全球观速讯丨TikTok公布在美国的月活跃用户超1.5亿 TikTok未来将在其他国家发展直播电商业务

TikTok公布在美国的月活跃用户超1.5亿

(资料图片仅供参考)

当地时间3月20日，TikTok首席执行官周受资在本周四出席美国众议院能源与商务委员会听证会前表示，这款应用在美国的月活跃用户达到1.5亿，高于2020年公布的1亿。TikTok在2021年9月表示，它在全球范围内的月活跃用户超过10亿。

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约47.2%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二，贡献了16.5%的收入;日本市场排名第三，占4.2%。YouTube以将近1.33亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长31.2%。榜单前五名另外三款应用为Google One、Tinder和Disney+。

据抖音电商2022年1月6日公布的最新数据显示，截止2021年12月31日，在抖音电商平台，月均超过1.8亿个短视频发布，月均超过498亿直播场观人次，月均超过1382亿条互动内容，2021年12月搜索量超过55亿，全年用户累计购买商品超过117亿件……2022年1月天猫京东GMV同比增长10%，相比2021年同期增速放缓，抖音电商GMV占天猫京东的23%，同比增长166%，其中服装GMV已超越天猫京东。

TikTok未来将在其他国家发展直播电商业务

TikTok预计今年3月后，将围绕印尼和英国两地，在更多东南亚和西欧国家开放直播电商业务，并计划2022年完成120亿元GMV目标，在未来五年内进入各大主流市场，达到千亿美金规模。据了解，2021年TikTok电商的GMV约60亿元，占抖音电商2020年GMV的1%，其中有70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%则来自英国。

我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，短视频风口依然强劲。

据中研研究院出版的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

据了解，此次“清朗”系列专项行动聚焦各类网络直播、短视频行业乱象，分析背后深层次原因，着力破解平台信息内容呈现不良、功能运行失范、充值打赏失度等突出问题。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

中国的在线短视频营销市场近年来经历快速增长。按占在线营销市场的市场规模的百分比计算，在线短视频营销的市场份额已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在线短视频内容带来的精彩纷呈、深入详尽和沉浸投入的观看体验，预期在线短视频营销市场的市场份额将在2022年增至33.6%。

近年来，中国线上短视频市场发展良好，受疫情营销，在居家隔离政策出台时，线下厂商与短视频相结合，直播带货、短视频带货等带动了线上短视频营销市场。中国线上短视频营销市场规模从2016年的18亿元快速增长至2020年的1846亿元，年均复合增长率达218.23%。预计2022年市场规模将达3727亿元，2024市场规模将达5825亿元。

凭借高信息密度及灵活性的特质，在线短视频内容可在信息爆炸及时间碎片化的时代中，为广告主客户提供一种新兴及快速的营销内容呈现方式。其亦为最终消费者提供沉浸式的观看体验，让彼等能迅速及有效地了解产品信息，进一步刺激彼等的购物意欲。

随着视频广告行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的短视频行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

据行业数据显示，中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，预计短视频接近2000亿元。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

我国短视频的市场规模高速扩张，短视频市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

未来在线视频广告市场规模快速增长的动力主要来自于：优质视频内容的不断扩充以及单个视频内容广告数量的提高所带来的广告库存的增加;一线以下城市广告售卖率的提升;广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。

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