即时焦点：2023美容整形行业市场分析：市场竞争激烈且分散、市场参与者众多
随着人民生活水平的不断提高和广大人民群众对美容需求的不断增加，整形美容行业也得到了不断发展。进入本世纪后，美容行业逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求，各级整形美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。
美容业起源于古印度，当时仅是使用“镶牙术”来满足人们的日常生活需要。随着国外工业革命的发展，工伤事故频繁发生造成了人们身体的伤害，因此整形和修复手术在20世纪得到了快速的发展。目前，美容业已经在全球范围得到推广与普及，大街小巷均能找到“美容整形”广告的身影，美容整形外科杂志与书籍也在各发达国家纷纷出现。
一、美容整形概述
(资料图)
美容整形是指运用手术、医疗器械、药物以及其他医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑，进而增强人体外在美感为目的的医学科学。整形美容主要内容有隆胸整形、彩光嫩肤、眼眉整形、颧骨整形、鼻部整形、颌面整形、口唇整形、除皱美容等。
二、美容整形行业市场分析
1、韩国成为国人整容的首选地
经过一个世纪的探索与发展，目前欧美国家美容整形行业已经十分成熟，其中美国成为全球美容整形行业的领军者。随着韩国整容技术的不断提升，众多成功案例的涌现，美容整形成为了韩国全民爱美运动，美容整形行业也成为了韩国的一个新兴支柱产业。同时，随着“韩国综艺”、“韩剧”、“韩妆”等韩国文化走出国门，韩国整形美容业也逐渐被全球所了解，赴韩美容整形成为了一种趋势。
由于我国美容整形业发展较晚，技术水平与国外仍存在着一定的差距，我国消费者更倾向于到海外进行美容整形，近年来韩国成为众多国人整容的首选地。据韩国保健产业振兴院数据显示，2013年我国赴韩整容人数为1.63万人，2018年达到10万人，占到外国人赴韩整容总数量的71.43%。
2、美国整形美容行业具有规模优势
美国拥有领先于其他国家的医美科研实力，美容整形行业发展较早，肉毒素、激光脱毛、玻尿酸等现在耳熟能详的技术均由美国发现并在美国首先应用，因此美国也成为了全球最大的整形美容消费大国，一直以来占据全球实施整形手术量的榜首。2018年，美国实施全球整形手术量436.19万例，是排名第二巴西国家的2倍左右。
3、整形美容行业消费群体画像
美容整形消费者都是具有一定的收入且收入水平偏中上的群体，其中月收入在6000-10000元的消费者是主力，其次是月收入10000元以上的群体。高学历且收入在 6K 以上，对美容整形的要求高，具有很强的消费欲望，并且多数是白领，具备这种消费能力。而美容整形收入越高，消费者对保养和休闲享受的消费需求也越高。
美容整形市场调研显示，美容消费者去店里接受服务的频率最高，平均每月2.8次。美容整形会员顾客占比7成，会员消费者的消费频率更高，每月约3.6次，这跟美容项目的疗程性有关。
美容整形美发消费者的消费频率为平均每月0.7次，也就是说美容整形消费者大约43天将去一次美发店。其中，男性消费者频率大大超过女性，购买洗剪吹服务的消费者比例最高。
美容整形行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在美容整形行业的主要顾客在20岁到55岁之间。目前国内整形消费主力军80和90后群体相对观念开放，其次，还体现在性别上：美容整形主要顾客仍是女性，但男性顾客明显增多。
据中研产业研究院《2022-2027年中国美容整形行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：
近几年来，医疗美容行业迎来了蓬勃的发展期，在传统护肤品难以满足求美者日益提升的求美需求下，轻医美为求美者提供了更高效、更便捷的“变美”选择。医美或将部分替代传统护肤保养品、家用美容仪等，有望从小众圈层逐渐向皮肤管理、护肤养肤等日常场景渗透，成为消费者求美的“第一选择”。
4、整形美容市场竞争分析
中国整形美容服务市场竞争激烈且分散，市场参与者众多，导致近年来市场集中度较低。具有技术优势和品牌美誉度的领先整形美容机构集团已经起步，并将继续通过收购、品牌授权及为小型整形美容机构提供咨询服务拓展业务。因此，预计未来几年行业整合趋势将继续。
业内人士指出，最近两年来面诊的男性求美者明显增多，大概能占总人数的两成。女性虽然仍是医美的主体，但已有越来多越的男性开始接受通过微整或者手术的方式改变自己的外貌。与女士做美容整形不同的是，多数男性更注重医美整形带来的功能性，可以给五官缺陷带来明显改善的项目更受他们的喜爱，例如隆鼻、双眼皮、割眼袋等。
2021年，场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》规定，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告;发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布。同时，将重点打击制造“容貌焦虑”等乱象。
供需不对等也是导致美容整形行业乱象丛生的一个重要原因。数据显示，超五成职场女性有容貌焦虑。而目前，合法医美机构仅占行业的14%。一边是不断增长的变美需求，一边是合法机构少、缺口大。对此，有必要加大相关专业人才培养，支持合法机构发展壮大。
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