【环球速看料】唯品会寻求出海 东南亚成“下一站”服装电商行业市场前瞻
唯品会寻求出海 东南亚成“下一站”
近日，唯品会正式在东南亚上线了其电商服务。而今年以来，唯品会已两次在海外市场出手，分别投资了专注日用百货品牌出海的跨境电商项目Qpendo和户外功能性服装品牌热醒Rexing。
事实上，唯品会出海并不算晚，但并没有激起太多市场浪花。早在2014年，唯品会便投资了印度闪购网站Fashion and You;2015年，唯品会对东南亚市场特卖电商平台Ensogo进行了战略投资;同年，唯品会投资法国时尚电商品牌Showroomprivé。2016年，Ensogo宣布关闭自己的闪购和电商平台业务;2017年，唯品会被传出卖掉了其在Showroomprivé的股份。
(相关资料图)
以唯品会今年第三季度财报为例，尽管净利润同比增长168.4%，但其净收入却为216亿元人民币，同比下降13.25%;GMV(商品交易总额)为376亿元，同比下降6.47%;毛利润为47亿元，同比下降2.08%;活跃用户为4100万人，同比下降6.61%。针对净收入减少的原因，唯品会在财报中解释称，主要由于随着新冠肺炎疫情的复发，中国消费者需求疲软。此外，唯品会方面预计，2022年第四季度总净营收将达到307亿元至324亿元，同比下滑约10%至5%。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示：
伴随着服装行业环境的进一步完善，企业围绕品牌发展和效益提升，开展电子商务的能力进一步加强。作为电商最早涉及的品类，服装行业随着电商在我国的快速崛起，与新模式、新技术、新互联网风潮紧密结合，俨然已成为传统行业向互联网转型的先驱。
服饰及鞋履品类是跨境电商行业的重点赛道。，按GMV计算，服饰及鞋履在跨境出口B2C电商市场中的市场份额已由2017年的17.4%增长至2021年的27.4%，是2021年中国跨境出口B2C电商市场的最大组成部分，预计将于2026年进一步增长至33.2%，增量空间广阔。
目前欧美地区是跨境服饰鞋履电商的主要市场。如此高景气度的赛道，吸引了众多玩家入局，行业集中度较低，竞争格局高度分散。按2021年通过第三方电商平台产生的GMV计，中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履市场前五大参与者的总体市场份额仅约为1.8%。
服装电商行业市场前瞻
2022年6月开始，受益于促消费政策发力显效，服装内销呈现改善恢复趋势，降幅有所收窄。但是，线上服装零售增速有所加快，1-10月穿类商品网上零售额同比增长5.3%，增速比上半年加快2.9个百分点，比2021年同期放缓8.8个百分点。
2022年以来，我国服装行业固定资产投资保持快速增长态势，但增速有所放缓。根据国家统计局数据，1-10月，我国服装行业固定资产投资完成额同比增长28.4%，增速比上半年放缓5.4个百分点，比2021年同期提升26.2个百分点，高于纺织业和制造业整体水平22.4和18.7个百分点。
电子商务已经以各种形式全面渗透进服装行业。在目前的服装电商市场上，除淘宝、天猫、京东、唯品会等综合型电商外，邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品等垂直服装电商也占据了一定的市场份额，而从运营模式上看，既有优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等O2O电商，又有韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M电商量品、必要商城也崭露头角。而除了常见的B2C、C2C服装电商外，辛巴达、中国服装网、衣联网、中国绸都网、批来批往等B2B服装电商也在快速成长。
从行业格局来看，跨境服装电商按照经营模式可分为平台卖家和独立站卖家。平台卖家主要通过亚马逊、eBay、速卖通、Wish等第三方电商平台销售产品，独立站卖家是指通过自营网站将产品销售给海外客户的企业，例如Shein。
将二者进行对比，平台卖家依托以亚马逊为代表的第三方电商平台卖货，优势在于流量规模大，配套服务完善，对起步阶段的中小卖家而言尤其友好，但劣势在于向平台支付佣金及广告费用导致利润空间被压缩。独立站卖家的优势在于自主权高，享有品牌溢价空间，但流量获取较难，扩张速度较慢。
随着企业效益逐步好转以及国家“稳投资”相关政策显效，我国服装行业固定资产投资恢复正增长，但由于受疫情影响，服装企业资金周转压力依然较大，投资意愿和投资能力受限，加之上年基数逐渐抬升，服装行业投资增速呈现持续放缓态势。我国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。“宅经济”的兴起，推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商发展新阶段的热点渠道。
服装电商行业未来发展方向
我国网民规模增长趋于稳定，互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。
对于服装电商未来的发展方向，一方面，消费两极化的现象，让高品质高端市场存在许多增长机会;其次，线上线下最终会走向融合，内容和社交也是最有潜力的模式，这些企业都需要好好把握。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》。
