天天热议:2023中老年女装市场销售及中老年女装行业发展形势分析
未来中老年女装行业市场投资情况如何?老年人逐渐开始追求品质型、享受型消费，寻求适合自己的智能化辅助产品。例如，越来越多的老年人愿意在旅游与养生理疗等方面增加投入，部分老年人的心态也在趋于年轻化、时尚化。我国的中老年女装消费市场，消费者的支出是呈现波动上升的趋势。在2022年，由于疫情再次在全国各地爆发，并且伴随着国际局势紧张而带来的通胀压力引发的消极情绪，预计我国在2022年的居民衣着支出有所降低，2022年市场的总需求预计为4037亿元左右。
(资料图)
中老年女装作为服装行业的细分领域在我国形成已久，但是随着电商的发展，线上渠道的完善，行业又进入新一轮快速发展期，行业间也形成了一批知名的品牌，既有传统服装制造商、也有新兴的电商势力。
2023中老年女装市场销售及中老年女装行业发展形势分析
针对老年人对服装服饰的功能性、便利性、舒适性和时尚性需求，重点在服装材面料、款式结构及辅助装置等方面进行改进。加强老年服装吸湿速干、易护理、拉伸回弹等功能性以及适老结构的设计。增加智能型材料、感光材料、防紫外线材料及高性能纤维在老年服装中的应用，开发具有安全防护、蓄热保暖功能的服装服饰。加强老年人足部健康研究，开发具有防跌倒等功能的老年鞋。
中国女装产业产业链主要分为上游女装原材料及印染;中游女装设计生产;下游女装销售。目前，中国女装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为女装销售的重要渠道，大型女装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着较大的差距。
目前中老年服装领域的品牌有恒源祥、迪葵纳Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵莹等，并且这些品牌有着较为明显的界线，即新兴的电商势力，渠道和市场围绕电商平台展开，传统服装企业难以占据大额的中老年服装线上市场，反之亦然。
根据国家第七次人口普查数据，我国的中老年妇女(主要指45岁及以上的女性人群)的人数为30331.35万人(即3.03亿人)左右，随着人口老龄化的不断推进，这个人数在未来将长期上升。从规模的体量和走势来看，我国的中老年服装市场总需求庞大，市场需求逐渐上升。
从消费结构来看，我国居民对于服装的人均消费在1200-1400左右，短期内，由于疫情等因素，我国居民在衣着上的消费规模有所波动，2019年，居民在服装上的人均消费为1338元，2020年为1238元，2021年为为1419元。
从中老年女装用户画像来看，中老年女装的主要消费人群仍以子女购买人群为主，商品定位多集中在“妈妈装”、“奶奶装”、“美/时尚”、“送礼”等主题。随着年龄与身材的变化，中老年女性消费人群在挑选衣服时通常会比较保守，再加上电商渠道无法提供真实的试衣环境，因此身材包容性强、宽松舒适的款式在销售中具有极大的优势。
中老年人选择简洁大方与舒适实用的风格的服装人数最多。简约、舒适与实用的服装风格还是大多数中老年人最喜爱的选择。这与前面分析的中老年女装风格基本一致。在年龄层次上，50-60岁与60岁-70岁的中老年人群没有明显差异。
从销售数据上看，中老年女装的客单价并不低，客单价多集中在150-400元，其中价格区间200-300元的成交量最高，达到1389万件，销售额为34.73亿元。也就意味着此价格区间的竞争比较激烈。
中老年女装品类的消费者较为注重商品的性价比。在整个中老年女装Q2的销售中，50-100元及50元以下两个价格段的商品在抖音电商销售中占据了相当大的市场份额，销量占比分别为41.25%和36.11%。
未来几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上，而目前百货商店中青年服装占70%以上，适合中老年人的服装所占比例不足10%。在未来十年时间，一大部分人将进入60岁，成为国内老龄人群的主力军。
中研研究院出版的中老年女装行业图表预览
图表：中国中老年女装消费结构情况(单位：%)
图表：中国消费者对行业产品的品牌认知度宏观调查(单位：%)
图表：中国消费者对行业产品的品牌偏好(单位：%)
图表：中国消费者对中老年女装行业品牌的首要认知渠道(单位：%)
图表：中国中老年女装行业消费者品牌忠诚度(单位：%)
图表：2023-2028年中老年女装市场规模预测(单位：亿元)
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