微动态丨2023纪录片行业发展趋势及市场现状分析
2023纪录片行业发展趋势及市场现状分析
纪录片行业发展趋势及市场现状如何?纪录片题材多样，自然地理、人文纪实板块仍是重点布局的题材，自然、美食、社会等拥有广泛受众群体和较强变现可能的题材仍是主流，科技、体育题材的纪录片成为新突围方向。各平台根据现有IP进行布局，年轻潮流与时代底蕴并重，在呈现形式上都有着不同程度的创新。
目前，纪录片主要有电视纪录片、新媒体纪录片、电影纪录片三种形式。随着网台同播成为一种趋势，电视与新媒体播出的剧集纪录片，成为市场主流。
(资料图片)
2012年《舌尖上的中国》的出现预示着中国纪录片走出低谷。自此，佳作不断涌现，文化定位更加明确，产业模式逐渐清晰。
面对日新月异的媒体环境，国产纪录片在反映重大题材的同时努力捕捉日常生活细节，抓住年轻受众，在先进技术助力和融媒传播发展中，网络视听平台与传统电视台产生合力，网生纪录片已然形成蓬勃之姿。
经过多年的发展，中国纪录片的制作主体与传播主体沿着产业链相互延伸，形成了以电视台、民营公司、国家机构、新媒体机构为主的主体结构。
据中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国纪录片行业市场竞争格局与发展前景预测报告》统计分析显示：
纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片的核心为真实。电影的诞生始于纪录片的创作。纪录片被称为“国家相册”，承担着讲述中国故事、传播新时代正能量的责任，记录着中华民族的伟大创造与辉煌成就，是向世界展示华夏文明光彩的窗口。
纪录片的特质是真实，纪录片取材于现实生活，记录真人真事，但又不仅仅是对客观事实的简单记录和再现，它具有一定的主题，表达一种思想。纪录片主要有电视纪录片、新媒体纪录片和纪录电影几种。如今纪录片越来越倾向于综艺化娱乐化，严肃外壳渐渐被剥离，对于一部分纪录片爱好者而言，可能会认为是一种价值损害。但更多人对于这种趋势反倒乐见其成。
目前，中国纪录片正从“小众时代”逐渐走向广受关注、繁荣发展的“大众时代”。在大浪淘沙当中，国产电影市场的主要问题也一一暴露，其中最主要的问题便是影片类型的单一化。
国家广电总局印发《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》，文中指出要扩大纪录片在网络视听平台上线份额，加大优质纪录片首页首屏推荐力度，设置专区，增加供给，并支持社会各级机构积极参与构建纪录片发展新格局，推动纪录片高质量发展。
纪录片作为一种高端的文化产品，从某种程度上来说能为自身网站品牌提升和塑造网站独特气质带来很好的帮助。因此，不少网站纷纷将目光投入到纪录片中，创立纪录片板块，甚至高价引进一些优秀的纪录片。
目前中国的互联网市场已经处于快速发展时代，视频网站的用户基数和点击率已经逐渐与其他应用拉开距离，稳居首位。伴随着智能手机的普遍使用，视频网站的移动终端大面积普及，众多网站纷纷开辟移动终端应用，企图抢占手机移动平台。这些都为纪录片能够在更广阔的平台上传播提供了契机。
纪录片播出平台的主力“队员”，分为电视平台与视频网站两大阵营。电视平台集中于央视纪录片频道、上海纪实人文频道、金鹰纪实频道以及各大省级卫视频道，视频网站平台集中于优酷、腾讯视频、爱奇艺、B站和芒果TV。新媒体纪录片的巨大潜力吸引了新媒体平台在纪录片领域加大投入。目前，在我国的视频平台中，腾讯视频、优酷、芒果tv、爱奇艺和哔哩哔哩都已经开始布局自制纪录片。
国家广电总局印发《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》，文中指出要扩大纪录片在网络视听平台上线份额，加大优质纪录片首页首屏推荐力度，设置专区，增加供给，并支持社会各级机构积极参与构建纪录片发展新格局，推动纪录片高质量发展。
随着用户群体日益年轻化，如何创新表达语态，契合和引领时代审美需求，也是纪录片实现高质量发展的题中之义。近年来，网络空间已成为新闻宣传主阵地，纪录片在其中发挥了重要作用。尤其是2020年，纪录片以昂扬姿态全面挺进主战场，成为做大做强主流舆论的主要力量。电视纪录片在网络上迈入“亿级流量时代”;新媒体加速布局纪录片，网络纪录片的数量品质明显提升。
2021年10月，国家广播电视总局公布了《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，并明确指出，推进“记录新时代”纪录片创作传播工程，紧紧围绕“十四五”重要时间节点和重大宣传主题;拓宽国产纪录片播出渠道，推动优秀国产纪录片播出和宣传推广;开展优秀对外传播纪录片推优评优工作，加快推动国产纪录片“走出去”。
政策利好下催生纪录片的精品化趋势与市场化、产业化发展，市场力量的崛起带来纪录片投资规模的增长，同时激发了创作活力，让创作者更多以用户为导向进行生产运作。
与此同时对于提升制作品质和观看体验上，新型前沿拍摄技术的运用及对录音、音乐音效、视觉特效等技术手段和纪录片工业化流程具有重要作用。
未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情。由中研普华研究院撰写，本报告对我国纪录片行业的供需状况、纪录片发展现状、纪录片子行业发展变化等进行了分析，重点分析了纪录片行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、纪录片行业的发展建议、纪录片行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。纪录片报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
纪录片行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析纪录片未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘纪录片行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
在形式上，纪录片报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、纪录片政策法规目录、主要企业信息及纪录片行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的纪录片行业全景图。
