环球看热讯:快手直播间上线相亲功能 互联网婚恋行业市场现状分析

来源: 新浪 互联网 2022-11-25 09:55:11

快手直播间上线相亲功能

随着相亲市场在国内一片火热,不少平台开始入局相亲服务,比如腾讯、网易、陌陌、哈罗等互联网公司都推出过相亲功能或产品,入局年轻人“脱单”经济。

快手也有意入局这一市场,快手直播间增加了“相亲角”功能,可为主播打造相亲功能。此外,快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道,主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容。另据企查查APP显示,北京快手科技有限公司发生工商变更,经营范围新增“婚姻介绍服务”。


(资料图)

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》显示:

伴随85后、90后人群的婚恋需求不断增加,中国互联网婚恋交友市场规模不断扩大,行业整体增势明显。

视频相亲的模式,也逐渐得到用户和市场的认可。比如,在国内相亲市场占据较大份额的“伊对”,正是通过视频相亲跑出来的。应用装机量市场份额方面,“伊对”以14.1%的份额排名第三,排在前两位的则是传统相亲平台“复爱合缘”和“珍爱网”,且正在拉近与“珍爱网”之间的差距。用户方面,“伊对”的用户注册量已达1亿,视频相亲成为了一个不容小觑的赛道。

疫情影响,2020年婚恋线下门店的运营与服务履约被动阻滞,相亲场景转移至线上,同时短视频直播火爆,百合佳缘集团顺应趋势推动服务、产品数字化转型。目前,百合佳缘集团旗下的世纪佳缘和百合网两个平台上,均嵌入了视频相亲功能,并融入秀场、直播、游戏等玩法,高效满足了年轻人泛娱乐化的交友需求。

截至2018年我国成年单身人口就已经达到2.4亿人,这些人中又有7700万人目前处于独居状态。2021年独居人士将达到9200万,庞大的单身群体为互联网婚恋交友行业提供客观基础。目前,一些婚恋公司正以婚恋交友为中心,围绕情感和婚礼两大业务场景构建生态版图,提供从恋爱交友、婚庆全场景到情感维系一系列服务,满足年轻人的婚恋需求。

中国互联网婚恋交友服务商盈利模式分为TO B端和TO C端,目前在所有盈利模式中,会员费和一对一服务费是网络婚恋企业主要盈利模式。

互联网婚恋行业市场现状分析

随着“Z世代”逐渐成为适龄婚恋阶段主体,多元化交友婚恋方式不断涌现。同时,受疫情影响,“云相亲”逐渐常态化,在线婚恋市场流量端口进一步打开。

从相亲市场看,比达咨询的数据显示,2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元,同比增长11.6%,预计2022仍将基本保持2021年的增速,市场规模将达到80.5亿元。作为刚需的市场,其规模也将进一步扩大,新玩家还将不断涌入。

婚恋市场是刚需市场,尤其是高学历人员因为求学容易错过传统意义上的恋爱、结婚时间,晚婚现象颇为普遍,这些年轻群体迫切需要扩大社交圈来寻找爱情,世纪佳缘、珍爱网也因此成长起来,但这期间充斥着大量的负面信息,如红娘PUA、婚托问题、会员费高等,此外,急于通过资本运作进而上市,上市后有极强提高市值和股价及营收规模的要求,与陌陌一样背离了社交工具的纯粹性,最终被用户抛弃,因此市场释放了极为强烈的基于陌生社交的产品需求。

近几年,新型交友平台开始崛起。如soul、探探、积目、Uki等,各大平台也在逐渐上线交友功能,还有专门针对婚恋的如二狗、青藤之恋等垂直平台也在慢慢崛起,而这些平台针对安全性问题,设置了更高的门槛,如实名认证姓名及学历。

2022上半年互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长,6月份时用户规模超已3300万人,人均日使用时长超1小时。其中,作为互联网原住民的“Z世代”人群,他们也更倾向于利用互联网平台交友,逐渐成为婚恋市场上的主力军。

2022年,主要婚恋交友平台服务进一步转向场景化,加深了用户参与度,通过App、微信等线上端口为线下引流,打造线上社交化+线下场景化模式,满足用户需求。未来,婚恋交友服务需求仍将不断升级,平台需深化技术应用推动产品创新,健全安全防护体系保障用户权益,加速婚恋产业全方位布局。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》

关键词: 市场规模 逐渐成为 行业发展

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