天天新资讯：睡衣行业深度发展研究及睡衣市场消费画像分析
睡衣行业市场发展现状如何?
(资料图片)
随着“Z世代”群体对生活质量要求的提高，更换季节性睡衣等成为他们日常生活中考虑的一部分。疫情期间，人们绝大部分时间在家中，睡衣销量激增。随着疫情封锁的逐渐放松，睡衣市场仍处于黄金时代，甚至可能成为新常态的一部分。
现在随着中国人的生活水平提高，更多的人对物质需求也就有了更高的需求。在欧洲，人平均有年/15套，香港及台湾人平均也有年/8套。而在我国大陆，人平均年/2套睡衣或者家居服都没有，所以我们现在面对的这个家居睡衣市场前景是相当乐观的，潜力非常巨大。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国睡衣行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：
我国睡衣科技的进步和企业人员的精简使女性建立了自己的事业，除了在家带孩子外，还要在家工作。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，在这种状况下，除了睡衣系列，又增加了家居服的概念。
睡衣业是劳动密集型产业，一件睡衣的生产，牵涉到布行供货、工厂生产和网店销售等方面。工厂环节需要缝纫、包边、检测、搬运等环节的工人，网店环节则需要客服、运营、美工、模特、摄影师、主播等职业人员。睡衣行业是有谈旺季之分的，从近5年的市场销量中不难看出，在每天的第一季度末和第三季度初当中睡衣新款会有明显的增长趋势，且有两个月的活力周期，之后会有明显的下降趋势。
睡衣一直被当作家居服饰，穿着它让人身心放松.但是如果有人穿着睡衣在大街上晃，会觉得这个人不懂穿衣礼仪。但这几天看到几则消息，让我重新认识了睡衣的作用。睡衣原词paejama来自北印度语，它由波斯语中的pai和jamah两个词组合而成。pai在波斯语中表示“腿”，而jamah表示“衣服”。pajamas顾名思义就是腿部的服装——裤子。这本是一种中东和印度人外出穿的宽松裤子，然而欧洲殖民者们别出心裁赋予了它新的作用——睡裤。
睡衣市场消费画像分析
根据淘宝和天猫销售数据当中，70%的睡衣店铺都是面向的大众群体，只有5%的店铺专卖高端市场。其中睡衣套装、睡裙以及长袍占了行业的20%，平均价格为57元。数据显示，在2021年中国白领群体偏好的睡衣色系中，43.1%消费者偏好黑白灰色系的睡衣，39.4%消费者偏好粉色系的睡衣，38.5%消费者偏好蓝色系的睡衣，25.1%消费者偏好黄色系的睡衣，25%消费者偏好紫色系的睡衣。
潮汕是中国睡衣之乡。据汕头潮南区工信局数据，目前潮南区家居服装产量约占全国的80%，女性内衣产量约占全国的40%，每年，这里都有超过10亿件内衣家居服装被生产并销往全球各地。凭借着这里从纺纱、织造、印染到服装加工的全产业链，从汕头孵化而出的内衣家居服名牌数量居全国第一，名牌产品占全国75%以上，并有一大批龙头企业。中国传统睡衣业老大-芬腾，以及睡衣大牌-安之伴、兴雅婷，都坐落于此。
2019年1-12月中国丝及绢丝制女睡衣及睡衣裤进口数量为1.5万件，进口金额为213.5万美元;2019年1-12月中国丝及绢丝制女睡衣及睡衣裤出口数量为90.7万件，出口金额为2602.4万美元。2019年1-12月中国化纤制女睡衣及睡衣裤进口数量为85.0万件，进口金额为625.2万美元;2019年1-12月中国化纤制女睡衣及睡衣裤出口数量为4745.9万件，出口金额为20134.6万美元。2019年1-12月中国棉制女睡衣及睡衣裤进口数量为58.1万件，进口金额为458.4万美元;2019年1-12月中国棉制女睡衣及睡衣裤出口数量为4050.2万件，出口金额为16233.3万美元。
随着睡衣的材料日益更新，新型纤维的诞生为睡衣注入了新的活力。夏天要选用轻、薄、软、透气性好的面料，而且悬垂性好其有吸热吸汗等功能，春秋则要求保暖性能好、轻松、舒适为主。面料图案要以淡雅、有规律的小碎花或条格图案。冬季则可选择稍浓重些的色彩及图案。睡衣要勤洗晒干，丝绸要阴干不要暴晒。夏天出汗较多，因此睡衣要经常换洗。
睡衣行业市场发展趋势
当代年轻人的穿搭风格更多样化，注重实用性、舒适度与时尚感结合。随着宏观经济疲软状态持续，睡衣行业优胜劣汰将会加剧，龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期，市占率将会进一步提升，进而使得行业集中度稳步提升。面向未来，睡衣企业的产品力、品牌力、渠道力、营销力、组织力、创新力以及强大供应链等硬实力都将应对更高要求。
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