天天即时看！2022快时尚服装品牌面临新变局 快时尚服装行业市场现状调查2023
时尚不但覆盖了社会生活的各个领域，而且引领生活消费和生产发展的潮流。随着社会进一步发展，快时尚也逐渐从中脱离出来，慢慢形成各种品牌。信息化技术的成熟导致快速时尚成为服饰业今后发展的趋势。
快时尚是一种“快速响应顾客时尚、潮流消费需求”的非传统式服装生产模式，旨在通过优化供应链，缩短服装产品从生产到销售的周期，以较低的价格为顾客提供具有一定时尚性的服装。因此，快时尚服饰行业主要分为4大特点：丰富的产品宽度;产品开发周期短，供应链响应速度快;平价且时尚的潮流设计;奢华的大店模式。
近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。
(资料图)
快时尚服装品牌面临新变局
曾经靠着时尚度和上新速度，欧美快时尚服装品牌在中国市场赚得盆满钵满。但近几年，各大快时尚品牌纷纷在中国市场败退、折戟。从巅峰到衰退，暮气沉沉的快时尚巨头们面临巨大挑战。
全线退出中国市场的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌与著名快时尚品牌ZARA、Massimo Dutti等均隶属于西班牙的老牌时装企业Inditex集团。三个品牌在2009年前后陆续进入中国市场，在快时尚品牌最鼎盛的时期，三 “姐妹”曾与ZARA一起组团占据多家大型商场和购物中心的一层黄金铺位。
Inditex集团与美国休闲时装巨头GAP、瑞典时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A，被称为世界四大时装连锁机构。目前，他们旗下的快时尚品牌，在中国市场正不同程度的面临尴尬境地，闭店也成为品牌求生以及重塑业务体系的必要手段。
6月22日，H&M关闭了其位于上海淮海中路的内地首店。这是H&M2007年在中国市场开的第一家店，至今已营业15年。2022年财年第一季度财报显示，H&M当季整体经营情况不佳。截至今年2月底，全球门店减少228家，一季度在中国市场关闭超40家门店。H&M旗下的低价快时尚品牌Monki，在今年4月已退出中国市场。
Gap旗下品牌Old Navy从2020年撤离中国市场;C&A也在同一年宣布出售中国业务，进行线上线下业务整合。更早之前，Forever21、Topshop以及New Look等欧美快时尚品牌也相继退出中国市场。
另一家快时尚巨头优衣库也陷入了焦虑，其在中国市场的销售收益及经营溢利双双下降。优衣库母公司2022财年中报显示，优衣库在大中华区已暂时关闭133家门店。
快时尚服装行业发展现状
近年来购物渠道发生了非常大的变化。2015年开始，电商行业开始蓬勃发展。网络购物在消费市场中的贡献占比越来越高，这在服饰行业中的表现尤为明显。这次特殊时期又加速推动了消费者的改变。线上购物的便利性进一步提高，人们对线上消费的习惯程度也在提高。
庞大的市场催生了本土快时尚品牌和数以万计的淘宝店，它们同样用超快的速度紧跟当季趋势，而且设计更适合中国人身材和肤色。新一代年轻人有了更多更好的选择，他们也不再盲目追捧“海外品牌”。
另一方面是购买决策的变化。过去，企业或品牌会通过广告告知消费者，他们看到之后不能立刻买到。现在则是反向的，消费者可能没看过广告，但在社交媒体或者社群里就先接触到了产品，并直接进行购买。所以流量抓取是也将是未来品牌营销的重要玩法之一。
据中研产业研究院《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》分析：
时尚类商品贴合当下潮流，带来更多话题性和社交性，因此人们在服装消费中也表现为更偏好时尚类服饰。据业内数据显示，2018年快时尚服装行业零售收入达到2340亿元，CAGR4 17.2%，高于服装行业增速(13.1%)，并有望在2018-2023年继续保持年均17.6%的增速至5236亿元。
快时尚新零售商业模式的变革与数字品牌营销的升级，是伴随着数字经济的发展而发展的。数字化驱动的新零售商业模式日新月异，快时尚品牌不得不顺应数字化潮流，增强企业动态能力，发挥数据驱动效用实施全域营销。
快时尚服装行业发展趋势
未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。
随着生态和绿色的理念愈加深入人心，可持续性将长期地成为一个热门话题。快时尚服装行业作为市场的重要部分，不得不提出可持续的愿景，发展绿色环保的可持续理念。
未来消费者可能会变得越来越年轻化和个性化，所以我觉得从时尚行业的发展角度来看，需要更多个性化品牌，可以理解为类似设计师品牌的出现，来满足消费者的个性化需求，包括以前比较少见的男女同款也是一种可能的发展趋势。
快时尚服装行业研究报告主要分析了快时尚服装行业的市场规模、快时尚服装市场供需求状况、快时尚服装市场竞争状况和快时尚服装主要企业经营情况、快时尚服装市场主要企业的市场占有率，同时对快时尚服装行业的未来发展做出科学的预测。
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