新动态：我国口腔护理市场零售额 2023口腔护理用品的增长潜力

口腔护理用品是指通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴或者其他类似方式，作用于人的牙齿、口腔黏膜或义齿，以达到清洁、减轻不良气味、修饰、维护，使之保持良好状态的日用产品。

我国口腔护理市场零售额 2023口腔护理用品的增长潜力

(资料图)

2020年我国口腔护理市场零售额为884亿人民币，2016-2020复合增速15.5%，预计2025年达到1522亿，2021-2025复合增速11.5%。

细分来看，专业口腔护理产品及电动口腔护理产品增长迅速，2020年市场规模分别为92亿及200亿元，其中专业口腔护理产品2016-2020复合增速44.7%，电动口腔护理产品2016-2020复合增速达到49.5%。

我国人均口腔支出136元，对比海外发达国家具备较大增长潜力。

品类来看，手动牙刷、牙膏品类成熟，而冲牙器、漱口水、牙贴、牙线等新兴品类快速增长。另外，我国是世界牙刷最大生产国，22年全年出口牙刷(含齿板刷)9.6亿美元，出口数量65.9亿把，分别增长29.37%及27.38%。

复旦大学学者在权威药学综合性学术刊物《药学学报》上发布的研究发现，药物直接通过口腔黏膜进入人体循环，能避免肝脏首过效应和胃肠道内酶代谢，药物的生物利用效率大大提高。

所谓生物利用度，就是衡量药物剂量中能被吸收进入血液循环的相对分量与在血液循环中出现的相对速度。生物利用度越高，药物在人体内起作用的效率就越高。在医药领域，口腔黏膜给药因具备吸收迅速、起效快等特点，在近些年来的应用愈发广泛。

在复旦大学学者的研究中发现，用于治疗精神疾病的药物阿塞那平在口服时，绝对生物利用度小于2%，开发为舌下片以含服方式提供给患者时，绝对生物利用度提高至46%～65%。相比较口服，口腔黏膜摄入效率提高了30多倍。

同时，上海卫健委也曾向公众科普，心脏病的常用药硝酸甘油在口服使用时，生物利用度仅为8%，但如果舌下含服使用，生物利用度高达80%，人体能立即吸收，2-3分钟起效，5分钟就能达到最大效应。

在医疗领域，口腔黏膜给药的优势不只如此，药物经过口腔黏膜吸收迅速、起效快，更适用于防治急性病。它也更适合特定的人群，包括老年病、儿科、吞咽困难等患者。

过去十年，随着相关技术愈发成熟，口腔护理行业也开始将口腔黏膜摄入方式应用到日常营养补充产品上。凉露滋推出的口含维生素C泡腾片，采用区别于普通水溶泡腾形式的口含形式，使维生素C在口腔停留时间更长，改善牙龈和骨骼健康。微泡腾技术还可1秒唤醒酸甜气泡，促进唾液分泌，滋润口腔。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国口腔护理用品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

电动牙刷、冲牙器、口腔喷雾、益生菌漱口水……相比过去一支牙膏、一支牙刷的简单式口腔护理，如今的年轻人在对牙齿的基础清洁之上，有了“精养”的概念和“面子”的诉求。过去三年，电动牙刷销量增长97%，冲牙器销量增长85%。相关数据还显示，“90后”在选择牙膏时，对味道要素的占比高达47%，功效占比32%，品牌知名度仅17%。同时，愿意尝试新鲜的“90后”还会为“快速清除牙结石”“酵素美白”“热感美白”等新词买单。

电动牙刷、冲牙器、牙线、漱口水、口腔喷雾、定期洗牙……对“95后”的北京姑娘晓鹤来说，保护牙齿早已不是早晚刷牙、饭后漱口那么简单了。“我周围的很多年轻人都非常重视口腔健康，毕竟牙齿是一个人的‘门面’，整齐美观的牙齿和清新的口气，在社交场合像精致的妆容一样，能给人足够的自信。”晓鹤告诉中国妇女报全媒体记者。

的确，与从前的“牙不疼不就医”不同，如今的年轻人已经明白牙齿健康的重要性，尤其是为了个人的“门面”，他们愿意为口腔护理花钱。数据显示，近年来，中国口腔医院检查人次逐年保持20%以上的增长。相比过去一支牙膏、一支牙刷的简单式口腔护理，如今的年轻人在对牙齿的基础清洁之上，有了“精养”的概念和“面子”的诉求，这也使得越来越多的年轻人在口腔护理上，拿出了和护肤、身材管理同等的耐心和财力。

口腔护理正成为年轻人的“刚需”

“前几年，来诊所的基本上都是因为牙齿出现了问题才来就医的。这两年，很大一部分人尤其是年轻人会定期来进行牙齿检查和清洁。他们也会主动咨询牙齿护理及矫正的相关知识。”北京某口腔诊所的张医生告诉记者。

29岁的小林算得上是一位深度口腔护理人士。半年前开始正畸的她，不仅在每次吃完东西后马上刷牙，每天晚上的护理工作更是认真细致。“我每天晚上为了清洁牙齿要花差不多半小时的时间。”小林表示，因为戴着牙套，即便用电动牙刷刷完牙后，她还是会对着镜子用牙线清理牙缝，之后用冲牙器冲洗一遍，最后再用漱口水漱口，让口腔保持口气清新。

“牙齿的投资很值得，好看很重要，健康更重要。别等出了问题才想起来，那可是又受罪又费钱。”宋依楠说。为了能有一口健康的牙齿，除了日常早、中、晚三次刷牙外，她每隔半年洗一次牙，平时的清洁工作也是一丝不苟。

小宋坦言，自己平时买一套化妆品只要花费500~600元，基本上能用一年，平均下来一个月也就50元。但每个月仅漱口水一项的花费就要40元左右，这还不算电动牙刷、冲牙器、牙膏、牙线、口腔喷雾等的投入。“整体下来，我为了口腔护理一年至少要花费几千元。”小宋解释说，她平时的日用品并不会特意购买品牌，也不太会过多消费，但三年前因治疗牙周炎花了一万多元后，她对牙齿的护理就特别舍得花钱。

“口腔护理”虽然不是新概念，但随着这届年轻人的口腔消费升级，越来越多的人意识到，除了刷牙等基础清洁之外，牙线、冲牙器、漱口水等辅助手段，会让牙齿清洁得更彻底，同时也可更大程度地避免以后口腔问题的发生。

与此同时，这也打破了洗漱台上场景单一的局面。即在“口腔护理”上，青年男女同样倍加重视，这也带动口腔护理行业走上了“美妆”之路。口腔护理的品类和功效不仅被划分得更加细致，其重要性也和口红、香水等时尚好物并肩。

相比欧美等国家，此前国内消费者对牙齿健康的认识并不深。这主要缘于“80、90后”的父母往往对口腔护理没有意识，导致这一届年轻人的口腔或多或少会出现一些问题，比如蛀牙、牙龈炎和牙周炎等一系列疾病。在一项口腔健康调查中，22%的国内消费者表示从未接受过口腔检查，23.5%的人认为“觉得有需要才做”，这造成了中国人口腔疾病的患病率超过了90%，而就诊率却不到10%。

不过，在互联网的普及下，年轻人在不断更新对口腔健康的认知后，开始为一口健康的牙齿花费心思，也愿意为口腔健康耗费时间和金钱。

有数据显示，2018年中国牙膏市场规模为274亿，这一数字在2020年约为307亿。就连成立不久的口腔护理品牌也能借助线上营销，卖出相当不错的成绩。例如，某品牌的益生菌漱口水上线80天，销售额超过1亿元，位列淘宝天猫和拼多多等平台口腔护理行业第一。

实际上，对于普通人来说，不仅是对健康的需求增加，在颜值经济影响下，口腔健康的养护需求也正在激增。

阿里健康数据显示，去年“双十一”，口腔电子类仪器首小时销量同比增长176%。过去三年，电动牙刷销量增长97%，冲牙器销量增长85%。该数据还显示，“90后”在选择牙膏时，对味道要素的占比高达47%，功效占比32%，品牌知名度仅17%。同时，愿意尝试新鲜的“90后”还会为“快速清除牙结石”“酵素美白”“热感美白”等新词买单。而2022年口腔护理线上消费趋势洞察报告显示，口腔护理消费日渐升温，且向美妆化、快消化发展。

对于今天的年轻人来说，口腔护理关乎“颜面”，甚至影响着一个人的社交距离。一口整齐、洁白、美观的牙齿，足够引起周围人的“羡慕嫉妒恨”了。所以年轻人希望在这场终生的“保卫战”中提早防护，让自己笑到最后。

《2023-2028年中国口腔护理用品行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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