市场空间，预计2022年市场规模将达到4384亿元。

据统计，中国运动服装销售总额达到3718亿人民币,相比2019年，两年复合增长率达到7.8%。而在渗透率上，中国运动服装销售总额占整体服饰行业的13.4%(vs2016年：8.8%)，渗透率提升达到52%。长期来看，相比美国同期的运动服装渗透率37.7%，中国运动服装销售占比有望进一步提升，同时随着中国人均GDP的逐年发展，预计中国运动服装行业将得到进一步的发展。

到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。这进一步推动了运动品类市场扩充。

中研研究院出版的运动服装产品价格走势及影响因素分析

第一节 运动服装产品价格回顾

第二节 运动服装产品当前市场价格及评述

第三节 运动服装产品价格影响因素分析

第四节 2023-2028年运动服装产品未来价格走势预测

运动服装行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对运动服装行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、运动服装行业规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

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