世界观点：2023演艺市场发展现状及发展趋势分析

演艺就是戏剧、歌舞、杂技等表演艺术。演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。

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演艺产业是基础性文化产业，在文化市场中占据重要地位。演艺产业链各环节包括文艺表演团体、演出场所、演出中介机构和演出票务。演艺产业是文化产业体系中的核心产业之一，是一个创意密集和劳动力密集的产业，也是一项能耗低、可持续发展性强的低碳产业，具有极大的辐射和拉动作用。

演艺市场发展现状及发展趋势分析

北京、上海、广州是中国经济、文化发展的集中营，其演艺事业的发展也在全国范围内走在了前列，成为全国演出市场的第一阵营。随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进，陕西、安徽等地在安徽演艺集团、重庆演艺集团、陕西演艺集团、西安演艺集团、山西演艺集团等演出集团的推动下，演出市场非常活跃，发展潜力巨大。演出市场的专业化定位和全国品牌打造成为演出市场第三阵营主要的发展方向和目标。

旅游演艺是以游客为主要观众受众，通常依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。　　旅游演艺，又叫旅游演出，一般将其定义为以异地观众为主要观赏对象的演艺活动。从产品角度，主要可以分为六部分：第一，地域性的文娱演出。第二，相匹配的多功能综合型娱乐剧场(剧院)。第三，以演出为核心产品之一的主题公园，为项目收益的保障点。第四，项目周边的旅游休闲综合配套区，这是产业链延伸部分。第五，围绕演艺项目构建历史文明的话语体系，则属于营销和推广部分。第六，产权质押和股权交易，此为最关键的融资和流转部分。比如，山水盛典文化产业有限公司的“大型山水实景演出”旅游演艺项目，包括《印象刘三姐》、《禅宗少林音乐大典》、《大宋东京梦华》、《天门狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《锦宴》、《龙船调》、《嫦娥》等。

根据国家统计局数据，2019-2021年我国文化创意与设计服务业增加值由7,640.4亿元增长至19,565亿元，年均复合增长率为60%，占同期文化及相关产业增加值比重由15.10%增长至15.2%。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国演艺行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

目前旅游演艺整体上以剧场演艺为主，在收入和场次的占比都在60%上下。实景演艺在演出场次上略少于主题公园演艺，但由于实景演艺平均每场的票房收入高，因此主题公园演艺与实景演艺收入规模基本相当。根据数据显示，2017-2019年中国演艺行业总收入呈增长趋势，2020年因疫情环境影响下，中国演艺行业总收入为318亿元，随着疫情得到有效的防控，2021年中国演艺行业总收入约达到528亿元，较2020年增长66%。

从2018年到2019年我国演出购票用户画像看，我国用户年龄结构中25-29岁年龄段的人最多，并且40岁及以上的用户2018年和2019年的占比分别只为11%和10%,可以看出我国市场消费结构趋向年轻化。

业内人士表示，随着中国演艺产业的发展，产业间的投资与兼并重组趋势愈演愈烈，其模式也日趋多样化，我国演艺市场的主要投资模式包括IPO模式、收购模式、多方投资模式与国际投资模式等。近年出现的一些重大投融资事件也给产业的发展带来了深远影响，为演艺市场的整合与融合趋势作了相应注释。

目前，我国大多数旅游演艺都关注到了作品的投入，而在作品的解说方面略有欠缺。因为很多游客对旅游演艺或者传统地方文化是不熟悉的，很多旅游消费者在出行前往往没有真正为旅游做好准备。在这种情况下，如果没有解说，游客可能就无法理解演艺所表达的内容和文化底蕴。就像阿兰•德波顿所说的，“实际的经历往往是，我们所想见到的总是在我们所能见到的现实场景中变得平庸和暗淡”。不重视解说的呈现，往往会使游客一头雾水，除了震撼好看就不知道如何说道。

从演艺行业演出场次来看，2017年中国演艺行业演出293.58万场次;2018年中国演艺行业演出312.46万场次;2019年中国演艺行业演出296.8万场次;2020年中国演艺行业演出223.19万场次;2021年中国演艺行业演出约达322.86万场次。

因此，需要通过不同的解说系统或消费场景衔接，让游客对演艺作品所涉及的文化有一定的积淀和了解，使其能够更容易地理解演艺的内涵和所表达的故事。同时，要重视游客等待观看旅游演艺的候场时间和空间的充分利用，如果能够在这个时候加强解说，为观众做好观看演艺的铺垫，并使其将所获取的信息带入演艺场景，则既有助于提升观演效果，还有助于提升旅游演艺衍生产品的销售。

演艺行业市场前景展望

整体而言，演艺产业作为文化振兴的重要组成部分，具有广阔的发展前景。转企改制的演艺集团拥有丰富的不可复制资产，如黄金地段的剧场、具有多年资质的演艺团体、演出硬件设备等，均能都得到政府的大力度支持，与民营企业相比，具有政策和资源的双重优势。

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