环球头条：抖音直播电商营收现状分析 直播电商的现状和未来发展趋势
日前，抖音的运营主体字节跳动CEO梁汝波在公司全员会议上表示，公司2022年业绩低于预期，营收增速减慢，产品的DAU(日活跃用户数)的增长也低于年初设定的目标预期，公司将持续进行“去肥增瘦”。
抖音直播电商营收现状分析
8月份，梁汝波就提到过，愿景不明确、价值不突出的项目都要被砍掉。今年以来，字节已经下架了多款应用，包括派对岛、识区、可颂等。而6月份时，字节的教育和游戏业务启动了大裁员，教育业务裁员比例约为80%，游戏业务也裁撤了多个项目和团队。
(资料图片仅供参考)
作为一家未上市的独家兽公司，字节没有对外公开过公司业绩，不过据媒体报道，字节在内部分享了2020财年、2021财年以及2022财年第一季度的业绩详情。
报告显示，字节跳动2021年营业收入达到617亿美元，同比增长80%，而2020年的营收增速为111%。
2022 年第一季度的营收同比增长近 54%，达到183 亿美元，已经开始录得经营利润，并且得益于进一步控制支出，净亏损较去年同期下降近84%。
从数据上看，在“去肥增瘦”的举措下字节取得了相应的成果，但营收增速有所下滑，不复以前的高增长。
作为体量最庞大的独角兽巨头，字节什么时候上市一直都被反复提及，而在9月份时，字节跳动宣布搁置上市，并将正式回购股东股票，以及扩大员工预留期权池。
去年，字节跳动以2.25万亿的估值，登上“2021全球独角兽榜单”的榜首。而今年年中，字节的估值仅为1.34万亿元，缩水约1万亿元，但依然蝉联榜单第一。
直播电商的现状和未来发展趋势
直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。
在农产品直播领域，就有不少“新农人”加入直播赛道。直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示：
直播电商行业在助力国产品牌发展方面发挥了重要作用。在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域，一大批“国潮”品牌，借由直播电商的东风，实现了销量跃升。
《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，国货品牌受到年轻消费者青睐，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%，其中美妆品类国货销量上涨696%。
直播电商行业迎来规范发展
广州市地方标准《直播电商营销与售后服务规范》(以下简称《规范》)于10月14日起正式实施。《规范》旨在规范直播电商营销及售后服务，促进网络直播行业健康有序发展。值得一提的是，《规范》对虚拟主播进行定义并纳入标准范围。
据介绍，广州市市场监管局会同市电商协会、市直播电商协会和省、市广告协会等行业组织，引入标准化研究机构，调研编制的《规范》旨在规范直播电商营销及售后服务，促进网络直播行业健康有序发展。
该《规范》结合广州地区实际，从营销和售后两大维度，明确了开展网络直播营销活动的主播、直播营销人员、直播营销人员服务机构、直播营销平台、直播间运营者和商家等相关方的资质、要求、责任、义务，特别是对虚拟主播进行定义并纳入标准范围。
近年来，以直播电商为代表的电商新模式迭代加速，成为刺激内需、拉动经济回暖的重要抓手。第三方报告显示，截至2022年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，占网民整体数量的44.6%。直播消费体验也成为行业发展的关键环节。2022年，辛选从多层面为提升消费者体验做出努力，如升级客服团队为“用户体验中心”，打造了500人的专业品控团队，升级智能云仓，峰值发货能力可达120万单/天等。此外，2022年，辛选共参与建立行业标准4份，建立内部标准58份。
直播电商对供应链的产销赋能在于缩短供应链环节，可以跳过中间商，直连工厂与消费者，减少了信息差和中间成本，帮助品牌发掘并覆盖潜在消费群体。
中国电商直播用户规模超4.6亿
中国贸促会研究院近日发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》显示，以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。
根据报告，2021年5月至2022年4月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍;截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。
报告认为，数字技术成为消费升级的全新驱动力。一方面，数字技术催生了消费新业态新模式，例如，年轻人喜爱的“云逛街”“云音乐会”等应时而生。另一方面，数字技术推动消费结构优化升级，通过赋能工业生产环节，更好地满足了消费者多元化、个性化、定制化的消费需求。
“在复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击背景下，中国科学统筹疫情防控和经济社会发展，国民经济顶住压力持续恢复，三季度经济恢复向好，经济韧性持续显现。”报告认为，电子商务在其中发挥重要作用，具体表现在三个方面：
一是电子商务成为拉动消费和防疫保供的重要力量。今年1-9月，实物商品网上零售额82374亿元，增长6.1%，远高于同期社会消费品零售总额增速。中国电子商务在网络零售市场、网购人数、数字化快递业务以及移动支付规模方面稳居世界第一位。1-9月，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品网购消费表现突出，有力保障了居民日常必需品供应。
二是消费场景创新助推服务业转型。“互联网+”激发服务业新动能，打破了服务消费供需双方在时空上的限制，使服务消费市场增长潜力加速释放。截至2022年6月，中国在线办公用户规模达4.61亿，占网民整体的43.8%。目前中国在线医疗用户规模达3亿，占网民整体的28.5%。
三是跨境电商在政策支持下成为稳外贸、促消费的重要抓手。商务部发布数据显示，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。同时，跨境电商进口成为消费升级新路径。今年京东“双11”预售首日，京东国际预售成交额同比增长178%。跨境电商更好地满足了消费者个性化需求，成为全球购的重要渠道。
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