国内家电消费市场明显回暖 2023家电市场现状及前景分析

来源: 互联网 2023-02-10 15:17:14

国内家电消费市场明显回暖

兔年春节开工后,国内家电消费市场明显回暖。线上,春节假期期间,京东平台家用洗地机成交额同比增长 150%,超薄平嵌冰箱成交额同比超 160%,低音破壁机成交额同比超 5 倍;线下,苏宁易购同期全国门店家电以旧换新订单量同比增长 3 倍,扫地机器人、洗地机、洗碗机等新家电销售量同比增长 119%。


(资料图片仅供参考)

2023家电市场现状及前景分析

苏宁易购2023春节消费数据显示,春节长假期间,全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍,75吋以上大屏电视销售量环比增长216%。家电巨头TCL电子(1070.HK)近日公布的2022年销量数据也显示,TCL大尺寸智屏中国区销量有明显增长,65吋及以上尺寸TCL智屏销量同比提升85%,TCL智屏销售整体平均尺寸同比提升至56.9吋,大屏化发展趋势显著。

随着春节假期结束,上市公司2022年业绩预告竞相出炉。家电行业面临挑战,奥维云网推总数据显示,2022年1月-11月,家电市场零售额6543亿元,同比下滑7.2个百分点。

从家电上市公司业绩预告来看,也是几家欢喜几家愁。面板行业仍处下行周期,“面板双雄”京东方、TCL科技净利润变薄,显示企业出现分化,海信视像业绩稳中有升。

小家电行业仍在“徘徊中坚强”,上市公司业绩暗淡,空气炸锅企业一枝独秀。冰箱冰柜上半年意外走红,高温助推空调销量,白电企业业绩整体较为稳定。

从我国春节客流及消费情况来看,国内经济有望持续复苏;春节前资本市场整体估值水平及外资持仓持续上升。在当前利好频现的背景下,把握2023年家电行业的投资机会,最主要的就是“复苏、转型、降本”三大关键词。在外需下降的背景下,地产复苏叠加出现、收入转好将进一步推动消费复苏;在能源革命的背景下,家电企业也将进一步加速转型;在工业品价格回落、消费品价格稳固的背景下,家电企业成本压力将得到缓解。

中研普华产业院研究报告《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告分析

三年来,家电市场一直在深度盘整中承压前行,据奥维云网数据,2022 年 1 月至 11 月,家电市场零售额 6543 亿元,同比下滑 7.2 个百分点。其中,传统大家电需求释放更加缓慢。

一边是风雨一边是晴天,在需求不振的2022年,家电新兴品类依然保持着韧性,为市场带来一丝亮色。例如,集成灶零售额增至259亿元,成为厨卫大家电中仅次于油烟机的第二大品类;洗碗机整体规模达到189.7万台、102.5亿元,零售量同比下降2.8%,但零售额同比增长2.9%;洗地机规模348.2万台、99.7亿元,同比增长88.2%、72.5%,堪称家电行业最亮眼的“新星”。

最重要的是,房地产市场正在走向平稳健康发展的关键时期,家电行业终端需求中、长期推动力不足。

经过四十多年的发展,传统家电产品无论在城镇还是农村市场,普及率非常之高。

结合近几年的发展趋势,实际上我国传统家电行业已经结束了近四十年的野蛮生长阶段。进入新一轮的、相对较长周期的横盘波动。

聚焦到家电行业,作为万亿级产业,家电产业不仅产业体量特别大,且与老百姓生活密切相关,是拉动内需的关键增长点,如何发挥好这一主阵地作用,是家电行业面临的新考题,其解题思路亦很清晰——转型升级。

面对全球竞争,不少家电企业都选择了高端化、科技化的发展路径。

健康类小家电将成为未来的主流方向之一

在国家节能、环保政策的助推下,健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐,比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等,这些健康类小家电将成为未来的主流方向之一。

12月6日,中央政治局召开会议,分析研究2023年经济工作。会议指出,2023年我国经济要坚持稳字当头,稳中求进,继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策,加强各类政策协调配合,优化疫情防控措施,形成共促高质量发展的合力。经过三年大疫,经济增长再次回归社会生活重心,对于承压前行的家电行业而言,这无疑是一个非常积极的市场信号。

欲了解更多关于家电行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

关键词: 同比增长 家电市场 个百分点

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