全球热议:旅游服务行业市场潜力 旅游服务市场投资机会分析2022
第一章、旅游概述
(资料图片)
一、旅游产业概述
旅游行业是一个综合性产业，其产业要素包括食、住、行、游、购、娱、体等，旅游产业的产业链主要由资源端(上游)、渠道端(中游)、消费端(下游)以及衍生业态组成。
上游资源端主要由旅游行业中的资源控制方组成，主要是对旅游六要素(吃住行游购娱)资源的投资开发及运营，包含景区业务、酒店业务等。
中游渠道端主要是将上游资源端产品向下游消费端进行销售，在互联网尚未发展起来时，我国的渠道端主要由传统旅行社为主，随着互联网迅速发展，OTA(线上旅行社)、UGC(用户生成内容)等逐步向旅游行业切入，成为上游资源端重要的销售渠道，目前随着大数据、互联网产业化的发展，腾讯等互联网企业涉足本地旅游集成平台，打造“一部手机游云南”等整合平台。
下游消费端主要由两类客户组成，一类是企业客户，即to B端;另一类是个人客户，即to C端，包括商旅客户、团队客户以及自由行客户。
衍生业态主要是旅游与其他产业进行结合衍生而来，即“旅游+”业态，文旅地产、旅游金融、生活服务、信息服务等业态组成。
第二章 旅游服务产业市场分析
一、市场规模分析
旅游业是经济发展的风向标。当旅游业蒸蒸日上的时候，就说明经济发展的形式是向上的，良好的。当旅游业出现问题的时候，就一定会影响到经济的发展，并直接在人们的生活水平上呈现出来。回望2021年，国内旅游总人次达32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2019年的54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，增长13.4%;农村居民9.04亿人次，增长11.1%。
而随着自媒体和短视频的出现，流量的换取方式开始悄悄改变。以前靠广告的流量换取方式，正在向内容换取流量的方式转变。同样是换取流量，内容远比广告换取的流量更容易让消费者接受，也可靠得多，更持久。
根据国家旅游局发布数据显示，全国旅游投资继续保持稳定增长态势，全年旅游直接投资超过1.5万亿元。此外，旅游服务行业对国民经济综合贡献达11%，与世界平均水平持平。
疫情扰动影响下，全国客运量恢复度和全国酒店RevPAR 恢复度环比7 月小幅下滑，预计对出行产业链恢复造成一定影响。
3Q22 一线城市疫情逐渐缓和，叠加暑期旺季，公司凭借强大的供应链、物流管理优势和标准化运营能力，有望先于行业恢复。据窄门餐眼数据显示，截至9 月2 日，肯德基8931 家，其中北上深合计占比约13%，必胜客2709 家，其中北上深合计占比约14%。我们判断，未来肯德基有望维持业绩韧性，提供更多增量;必胜客经过经营调整，有望成为另一增长引擎。我们预计3Q22 收入增长0%-5%，归母净利润增长5%-10%。
业内人士认为三季度公司逐步走出疫情影响，最晚开放的乌镇东栅也已于7 月8 日恢复营业。22 年暑期，古北水镇推出露营、夜游司马台长城等系列活动，入住率超过21 年同期。2022 年乌镇戏剧节定于11 月底举办，有望进一步拉动客流。长期看，公司品牌打造能力强、濮院异地复制亦有望成为新的增长点，远期成长性值得期待。我们预计3Q22 收入降低20%-30%，归母净利润0.8-1.1亿元。
第三章 旅游服务行业前景趋势分析
一、相关政策
文旅部近日下发通知，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。这对于提振旅游市场信心，推动旅游业稳步发展具有重要意义。
相关数据显示，携程、飞猪等旅游平台上的跨省游相关产品搜索热度迅速攀升，旅游产品销售规模也不断扩大，截至目前，“双11”售出的“囤旅游”产品，已核销出行的订单数同比增长50%。由此可观，在提振旅游市场信心上，这份通知已起到了较明显的成效。
二、发展趋势分析
文旅企业利用科技实现运营效率提升。如华侨城集团有限公司旗下的华侨城文旅科技公司运用特种影视、光机电一体化、虚拟仿真等高新技术手段自主研发的高科技文化旅游产品集群，将大大提升旅游项目的文化内涵和科技水平，增强游客的临场感、参与感和体验感。此外，华侨城智慧旅游系统打造出集智慧景区、文化景区、互动景区三位一体的综合智慧旅游服务终端，通过景区APP系列定制化开发，提供导游、游览、信息推送、管理支持等一揽子功能服务，为景区和游客提供更便捷的游览、更贴心的服务。
发展文旅游项目，要重视往产业链上下游延伸，并向高端领域衍生发展，形成自身的产业链闭环。文旅企业根据自身拥有资源和能力，通过投资、能力拓展或与其他企业合作的方式，合理选择产业链目标环节，积极进行上下游延伸，稳扎稳打，并适时向产业链上下游其他环节延伸，最终形成“投资+建设+运营”的全产业链布局。同时，通过建立有效机制、整合相关资源，提升产品研发设计能力、景区运营能力、资本运作能力等核心竞争力。
旅游产品的互联网化。在产品功能层面，运用互联网思维及技术，实现旅游产品的智慧化、参与体验化、移动互联化、互动化及情景化;在产品运营管理层面，与大数据、云分析等实现无缝对接的基础上，分析消费者的特征、了解市场潜在需求，进而引领旅游产品的变革、品质的升级和整体转型。旅游产品的科技化。随着各大科技公司和景区机构纷纷推出了在线的虚拟旅游服务，与此相关的VR、5G等先进技术逐渐融入其中，“元宇宙”也正逐步在中国旅游行业落地，张家界元宇宙研究中心挂牌，部分著名景区运营企业也开始探索“元宇宙”，大唐不夜城《大唐·开元》等沉浸式体验项目也崭露头角，元宇宙火爆背后是科技发展。
