天天快消息！直播电商深度调研 直播电商行业投资机遇及发展空间
直播电商行业发展态势如何？数字技术成为消费升级的全新驱动力。数字技术催生了消费新业态新模式。网络直播兴起于2016年，但2019年才被业内称为电商直播元年。2019年的“双11”，直播成为各大电商平台的标配。2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计2023年规模将超4.9万亿。
根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示：
直播电商深度调研 直播电商行业投资机遇及发展空间
(资料图片)
近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国消费市场也显示出巨大的潜力和活力，实体商业加速向数字化转型。
直播电商行业投资机遇
中国贸促会《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》显示，以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。
2021年5月至2022年4月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍;截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。
据商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，对达人依赖程度降低，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段，根据近年来的达人与品牌自播比例趋势，预计未来品牌自播比例将逐年提升。
电商直播竞争及发展空间
直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。
经历了爆发式的野蛮生长时期，如今直播电商行业正呈现出去头部化、去中心化的趋势，内容和形式也在不断地丰富、充实。同时，入局者纷至沓来，既有淘宝、京东、拼多多等老玩家“各显神通”巩固市场，也有抖音、快手等后起之秀奋起直追。越来越多的角色带着新元素、新玩法加入进来，为这个行业增添无限生机。
淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台，从用户数量、平台占有率上看，淘宝占有较大优势;从市场成交额看，抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。
从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月，电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。
公开数据显示，截至2021年12月，电商直播用户规模占手机网民整体规模的45%。而根据Quest Mobile的数据，2022年一季度，短视频月活已经突破9.9亿人，占手机网民整体规模的比例超过95%。考虑到短视频在移动互联网用户中的高渗透率以及短视频与直播电商之间的高转化率，电商直播未来还有较大的提升空间。
快手电商发展布局
2022年5月13日，在2022快手电商引力大会上，快手电商将自己定位为“新市井电商”。快手表示，新市井电商就是“以直播间为超级节点，由信任驱动的体验型电商”。许多消费是经“熟人推荐”产生的，消费者们也更愿意在“自己熟悉”的商贩处购物，形成自己的“熟人经济网”。在这一购物场景中，“信任”因素极大地影响着复购。
快手利用“熟人经济”基于这一定位，在消费者层面，快手电商提出了“实在人、实在货、实在价”的价值主张。在商业战略层面，快手电商升级为“大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商”的“四个大搞”。
未来，直播电商行业发展前景如何?想了解关于更多直播电商行业专业分析，请点击《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》。
