中国移动游戏用户区域分布状况 三四线城市居多
近几年我国移动游戏用户渗透率达到较高水平后，用户增速明显放缓，用户红利结束驱动我国移动游戏市场增长转向由用户付费支撑。同时,中重度游戏的发展加速了我国移动游戏精品化发展以及人均可支配收入增长下用户付费意愿提高下，用户付费将成为我国移动游戏市场持续扩张的重要力量。
在受访移动游戏IP用户中，近八成IP受众玩家曾进行游戏付费，而非IP受众玩家不曾付费用户占比达65.2%。IP受众玩家具有更强烈的消费意愿，因此移动游戏IP极具商业价值，游戏运营企业应深挖IP价值，进一步提高IP变现效率。
在各类IP衍生产品服务中，赛事打赏及付费观看、衍生新游、周边位列受访移动游戏用户付费意愿前三名。游戏开发及运营企业应构建并完善IP产品矩阵，通过IP生态圈养成并不断增强用户消费习惯，拓宽企业盈利渠道并提高IP商业化变现率。
(资料图)
游戏用户对云游戏的态度调研中，仅仅只有2成用户明确表示对云游戏不感兴趣。近8成用户选择手机作为云游戏终端，近6成用户选择移动游戏的云游戏产品，云游戏在移动游戏中有较大的发展空间。
移动游戏IP用户呈现年轻化的特点，是较好经济实力及巨大消费潜力的群体，同时对各类IP衍生产品具有较高的兴趣及消费意愿;IP用户需求促使游戏研发及运营企业构建并完善衍生产品生态，提升IP商业价值。
图表：2022年中国移动游戏用户区域分布状况
数据来源：中研普华研究院
根据中研研究院《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》分析得知,由于一线城市工作等压力较大，移动游戏消耗时间较少，同时随着智能手机等移动设备的普及，以Wi -Fi网络、5G高速移动宽带网络覆盖的完善，三四线城市的用户比例持续提高，2022年中国移动游戏用户三四线城市居多，占比达到63.6%。
如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外市场平台垄断流量等机遇与挑战。
因此在这样的背景下，如何贯穿游戏全生命周期，精准捕捉用户需求变化并及时调整推广计划，成了提升变现效率的关键。同时，元宇宙等互联网应用与概念的涌现、广告技术的不断革新给行业带来了新的机会，使得腾讯广告等媒体平台可以发挥更大的行业价值。
总结来看，移动游戏产业正在快步走向精品化开发与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。二、移动游戏营销环境的分析游戏是移动广告投放的主要投入类型，相比2021年，2022年上半年手游广告投放数在整体移动广告投放数中的占比提升非常明显，各月占比几乎都增长为去年同比的两到三倍。
2022上半年手游买量效果有小幅下跌，手游买量市场各主要类型投放产品数占比中角色扮演、休闲益智、卡牌位于前三甲。2022上半年，现代、传奇和仙侠是手游买量市场投放产品数量最多的三大题材。现代题材占比近36.1%，稳居第一位。
2022上半年，在包括腾讯广告在内的各大流量平台中，游戏广告投放占比越来越高，表现十分强势。游戏行业流量推广平台主要有腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、快手、网易易效。在腾讯广告和巨量引擎平台的广告投放中，游戏行业占比均为首位。
同时，广告内容投放创意从形式到文案上都更为丰富。针对流量增量见顶以及买量成本逐渐上升等问题，流量平台正在通过全网跨平台投放、大数据营销、新技术应用等手段提升对移动游戏用户的更广泛触达。
云游戏此前未获得较大程度的推广，便捷性体验的缺失是关键问题。5G推动游戏的算力上移，降低了游戏对终端硬件性能的依赖。"可移动性"大幅提升的同时，也推动了 VR/AR、体感、交互类游戏终端设备的发展，以及游戏内容模式的变革，一方面是现有沉浸式 VR 游戏的画面、响应速度提升，另一方面是交互式AR游戏具备了实现的可能。云游戏目前处于将端游和手游"云游化"的初级阶段。二、移动游戏终端适配分析随着移动游戏的流行并且伴随着移动游戏的玩法越来越丰富、画质越来越精美，对移动终端的性能要求也越来越高。由于 Android 手机机型众多，移动游戏厂商进行了大量的终端适配工作，如何发挥出终端硬件性能为游戏玩家提供更流畅的游戏体验，是移动游戏厂商面临的一个难题。
游戏已成为移动终端上用户使用时间最长的应用品类之一，也是对终端性能要求最高的应用。手机终端厂商通过自身技术针对移动游戏做了很多优化，但由于对游戏场景细节不够了解，相关的技术优化方案也不能给移动游戏带来最优的性能支撑。这也与移动游戏厂商与终端硬件厂商互为黑盒的问题分不开。三、移动游戏网络限制及不稳定性因素分析1、网络原因。网络容量是有限的，当使用达到上限或者超过上限的时候，网络就会处于超负荷运行，网速就比较慢了，打游戏当然就比较卡了，只能由移动通过扩容改造或者通过技术手段改善。
2、如果网络出现故障，使用移动网络打游戏也会出现总是卡顿的现象，因为手机网络信号可能不稳定或者使用更远处的信号，所以才会出现打游戏总卡。这种情况也只能用移动公司派技术人员维修解决。
3、游戏服务器原因。游戏服务器容量不够大的时候，网络延时就比较大，所以打游戏就总是卡，这个方法只能由游戏开发公司优化服务器解决。
4、移动终端原因。当终端出现卡顿的时候，使用移动网络打游戏就会比较卡，因为手机使用的年限太久，设备老化就会越来越卡。这个只能通过换终端解决。四、移动游戏产品质量分析在多层级的版权制度管理下，我国移动游戏的版权界定、内容开发、IP联动以及新文创内容生态发展日趋科学与规范。在国内版权管理进一步规范的前提下，海内外的版权引进与开发、海外代理、兼并参股、共同开发等多种合作模式齐头并进。我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，贸易顺差日渐明显，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模也在与日俱增。
公司在移动游戏制作技术、相关领域人才与自主知识产权方面具有深厚的积累，具备独立研发各类型游戏的核心技术实力。公司通过自有运营平台和联合运营平台开拓业务，收入来源是自运营游戏产品中游戏玩家购买虚拟增值服务的收入与联合运营游戏产品中联运方支付的游戏运营分成收入。
随着国内市场的饱和，游戏厂商竞相出海寻求新增量，出海之势势不可挡。国产游戏通过打造精品原创游戏的战略，凭借差异化的产品定位，成功塑造了一批优秀中国游戏品牌，助推了国内游戏企业专业化、本地化发展以及快速高效的研发运营体系的搭建。
