热头条丨汉服行业调研报告 超8成受访者购买汉服的原因是喜爱中华传统文化

来源: 百度 2022-11-24 17:54:32

如今在公园里、大街上,总能看见年轻人身着传统服饰,或拍照或笃定行走。国风热出圈的同时,也正在成为当代年轻人的一种文化态度和生活方式,真正融入生活。


(资料图片仅供参考)

一份最新调查显示,2021年,我国新汉服行业市场规模为101亿元,同比增长6.4%。文化属性是吸引消费者的最主要因素,85.5%的受访者选择购买汉服的原因是喜爱中华传统文化。

汉服行业现状分析

近年来,国风音乐、国潮服饰、国风类综艺节目……不少国潮品牌逐渐成为人们的心头好,并旋风式的席卷年轻人市场。调查表明,有超七成的国潮消费者是90后年轻人。越来越多的年轻一代,开始回潮传统文化。

2021年中国新汉服行业市场规模为101亿元,同比增长6.4%;消费者规模1021万人,同比增长14.4%,增长速度相对过往有所放缓。但随着疫情阴霾的散去以及新汉服设计边界的进一步拓宽,新汉服市场的未来十分明朗。

专家表示,青年对于国风文化潮流的喜爱和追逐,实质上是其文化自觉与文化自信日益提升的现实表现。在追逐、热捧这种借以时尚、文创形式流行的传统文化中,体现出了年轻人的自我风格和生活态度,获取了一种身份认同和文化认同。同时,在这种潮流风尚中,融进了社会热点、时代价值精神,最终年轻人寻找到了一种“精神的契合”。

根据调查,近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台,49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。线上平台的汉服类型丰富,价格较低,而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。汉服品牌可在发展线上网店的同时,开设线下实体店,满足消费者的多样化需求,提高品牌的知名度。

随着汉服产业的发展,汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层,提升品牌知名度的重要方法。

数据显示,2015-2021年,中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增,预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。分析师认为,当前汉服市场规模仍较小,不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%,未来仍有较大的上行空间。

汉服行业发展前景分析

年轻化是新汉服消费者的重要特征,35岁以下消费者构成了新汉服市场的消费主体;与此同时,女性消费者占比也很高,这部分消费者更加追求古风穿搭,其中宝妈群体还会考虑亲子穿搭一致性,这为新汉服行业的发展提供了巨大的消费增量潜力。

另外,专业化和标准化将是新汉服行业进一步发展的核心趋势,成熟专业的供应链、完善清晰的行业标准都将推动行业更进一步。同时,更加多元的设计和品类,将是新汉服能够满足更多消费者全场景穿着需求和穿衣习惯的关键。

当前新汉服仅占服装市场的0.8%,但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美,整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型,届时市场将进入千亿时代,届时渗透率也将达到约5.0%,从而真正成为大众生活的一部分。

《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词: 市场规模 传统文化 行业发展

你可能会喜欢: