天天热点评！“i茅台”平台春节期间可正常线上申购、云购 贵州茅台已圆满达成2022年度经营目标
“i茅台”平台春节期间可正常线上申购、云购
i茅台官微消息显示，1月21日-1月27日春节期间，i茅台线上申购、云购正常安排商品投放、售卖，在此期间用户可正常下单购买。线下门店1月21日-1月27日将暂停线下取货。1月28日恢复正常取货，截止取货日期将统一延期至2月3日17:00。
(资料图片仅供参考)
截至目前中国的酱酒主要分为四大产区，分别为中国酱酒核心产区——茅台镇产区;中国酱酒黄金产区——赤水河产区;中国酱酒长江上游产区——川派产区和中国酱酒其他产区——湘、桂、鲁等地，“产区体系”初步成型。相比于浓香酒企遍布全国各地，全国酱酒85%的产能、90%的销售额以及95%的利润都在贵州，其中茅台镇作为酿造酱酒的黄金胜地，凭借其独特的气候以及水文特点提供了全国30%的酱酒产能。
贵州茅台已圆满达成2022年度经营目标
茅台的股价站稳千元，在茅台拉动、消费升级、同盟效应驱使下，酱酒发展将迎来二次提速，这已经成为业界共识。未来3—5年酱酒市场规模将突破3000亿，行业占比将突破40%。酱酒市场潜力未来可期，已经成为白酒行业一个有价值的赛道。
回顾过去几年会发现，消费首先是一种社会文化现象，其次才是经济问题，这点在白酒消费市场中得到了淋漓尽致的体现。尽管2022上半年全国居民人均可支配收入18463元，实际增长仅有3.0%，但白酒消费仍保持了增长势头，1-10月，全国规模以上白酒企业销售收入达5343亿元，同比增长13.66%。
2022年1至9月公司预计实现营业总收入897.85亿元左右，同比增长16.5%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润443.99亿元左右，同比增长19.1%左右。
最新研报显示，尽管受到疫情影响，白酒行业整体动销平淡不及预期，不过以茅台为代表的高端白酒动销稳健，库存良性。
2022年，白酒行业整体艰难前行。贵州茅台保持稳健增长态势，展现了行业标杆力量。贵州茅台董事长丁雄军曾在股东大会上提出，2022年公司的经营目标之一是实现营收1259亿元，增速15%，较去年提高4.5个百分点，增长额164亿元。按照上述生产经营情况，贵州茅台已圆满达成年度经营目标。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年版白酒产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析
目前，白酒市场主要产品按照不同价格档次，分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。高端白酒(含超高端)价格带为800元以上;次高端白酒的价格在300-800元;而中低端白酒价格带在300元以下，主要是针对于中国广阔的农村或者县乡，有着独特的地域特色。
从年龄角度来看，2022年白酒购买的核心人群仍是31-40岁的中年人群，不过是其占比有所下滑，由2021年的49%下降至今年的48%。除此之外，2022年上半年41-50、51-60岁的购酒(白酒)群体比重也较上年有所下降。不过21-30岁此阶段的年轻消费者的比重反而有所提升，由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。
从消费者所处地域空间来看，一二线城市仍旧是白酒消费的主要市场。以小众香型白酒为例，京东超市发布的《小众香型白酒消费趋势报告》显示，2022年一二线城市所占份额共计达到了51%，不过下沉市场白酒消费的增速要高于一二线城市。
中国酒业协会的数据显示，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒和古井贡酒等六大国内上市酒企，在过去5年里纳税总额超3000亿元，直接带动十余万人、间接带动数百万人口就业，为带动地方经济发展、拉动国内消费做出了必要贡献。
从短期基本面来看，白酒行业的确在逐步回暖，但是仍处于分化阶段。根据微酒的调查，品牌分化依然很明显，大部分想要回款的经销商都会选择名酒品牌，而在需求恢复的阶段，他们更倾向于选择品牌力、流动性和畅销程度强的产品，从价格上看，300元以下大众价位产品、800元以上高端产品更受青睐。
随着终端销售回暖，多家券商判断白酒行业预期向好。业内认为，春节假期白酒市场预期向好，有望继续推动行业上行，预计高端品牌以及终端动销较好的地产酒品牌最为受益。随着白酒消费量的下滑，加上白酒可长期储存的缘故，白酒产能退出缓慢，甚至头部酒企近年因中高端白酒复苏而大举扩产能后，酒企和渠道库存有明显增多的趋势。
如今，健康正逐渐成为人们对白酒的新关注点，“健康白酒”也成为越来越多消费者的诉求。《中国白酒白皮书》显示，“健康白酒”的消费量与消费价格均呈现出上升趋势。60%白酒消费者表示饮用健康白酒的频率更高了，43%白酒消费者表示喝健康白酒的价格更贵了。
由于中国白酒消费市场的社交属性，因此，对于中高端白酒来说，以超过成本增幅的力度来提价，主要原因就在于，其需要更高的价格作为其中高端白酒定位最重要的内涵之一。与此相对立的是，“平民酒”、“物美价廉的高端酒”反而会有损白酒品牌的内在价值，从而影响其在商务、宴请等场合的消费量。
研究分析称，我国高端酒行业整体呈现上升趋势，随着中国高净值人群的增加以及消费升级趋势的加强，我国高端白酒市场将保持较快的增长水平，预计到2026年高端白酒市场规模将达到3318亿元人民币。
了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年版白酒产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。
