代餐行业市场供需形势分析及代餐市场现状分析

来源: 互联网 2023-02-02 16:04:16

随着人们生活水平的不断提高和消费结构的进一步升级,越来越多的消费者有了在外购买早餐食品的习惯。由于工作节奏的加快,很多年轻人都有晚睡晚起的习惯,这也导致了早餐时间被不断地压缩,他们更多地会选择在早餐摊点或面包店购买代餐食品。代餐的来源选择广泛,比如粗制的谷物、大豆蛋白和乳清蛋白。目前国际上认可的以大豆蛋白为主的代餐是一个比较理想的选择。大豆本身就是一种健康食品,蛋白含量很高,膳食纤维很多,还含有抗氧化、保护心血管的物质。


(相关资料图)

数据显示,当前成年人中已存在一半以上人群存在超重或肥胖问题,且随着问题越发严重,低龄化趋势逐步加速,预计随着肥胖人群数量持续加速,健康管理相关产品需求将受益持续增长。

2020年1月1日起,由中国营养学会发布的《代餐食品》团体标准正式实施,标准指出,代餐食品是为满足成年人控制体重期间一餐或两餐的营养需要,专门加工配制而成的一种控制能量的食品。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国代餐行业市场供需形势分析及投资盈利预测报告》显示:

代餐(又名替餐、代餐食品),顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物,常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外,具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。如利用魔芋为原料生产的鲜花派、五谷杂粮辗磨的杂粮粉。

数据显示,2014-2019年我国居民人均可支配收入,从20167元增长到32189元,整体呈现稳步上升的趋势,国民收入的增长带动了购买能力的提高,也使得国民对生活质量的要求越来越高。可支配收入的提高使得人们对食品的选择趋于健康化,实际购买力的上升成为代餐行业的重要驱动力。

代餐市场供需形势及行业现状

代餐的产品有许多型态,当做卡路里控制餐使用时,所有代餐都有相同的效果,因此在选择代餐时,要选最适合自己口味、食用时机及脂肪含量最少的产品,并在食用前先详读标示,才能发挥代餐的效果。数据显示,2017年以来,我国代餐市场规模从58.2亿元增长至2020年的472.6亿元,目前国内代餐产业仍处于高速增长态势,同时随着代餐产品认可度通过短视频等平台得到宣传后持续提升,整体需求仍将高速增长。

中国代餐市场起步较晚,渠道渗透率较低30%。随着中国经济持续发展及民众对健康饮食重视程度提升,代餐市场已体现出强劲的上升势头,过去逐年保持30%以上增长率,特别传统渠道的上升更具发展空间,预计到2023年市场需求规模从目前的60亿元增长到180亿元。数据显示,目前国内瘦身网友中全麦面包和代餐奶昔分别为59.3%和56.8%,低卡餐和鸡胸肉也分别为超4成和3成。

数据显示,2020年,我国批发与零售业中与代餐食品相关的企业共计201家,代餐食品相关企业规模呈漏斗状分布。按注册资本分,注册资本在100万以下的企业数量多达35家,注册资本在1000万以上的企业共计25家。

目前的代餐粉,特别是在国内主要针对的是减肥场景。主打的都是女性用户。在移动电商时代,国内已经涌现出了一批代餐的电商和电商品牌。近年来,美国康宝莱凭借旗下产品保持超高市场占有率,销售业绩稳步增长。巨大市场潜力引发国内企业蜂拥跟进,康比特、绿瘦、若饭等一些知名的代餐品牌也参与到市场角逐。同时在市场还活跃着十几个国外的品牌,澳洲Optislim、英国slimfast、日本山本汉方等,使得代餐产品线日臻完善。

代餐行业市场竞争格局

在代餐市场中,专营代餐品牌类企业数量较少,大部分企业以上游生产加工类企业为主。在地域分布方面,代餐食品品牌分布较为分散,北方以北京为主,占比29%;南方以东南沿海为主,广东占比29%,浙江占比18%,上海占比12%。

随着产业景气度持续高涨,入局企业持续扩张的同时资本融资持续投入,目前市面上主流品牌包括Ffit8、WonderLab、超级零、Smeal、鲨鱼菲特、KEEP和薄荷健康等,除开新兴企业外,互联网等跨界品牌也持续增加,目前行业整体格局相对分散,加之市场强制规范未出现,竞争持续加剧背景下集中度较低,未来预计随着品牌和规模效应市场集中度有望提升。

在代餐化趋势下,休闲食品品类逐渐向营养、保健、功能等方面发展,坚果类食品有助于开发儿童智力、谷物类食品向提供办公室一族每日所需营养……这些成为了商家们开拓产品的基础。商家们紧跟市场需求,用大胆的口味创新与个性化的包装,组成多样化、系列化的产品,来抓住猎奇的消费者,让其成为消费者的不二选择。而对于区域性食品制造,旨在突出区域特色的口味,企业将不同地域的口味进行改良、升级,最终推向全国的消费者。

中研普华利用多种独创的信息处理技术,对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国代餐行业市场供需形势分析及投资盈利预测报告》。

关键词: 数据显示 注册资本 高速增长

你可能会喜欢: