全球快报:中国移动游戏用户最喜欢的游戏类型分析 角色扮演游戏为最重要的类型
付费获取流量一直是中国游戏产品获得全球用户的重要策略，但随着主流流量渠道用户增速的放缓及多类应用对于用户流量的争夺，全球流量单价持续上涨,所有类别应用的单次安装有效成本呈现出上涨趋势。相比于其他应用，游戏应用在用户获取层面存在挑战，首先在于游戏(不包含超休闲)单次安装有效成本在所有类别中位居高位，这也意味着产品需要以更高成本获取用户，但同时游戏的变现能力相比于电子商务、金融科技等并不占据优势，同时游戏对买量获取用户依赖性较高，游戏类应用自然流量获取水平较低。因此，未来丰富全球性用户获取渠道将成为游戏产业的重要发展趋势，如何挖掘更多自然流量也将成为关键。
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从游戏厂商的营收来看，腾讯、网易仍占据游戏行业大半的份额，腾讯游戏业务营收位居榜首，其因长期保持着渠道和产品两大优势，且通过合作或并购补齐了短板，短时间内其行业地位难以撼动。网易凭借多年来在研发和营销上的积累次之，头部两家公司割据市场的格局更加明显。
另外，世纪华通国内海外业务双向发展、三七互娱精于买量、完美世界全平台游戏研发、吉比特超高毛利率与净利率控制，以及后起之秀米哈游和莉莉丝构成我国游戏行业的第二梯队。
云游戏应用更广泛塑造短期潜力，与元宇宙等领域相关联塑造长期潜力。
云游戏的布局潜力在短期及长期内均有体现。短期内的潜力主要体现在云游戏形式在日常生活中的渗透，以云化云游戏、移植云游戏为主的云游戏形式已有更多应用于宣传推广的实际案例，并带来了买量转换率提高、用户触及范围扩大等实际效果，预计未来几年将有更多产品及企业通过上述方式布局，更为高级的原生云游戏也或将有所产出。长期潜力主要体现在云游戏与其他游戏领域的关联，如云游戏的算力、边缘计算等关键技术也是构成元宇宙的重要因素，使得企业的云游戏布局优势有望延伸至其他领域，布局性价比较高。
从投融资事件数量来看，2017-2022年期间，我国移动游戏行业共发生了26起融资事件，投融资活跃度先升后降，于2020年达最高峰，投融资事件数量达10件;截至2022年8月底，移动游戏行业仅发生1起融资事件，主要是受移动游戏监管政策收紧影响，投资机构出手变得更加谨慎。
从投融资金额来看，2017-2021年，我国移动游戏行业投资金额不断上升，2021年达到7.3亿元，然而2021年的投资事件数量比去年大幅下降，说明单笔投资金额大幅上升。
移动游戏行业投融资热度在2022年大幅下降
从投融资事件数量来看，2017-2022年期间，我国移动游戏行业共发生了26起融资事件，投融资活跃度先升后降，于2020年达最高峰，投融资事件数量达10件;截至2022年8月底，移动游戏行业仅发生1起融资事件，主要是受移动游戏监管政策收紧影响，投资机构出手变得更加谨慎。
从投融资金额来看，2017-2021年，我国移动游戏行业投资金额不断上升，2021年达到7.3亿元，然而2021年的投资事件数量比去年大幅下降，说明单笔投资金额大幅上升。
移动游戏行业投融资集中于天使轮和A轮
从单笔融资金额来看，2017-2022年期间，除2021年的单笔融资金额上升到1.5亿元以上外，其他年份的单笔融资金额均未超过1亿元。截至2022年8月底，2022年单笔融资金额为0.3亿元。
从移动游戏行业的投资轮次分析，2017-2022年，我国移动游戏行业的融资轮次主要分布在天使轮和A轮，各发生了11起融资事件;其次是战略融资，发生了8起。
移动游戏行业投融资集中在北京
从融资区域分布来看，2017-2022年，我国移动游戏行业融资事件主要分布在华东和华南地区，其中北京市融资事件数量达10起，居全国第一;上海市、浙江省、广东省融资事件数量均为6起，排名第二。
从2017-2022年的融资事件来看，我国移动游戏行业的投资主体主要是民营企业，例如腾讯、三七互娱、途游游戏、快手、哔哩哔哩、福州天盟数码IGG、趣加等;其次是第三方投资机构，例如聚量投资、红杉资本中国、IDG资本等。
从中国移动游戏产业企业的并购动向中可以看出，企业并购主要目的在于优化自身产品领域，巩固市场地位，以及涉及新的细分领域，扩展自身产品线。截至2022年8月，中国移动游戏产业主要以股权收购为主，其中维维股份和泉阳泉积极进行横向收购，以扩大市场份额，丰富产品矩阵。
图表：2022年中国移动游戏用户最喜欢的游戏类型分析
数据来源：中研普华研究院
根据中研研究院《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》分析得知, 从游戏类型来看，一般可分为角色扮演游戏、模拟游戏、卡牌游戏、休闲游戏、多人竞技类等多个类型。按用户支出计，角色扮演游戏为最重要的类型之一，2022年占比达32.1%。预计未来角色扮演游戏市场将通过游戏特色及故事线设定以其独有的认同感继续增长。
在快速发展过程中，中国移动游戏行业整体规模、品牌影响力不断攀升。移动游戏行业依据企业在2022年的营业收入划分，可分为3个竞争梯队。其中，营业收入大于100亿元的企业腾讯控股、网易、米哈游、三七互娱、世纪华通;营业收入在30-100亿元之间的企业有完美世界、哔哩哔哩、昆仑万维、吉比特、神州泰岳等;其余企业的营业收入在30亿元以下。
目前，中国移动游戏行业两大龙头企业分别是腾讯和网易。2021年，按公司游戏业务收入占比来看，腾讯的市场份额为51%，网易的市场份额达18%，二者合计市场份额近70%。
移动游戏行业的上市公司中，绝大多数公司仍重点布局国内市场，但越来越多公司重视全球化布局;面对移动游戏行业愈发激烈的竞争，许多公司通过投资并购方式开发新的游戏、扩大市场，通过提升研发投入和不断吸引人才的方式来提升研发实力和本地化运营实力。
从企业移动游戏业务的竞争力来看，腾讯控股、网易、三七互娱、世纪华通的竞争力排名较强;其次是完美世界、昆仑万维，也属于领先的移动游戏研运商。
得益于边缘计算、音视频解码等技术发展，5G浪潮下，云游戏将迸发巨大发展潜力，而围绕游戏展开的泛娱乐场景也将进一步开拓。因进入行业的资金和技术壁垒较低，潜在进入者威胁较大。
当前中国移动游戏凭借新技术、新人群的迭代发展而呈现较好发展态势，网页游戏、主机游戏是移动游戏的主要替代品，但受制于设备的便捷性与游戏设计的差异性，替代品威胁较小。
游戏版号总控、市场竞争倒逼下，行业加速洗牌，精品化、差异化、品牌化成行业共识。在严审批下，也倒逼行业加速升级，生产环节从粗放式发展向精细化转变，由于目前大多数移动游戏企业已做到研运一体化，头部企业已做到研运发一体化，因此上游独立移动游戏研发商议价能力较低。
部分玩家对移动游戏具有较高的热情，并将休闲时间主要用于移动游戏方面。半数以上受访用户通过朋友获知手游资讯，而玩家线上资讯获取渠道呈现多元化的特征，除社交平台外，垂直游戏类、视频、直播及内容平台也位列其中。下游主要为分散的消费者个体，议价能力较低。
