2023户外用品销量增长逾6倍 户外用品市场流行趋势分析

2022年可谓是国内户外运动发展之路上具有里程碑意义的一年，每个季节都有着爆火的户外运动。越来越多的人投身户外运动，飞盘、骑行、滑雪、冲浪等等成为了无数年轻人周末时光的重要部分。

随着国家政策的放开，为了弥补被封印的三年，许多人更渴望参与户外运动，置身大自然、享受自由、释放自我。2023户外行业二次爆发，几乎成为行业共识。

2023户外用品销量增长逾6倍

(资料图)

随着春季气温回暖，越来越多的人开始计划周末短途露营。美团大众点评数据显示，3月初的两周，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。特卖电商唯品会数据显示，2023年以来，帐篷的销量同比增长近30%，户外桌椅销量同比增长6倍以上。陕西更是跑赢全国，帐篷销量同比增长54%，户外桌椅销量同比增长634%。

与此同时，消费者已经开始追求露营的专业化。据唯品会数据，户外照明销量同比增长近20%，户外睡袋销量同比增长38%，防潮垫销量同比增长3倍以上，天幕、户外营地车销量增长7倍以上。其中，陕西省户外照明用品销量同比增长92%，户外睡袋销量同比增长119%。

此外，一些消费者还选择使用外卖的方式来一场“说走就走的露营”。据美团外卖数据，3月下半月以来，露营桌椅搜索量同比去年增长337%，烧烤用品搜索量增长142%，野餐垫搜索量增长124%，一次性餐具搜索量增长59%，帐篷搜索量增长53%。

露营带动户外运动产业

在露营热的带动下，户外运动也迎来了大幅增长。京东运动数据显示，过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目，近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后，新用户增速高达近10倍。

而专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。更多人开始关注车圈材质和车架材质，高客单的公路车备受青睐。年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加，路亚场景销售近三四年间增长均速50%以上。

此外，对于呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势的徒步运动，人们在服饰选择上也更在意设计感和融入多场景的百搭性，在日常休闲穿搭的基础上，露营风、山系、工装风等个性化设计走热。

现下，随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动正成为人们喜闻乐见的运动方式，同时也带动了相关企业数量的快速增长。数据显示，我国现有的4.7万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在1年以内。

户外运动流行趋势调查

户外运动流行趋势虽有着周期性变化，但与年轻人展露出来的热情并不矛盾。确定性的市场中，必然有着新分化，也带动着各方涌动;但也因方兴未艾，而可能“杂草丛生”。

仅就近些年实现破圈发展的户外运动而言，无一不是具有强社交属性的项目。这里的社交属性并不局限于人与人之间的社交，还囊括了海量社交媒体平台上的个人IP推广和互联网传播效益。

骑行、滑雪、飞盘、徒步等火爆的运动都有着极强的社交属性和穿搭属性。在小红书平台关于“滑雪穿搭”、“骑行穿搭”、“徒步穿搭”的教程数不胜数，甚至还出现了许多“飞盘妆容”的分享。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国户外用品行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

户外运动为工业文明的产物，二战后在欧美率先得到普及，目前欧美户外运动参与率已达50%以上，丰富的细分项目催生了庞大的户外用品市场。

我国户外运动走向大众仅十多年，经历了初期的井喷式增长后，于2013年进入增长瓶颈期，但从长期来看，疫情前我国仅10%的户外运动参与率远低于欧美地区，成长空间广阔。

从海外历史经验来看，人均GDP、城镇化率及人均汽车保有量等多项宏观指标显示中国已具备户外运动大众化的经济基础，同时我国正从政策体系和基础设施两方面快速推进户外运动供给侧的完善，相关的培训、赛事及文旅产品日益成熟。

随着人们对健康和环境的重视，户外运动逐渐成为一种受欢迎的锻炼方式，因此更多的人愿意尝试并加入这个行列。因此，越来越多的居民将户外运动作为日常社交、亲子活动、强身健体的一种“生活方式”而非仅是“长途游的替代方案”。

此外，国内户外运动市场也得到了政府和社会的广泛关注和支持。

政府出台了一系列支持户外运动市场发展的政策，如《全民健身计划(2021-2025年)》、《体育强国建设纲要》、《关于加快发展冰雪运动的意见》等，为户外运动的发展提供了政策保障和支持。

社会各界则通过组建户外运动协会、俱乐部，开展户外运动培训和指导，举办户外运动赛事和活动等积极参与到户外运动的发展中来。

不可否认的是，在乐观预期下，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动市场的需求将会继续增长，户外运动行业仍有很大的潜力。

露营产业走向精品化品牌化

露营可以分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营带有荒野探险性质，流行于小众圈层;便携式露营是由露营营地提供所有露营装备，适合新手玩家;精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式，符合Z世代追求新潮生活方式的态度，通常需要配备帐篷、房车、睡袋床垫等。

过去两三年持续火爆的露营项目，在今年仍然备受关注。多家户外用品生产商和零售商，关于露营订单和销售激增。

另有餐饮食品企业推出“一站式解决方案”，满足消费者在露营吃喝方面的需求。与此同时，露营相关人才缺口逐渐出现，高薪招聘的情况屡见不鲜。

2020年被称为国内“露营元年”，相关运动产品销售迎来爆发式增长。近两年，精致露营表现出更生活化更潮流化的特征，激发国内市场快速发展。同时，“露营+”趋势明显，露营场景边界不断被突破，社交属性不断加强。

另有多位行业人士表示，我国露营未来将逐渐迈向精品化、细分化，并在多个环节出现龙头企业，市场机遇巨大。

在线旅游平台新玩家竞争

抖音早于2018年和美团、携程等第三方进行合作，后直接与数百家民宿直连、扶持平台酒旅商家;并步伐不断加深，对标携程、飞猪等聚合型旅游平台，推出内测小程序“山竹旅行”提供旅行种草、商品购买等服务，后虽“放弃”，但新动作并未停止。近日抖音上线“抖音心动目的地”项目，在第一站·早春出游季中，抖音生活服务联动相关政府单位，推出三条错峰出游线路，探索出“头部明星+文旅达人”前端直播种草+活动主会场后端承载交易的经营模式。活动期间，三条线路交易支付突破3888万;

快手最早也是和同程艺龙、美团等第三方进行合作，后“本地生活”入口对行业商家开放入驻快手小店;也曾于2021年6月上线旅行自建项目《旅行奇遇记》，培养旅行IP;此外还与多地文旅局达成战略合作，打造地方内容生态。

受近几年疫情因素影响，旅游的界限逐渐模糊，定义也不再局限。现在越来越短的路途和越来越便捷的交通方式，逐渐打破休闲和旅游的界限，旅游内容逐渐变得短平快，短途旅游越来越休闲化、常态化，消费者也更容易受到内容平台的影响，冲动性、随意性逐渐增高。

这几乎可以看做是在小红书、抖音、快手等内容平台的主场作战。小红书、抖音等拥有庞大的流量、丰富的内容类型和多样的用户，吸引眼球的照片或视频，加上短短的描述，并借助大数据和算法进一步扩大传播，便足以影响到更广泛的用户，让更多人对景区景点产生兴趣。UGC生产的旅游内容形式不再仅局限于详实丰富的长篇文字旅游攻略，分发对象也不再单一针对有旅游意向的消费者。

对于小红书、抖音这类内容平台来说，旅游不仅具有极强的内容话题属性，给予流量扶持和资源倾斜可以丰富平台内容生态，若能够以合适的产品切入，将“种草”直接转化交易形成闭环，商业价值更是充满想象。

据克劳锐发布的《2023旅游消费内容研究报告》显示，2022年1月-9月，抖音新增旅游类内容13.9亿，播放量超过1.1万亿;小红书旅游笔记2000w+篇。而中国在线旅游的用户规模2021年才刚突破4亿人，全年交易达1万亿元。

另据媒体报道，2023年抖音本地生活的真实GMV目标接近4000亿元，其中到店及酒旅业务2900亿元。

《2023-2028年中国户外用品行业供需分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词：